2017年中国移动出海营销势头分析【图】

移动出海营销管小红 2017-10-10 01:29 来源：智研咨询

2013年，畅游开始为游戏业务打造自有的用户生态圈，其中最重要的举措就是推出了海外平台化产品Mobogenie，引领了中国互联网营销企业出海的第一波浪潮。
移动出海营销主要包括两种情况：中国广告主提出海外媒体投放需求，面向海外用户进行推广；海外广告主提出媒体投放需求，通过中国营销服务商，面向海外任意地区用户进行推广（包括中国）。

广告主	目前我国广告主出海需求以效果类广告主为主，品牌类广告主在逐渐增加。
营销服务商	主要有两类，一站式出海服务平台（目前此类型企业多上新三板），初级代理公司（开通Facebook、Google广告投放账号代为投放）。
移动媒体	搜索引擎、社交产品、视频媒体的用户基础较大，在全球市场流量较为集中，较受广告主和营销服务商的欢迎。中国出海企业选择偏向大媒体流量。
海外受众	移动端广告信息触达的人群。找到海外目标用户，进行本地化操作是出海应用开发者及营销服务商的最大挑战。

资料来源：公开资料整理

相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国互联网广告行业深度调研及发展趋势研究报告》

中国移动出海营销服务商发展历程

资料来源：公开资料整理

移动出海营销快速发展的基础是移动应用出海的爆发。2012年工具应用开始大规模海外探索，如猎豹、360等；2014年移动游戏出海规模化，工具类开始平台广告流量分发；2015年出海产品、企业数量大幅度增加，2016年新闻、社交乃至教育等内容应用出海规模化。2016年全球移动应用下载量前十中有三款来自中国企业，收入前十中也出现了中国内容应用。

2016年全球移动应用综合下载量前十