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2021-2027年中国互联网广告行业深度调研及发展趋势研究报告
互联网广告
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2021-2027年中国互联网广告行业深度调研及发展趋势研究报告

发布时间:2021-03-04 03:16:16

《2021-2027年中国互联网广告行业深度调研及发展趋势研究报告》共十一章,包含2016-2020年重点网络广告公司发展分析,2016-2020年热点行业互联网广告投放分析,网络广告业发展前景趋势分析等内容。

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  • 报告目录
  • 研究方法
内容概况

互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

智研咨询发布的《2021-2027年中国互联网广告行业深度调研及发展趋势研究报告》共十一章。首先介绍了互联网广告行业市场发展环境、互联网广告整体运行态势等,接着分析了互联网广告行业市场运行的现状,然后介绍了互联网广告市场竞争格局。随后,报告对互联网广告做了重点企业经营状况分析,最后分析了互联网广告行业发展趋势与投资预测。您若想对互联网广告产业有个系统的了解或者想投资互联网广告行业,本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录

第一章互联网广告相关概述

1.1 网络广告的定义及起源

1.1.1 网络广告的定义

1.1.2 网络广告的特点

1.1.3 网络广告的价值

1.2 互联网广告模式

1.2.1 传统展示广告模式

1.2.2 即时信息(IM)广告模式

1.2.3 窄告网广告模式

1.2.4 网络视频广告模式

1.2.5 富媒体(Rich Media)广告

1.2.6 搜索引擎广告

1.2.7 电子邮件广告模式

1.3 网络广告其它相关介绍

1.3.1 网络广告的主要形式

1.3.2 网络广告评估的方法

1.3.3 网络广告的计费方式

第二章2016-2020年互联网产业发展状况

2.1 2016-2020年世界互联网产业分析

2.1.1 2018年全球互联网产业的发展

2.1.2 2019年全球互联网行业分析

2.1.3 2020年全球互联网行业分析

2.1.4 世界各国互联网管理概况

2.2 2016-2020年中国互联网产业综述

2.2.1 互联网行业在国民经济中的地位

2.2.2 我国互联网发展综合分析

2.2.3 我国互联网行业发展的特点

2.2.4 我国互联网基础资源分析

2.2.5 我国互联网行业规模和结构分析

2.3 2016-2020年中国互联网行业用户分析

2.3.1 我国互联网用户规模

2.3.2 我国互联网用户分布状况

2.3.3 我国互联网用户结构特征分析

2.4 2016-2020年中国互联网行业竞争状况

2.4.1 我国互联网行业集中度分析

2.4.2 我国互联网行业进入与退出壁垒

2.4.3 我国互联网行业竞争结构分析

2.4.4 我国互联网行业生命周期分析

2.5 互联网产业发展的问题对策

2.5.1 中国互联网面临“大而不强”的困局

2.5.2 我国互联网行业发展存在的矛盾

2.5.3 中国互联网产业发展对策

2.5.4 保障我国互联网行业健康发展的措施

2.6 中国互联网行业投融资状况分析

2.6.1 我国互联网行业资金渠道分析

2.6.2 我国互联网行业投资分析

2.6.3 我国移动互联网投资状况

2.6.4 我国互联网并购状况

第三章2016-2020年世界互联网广告市场

3.1 世界互联网广告市场分析

3.1.1 2018年全球互联网广告发展回顾

3.1.2 2019年全球互联网广告发展状况

3.1.3 2020年全球互联网广告市场分析

3.2 2016-2020年美国网络广告市场分析

3.2.1 美国网络广告市场的发展特点

3.2.2 美国互联网广告市场规模

3.2.3 美国互联网广告市场趋势

3.2.4 美国移动互联网广告市场结构

3.3 2016-2020年英国网络广告市场分析

3.3.1 英国网络广告市场增长迅速

3.3.2 英国网络广告市场规模状况

3.3.3 英国人均网络广告开支预测

3.4 2016-2020年其它国家网络广告市场分析

3.4.1 法国

3.4.2 俄罗斯

3.4.3 巴西

3.4.4 韩国

3.4.5 泰国

第四章2016-2020年中国互联网广告行业综合分析

4.1 中国网络广告行业综述

4.1.1 互联网广告的发展阶段分析

4.1.2 我国网络广告市场发展的特点

4.1.3 我国网络广告消费群体分析

4.2 2016-2020年中国网络广告市场的发展

4.2.1 2018年中国网络广告行业状况分析

4.2.2 2019年中国网络广告行业热点分析

4.2.3 2020年中国网络广告行业市场分析

4.3 网络广告精准营销分析

4.3.1 精准营销的优势

4.3.2 网络广告精准营销表现形式及其有效性

4.3.3 网络广告精准营销的缺陷

4.3.4 网络广告精准营销策略

4.4 互联网广告行业发展面临的挑战

4.4.1 我国互联网广告发展中的问题

4.4.2 我国网络广告发展存在的不足

4.4.3 制约中国网络广告发展的瓶颈

4.5 互联网广告行业发展对策

4.5.1 互联网广告行业发展建议

4.5.2 我国网络广告发展的对策

4.5.3 提升互联网广告投放绩效的关键

第五章2016-2020年视频广告市场分析

5.1 2016-2020年富媒体广告分析

5.1.1 富媒体广告发展相关概述

5.1.2 富媒体广告发展综述

5.1.3 富媒体广告综合表现力良好

5.1.4 富媒体广告发展存在的问题

5.2 2016-2020年视频广告市场发展综述

5.2.1 全球视频广告市场现状分析

5.2.2 视频广告影响力日益加大

5.2.3 在线视频广告竞争力上升

5.3 2016-2020年中国网络视频广告收入分析

5.3.1 2018年中国网络视频广告收入

5.3.2 2019年中国网络视频广告收入

5.3.3 2020年中国网络视频广告收入

5.4 2016-2020年主要视频网广告发展动态

5.4.1 YouTube积极发展视频广告业务

5.4.2 Hulu将调整视频广告业务模式

5.4.3 优酷土豆启动统一广告投放系统

5.4.4 酷6推出新型视频广告投放模式

5.5 视频广告发展的问题及对策

5.5.1 视频广告发展需解决的问题

5.5.2 视频广告仍面临盈利压力

5.5.3 视频广告发展五大问题尚待解决

5.5.4 视频广告的传播策略分析

5.6 视频广告前景展望

5.6.1 视频广告市场前景看好

5.6.2 视频广告行业发展预测

5.6.3 在线视频广告收入将超电视广告

第六章2016-2020年搜索广告市场分析

6.1 搜索广告发展概况

6.1.1 搜索广告市场发展态势分析

6.1.2 付费搜索广告市场大受欢迎

6.1.3 平板领域付费搜索广告增长迅速

6.1.4 搜索引擎广告付费收录模式分析

6.2 2016-2020年中国搜索广告市场的发展

6.2.1 2018年中国搜索广告市场分析

6.2.2 2019年中国搜索广告市场分析

6.2.3 2020年中国搜索广告市场分析

6.3 2016-2020年重点企业搜索广告业务发展状况

6.3.1 搜索广告市场重点企业竞争激烈

6.3.2 百度搜索广告业务发展现状

6.3.3 谷歌搜索广告收入占比高

6.3.4 雅虎搜索广告营收增长情况

6.3.5 易查推出移动搜索关键词广告业务

6.3.6 腾讯搜索发力无线搜索广告市场

第七章2016-2020年网络游戏广告市场分析

7.1 2016-2020年网络游戏广告发展探析

7.1.1 网络游戏成为广告载体的原因

7.1.2 网络游戏广告发展的优势

7.1.3 中国网络游戏广告市场规模

7.1.4 中国网络游戏广告市场特征

7.2 网络游戏内置广告相关概述

7.2.1 网络游戏植入式广告定义

7.2.2 网络游戏植入式广告优势

7.2.3 网络游戏植入式广告的植入模式

7.2.4 网游内置广告的技术实现方式

7.3 2016-2020年网络游戏内置广告发展分析

7.3.1 网络游戏植入广告市场剖析

7.3.2 网游植入广告市场呈现多元化发展

7.3.3 网络游戏内置广告市场面临发展机遇

7.3.4 游戏内置广告行业前景看好

7.4 网络游戏内置广告存在的问题及对策

7.4.1 网络游戏植入式广告存在的问题

7.4.2 网络游戏内置广告发展面临的困境

7.4.3 网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策

7.4.4 网络游戏植入式广告的发展策略

7.4.5 网游内置广告需构建效果评估指标

7.5 网络游戏广告开发战略

7.5.1 网络游戏广告的4Ps策略

7.5.2 网络游戏广告的效果测量战略

第八章2016-2020年互联网广告市场竞争分析

8.1 2016-2020年网络广告与传统媒体广告的竞争

8.1.1 网络广告自适性优于传统媒体广告

8.1.2 全球网络广告超越传统媒体广告

8.1.3 中国网络广告首次超越传统媒体广告

8.1.4 网络广告增长速度超越传统媒体广告

8.2 2016-2020年网络广告市场竞争概况

8.2.1 限广令加剧网络广告市场竞争

8.2.2 中国互联网广告市场竞争态势分析

8.2.3 互联网广告市场竞争激烈

8.3 2016-2020年互联网巨头广告业务竞争状况

8.3.1 三大互联网巨头争夺移动广告市场份额

8.3.2 互联网巨头争占社交网络广告市场

8.3.3 微软、谷歌和雅虎争夺互联网显示广告市场

第九章重点网络广告公司发展分析

9.1 分众传媒控股有限公司

9.1.1 公司简介

9.1.2 分众传媒经营状况

9.1.3 分众传媒广告业务

9.1.4 分众传媒经营战略

9.2 悠易互通(北京)广告有限公司

9.2.1 公司简介

9.2.2 悠易互通发展的优势

9.2.3 悠易互通融资现状

9.2.4 产品升级完善服务链条

9.3 麒润

9.3.1 公司简介

9.3.2 麒润网络广告发展优势

9.3.3 麒麟网络广告发布目标

9.4 华扬联众数字技术股份有限公司

9.4.1 公司简介

9.4.2 华扬联众发展现状

9.4.3 华扬联众市场竞争力

9.4.4 华扬联众未来发展战略

9.5 其他网络广告企业分析

9.5.1 科思世通广告有限公司

9.5.2 郑州市传力广告有限公司

9.5.3 新意互动广告有限公司

第十章2016-2020年热点行业互联网广告投放分析

10.1 汽车行业

10.1.1 汽车行业发展概况

10.1.2 2019年汽车行业网络广告投放分析

10.1.3 2020年汽车行业网络广告投放状况

10.2 食品饮料行业

10.2.1 中国饮料行业网络广告投放动况

10.2.2 中国乳制品行业网络广告投放状况

10.2.3 我国酒业网络广告投放动态

10.3 房产家居行业

10.3.1 我国房地产业新房品牌网络广告投放状况

10.3.2 中国房地产网络广告投放现状

10.3.3 我国家居家装行业品牌网络广告投放动态

10.4 金融行业

10.4.1 金融行业网络广告投放综述

10.4.2 金融行业网络广告投放现状

10.4.3 保险行业网络广告投放分析

10.5 通信行业

10.5.1 通信行业运行及网络广告投放情况

10.5.2 通信行业网络广告投放现状

10.6 其它行业

10.6.1 手机品牌网络广告投放

10.6.2 医院品牌网络广告投放

10.6.3 服装服饰行业网络广告投放

10.6.4 化妆品及卫生用品行业网络广告投放现状

第十一章网络广告业发展前景趋势分析(ZY GXH)

11.1 全球网络广告行业发展展望

11.1.1 全球互联网广告市场展望

11.1.2 全球移动互联网广告市场规模分析预测

11.2 中国网络广告业发展前景趋势分析

11.2.1 我国互联网广告发展前景看好

11.2.2 未来网络广告行业发展趋向

11.2.3 2021-2027年中国互联网广告业预测 (ZY GXH)

附录:

附录一:中华人民共和国广告法

附录二:互联网信息服务管理办法

图表目录

图表 世界互联网使用和人口统计数字

图表 全球互联网用户分布

图表 全球互联所在地区渗透率

图表 全球互联网用户统计

图表 2016-2020年我国网民规模增长情况

图表 2020年我国各省市网民规模

图表 2016-2020年我国网民性别结构

图表 2016-2020年我国网民年龄结构

图表 2016-2020年我国网民学历结构

图表 2016-2020年我国网民职业结构

图表 2016-2020年我国网民收入结构

图表 2016-2020年我国网民城乡结构

图表 国内主要网络媒体的独立访问者数量

图表 2020年中国B2B电子商务企业运营收入规模市场份额

图表 2020年中国C2C网络购物企业运营收入规模市场份额

图表 2020年中国B2C购物网站企业运营收入规模市场份额

图表 2020年中国第三方支付企业运营收入规模市场份额

图表 2020年中国搜索引擎企业运营收入规模市场份额

图表 2020年中国网络广告企业运营收入规模前十五

图表 2020年网络游戏企业运营收入规模前十五

图表 互联网产业生命周期

图表 创投投资行业数量分布

图表 创投投资行业金额分布

图表 中国互联网行业投资情况

图表 中国投资市场退出分布

图表 中国互联网行业并购投资金额分布

图表 中国互联网行业并购投资数量分布

图表 CVAWARDS 2012年度中国TMT行业战略投资者排行榜

图表 全球广告支出变化趋势(不同媒介)

图表 全球各媒介广告投放量增长情况

图表 互联网广告产业链

图表 中国主要网络广告市场份额变化趋势

图表 互联网广告对分众传媒净收入的贡献

图表 2016-2020年全球网络广告市场规模

图表 美国网络广告市场规模

图表 美国部分媒体广告收入对比

图表 美国互联网不同广告主投放比例

图表 美国互联网消费类中不同广告主投放比例

图表 美国互联网广告市场不同广告形式投放比例

图表 美国互联网广告市场不同计费方式投放比例

图表 美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况

图表 俄罗斯各类广告支出同比增长率

图表 2016-2020年中国网络广告收入

图表 2016-2020年中国网络广告收入

图表 2016-2020年中国网络视频市场广告收入

图表 2016-2020年中国网络视频市场广告收入

图表 2016-2020年中国网络视频市场广告收入

图表 2016-2020年搜索引擎市场规模

图表 2016-2020年搜索引擎市场规模

图表 中国主要互联网公司广告收入及增速

图表 2016-2020年中国汽车行业网络广告市场规模

图表 2016-2020年全球互联网广告支出

图表 2016-2020年全球各个国家和地区移动互联网广告的市场规模

图表 2016-2020年全球各个地区移动广告市场规模的变化情况

图表 2021-2027年中国互联网广告市场规模预测

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◆ 本报告分析师具有专业研究能力,报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法,部分文字和数据采集于公开信息,并且结合智研咨询监测产品数据,通过智研统计预测模型估算获得;企业数据主要为官方渠道以及访谈获得,智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求,受研究方法和数据获取资源的限制,本报告只提供给用户作为市场参考资料,本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。

◆ 本报告所涉及的观点或信息仅供参考,不构成任何证券或基金投资建议。本报告仅在相关法律许可的情况下发放,并仅为提供信息而发放,概不构成任何广告或证券研究报告。本报告数据均来自合法合规渠道,观点产出及数据分析基于分析师对行业的客观理解,本报告不受任何第三方授意或影响。

◆ 本报告所载的资料、意见及推测仅反映智研咨询于发布本报告当日的判断,过往报告中的描述不应作为日后的表现依据。在不同时期,智研咨询可发表与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告或文章。智研咨询均不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时,智研咨询对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改,读者应当自行关注相应的更新或修改。任何机构或个人应对其利用本报告的数据、分析、研究、部分或者全部内容所进行的一切活动负责并承担该等活动所导致的任何损失或伤害。

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