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2017年中国OTT营销市场规模及发展空间分析预测【图】

2017年10月09日 11:2610000人浏览字号:T|T

    2016年底包括智能电视及OTT盒子在内的OTT终端保有量已超过2亿台,覆盖36%的中国家庭。智能电视日开机率为50%、日均开机时长达6.01小时,大幅超过传统电视,也带来了OTT广告市场的新机遇。OTT广告类型包括开关机广告、插屏、角标、屏保广告、前后贴片、应用开屏广告、频道冠名等,2016年OTT营销市场规模9.7亿元。

    OTT参与方包括广告资源方、代理商和第三方数据服务公司。广告资源方包括终端厂商运营平台(海信、乐视等)和内容运营方(爱奇艺等),前者主要提供大屏开关机广告以及运营平台衍生类广告资源,后者主要提供大屏贴片广告以及内容植入广告。OTT广告代理商包括深耕垂直细分的秀视、AdTime和综合营销公司蓝色光标等。第三方数据服务公司如秒针、奥维云网等承担行业“裁判员”角色。

    OTT营销最本质的差异化,在于其实现了“互联网广告+电视广告”的溢出效应。由于OTT解决了传统电视广告无法定向,缺乏互动,以及互联网广告缺乏冲击力,营销对象单一等问题,这种结合实现了1+1>2,对优质人群实现了定向投放和多屏互动。奥维云网预计到2019年,OTT营销投入将从去年的9.7亿元增长至100亿元。

2013-2020年OTT终端保有量(万台)及家庭覆盖率

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国互联网广告行业深度调研及发展趋势研究报告

历年视频及电视类广告增速

资料来源:公开资料整理

视频及电视广告当前市场规模(亿元)

资料来源:公开资料、智研咨询整理

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