信息流正成为社交和内容类媒体的标配,受益用户对今日头条等新闻资讯类和微博、微信等社交媒体信息流使用时长的提升,视频和短视频信息流广告作为更有效载体,以及LBS+用户画像实现更精准推送,2016年迎来爆发式增长,信息流广告营收预计突破300亿,同比增长90%,占比11%。预计未来几年增速将保持50%以上,2019年信息流广告规模有望超过1400
社交媒体及内容媒体对信息流广告重视日益提升
时间 | 事件 |
2011Q3 | Twitter率先推出信息流广告 |
2013Q1 | 微博粉丝通业务开创社交信息流广告先河 |
2015Q1 | 微信朋友圈广告问世,稳定在20万元/条 |
2015Q2 | 陌陌信息流广告上线 |
2016Q1 | 微信朋友圈广告投放门槛调整至5万元/条,发布朋友圈视频广告收费标准,开启自助投放功能 |
2016Q1 | 微博推出信息流视频广告,用户定向方式投放,2016年信息流广告占广告收入50%以上 |
2016Q2 | 2016年微博中报披露信息流广告占广告收入53% |
2016Q3 | 今日头条推出首屏视界、视+信息流、视频联动等五款移动视频广告产品,2016年收入预计近百亿 |
2016Q4 | 陌陌推出信息流视频广告,百威为首个客户 |
资料来源:公开资料整理
相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国互联网广告行业深度调研及发展趋势研究报告》
2012-2019中国信息流广告市场规模
资料来源:公开资料整理
从2015年来看,硬广厂商数量减少5%,而广告植入厂商数量却增加30%。电视剧植入广告数量稳步增长,植入广告的单价也在快速增长。预计2018年电视广告和在线视频广告中的内容营销占比将达50%,规模超800亿。优质的内容营销为现象级季播节目的广告投放保驾护航,例如连续两季投放《我是歌手》的品牌中,62.5%品牌花费同比上涨。
电视广告规模预计变化及内容营销占比
资料来源:公开资料整理
在线视频广告规模预计变化及内容营销占比
资料来源:公开资料整理
2022-2028年中国信息流广告行业市场深度分析及投资前景趋势报告
《2022-2028年中国信息流广告行业市场深度分析及投资前景趋势报告》共十四章,包含2022-2028年信息流广告行业投资机会与风险,信息流广告行业投资战略研究,研究结论及投资建议等内容。
文章转载、引用说明:
智研咨询推崇信息资源共享,欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则:
1.可全文转载,但不得恶意镜像。转载需注明来源(智研咨询)。
2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用,但不能去除水印和数据来源。
如有违反以上规则,我们将保留追究法律责任的权力。
版权提示:
智研咨询倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。