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2017年中国信息流广告市场发展规模走势分析【图】

2017年10月09日 11:2310000人浏览字号:T|T

    信息流正成为社交和内容类媒体的标配,受益用户对今日头条等新闻资讯类和微博、微信等社交媒体信息流使用时长的提升,视频和短视频信息流广告作为更有效载体,以及LBS+用户画像实现更精准推送,2016年迎来爆发式增长,信息流广告营收预计突破300亿,同比增长90%,占比11%。预计未来几年增速将保持50%以上,2019年信息流广告规模有望超过1400

社交媒体及内容媒体对信息流广告重视日益提升

时间
 事件
2011Q3
 Twitter率先推出信息流广告
2013Q1
 微博粉丝通业务开创社交信息流广告先河
2015Q1
 微信朋友圈广告问世,稳定在20万元/条
2015Q2
 陌陌信息流广告上线
2016Q1
 微信朋友圈广告投放门槛调整至5万元/条,发布朋友圈视频广告收费标准,开启自助投放功能
2016Q1
 微博推出信息流视频广告,用户定向方式投放,2016年信息流广告占广告收入50%以上
2016Q2
 2016年微博中报披露信息流广告占广告收入53%
2016Q3
 今日头条推出首屏视界、视+信息流、视频联动等五款移动视频广告产品,2016年收入预计近百亿
2016Q4
 陌陌推出信息流视频广告,百威为首个客户

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国互联网广告行业深度调研及发展趋势研究报告

2012-2019中国信息流广告市场规模

资料来源:公开资料整理

    从2015年来看,硬广厂商数量减少5%,而广告植入厂商数量却增加30%。电视剧植入广告数量稳步增长,植入广告的单价也在快速增长。预计2018年电视广告和在线视频广告中的内容营销占比将达50%,规模超800亿。优质的内容营销为现象级季播节目的广告投放保驾护航,例如连续两季投放《我是歌手》的品牌中,62.5%品牌花费同比上涨。

电视广告规模预计变化及内容营销占比

资料来源:公开资料整理

在线视频广告规模预计变化及内容营销占比

资料来源:公开资料整理

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