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2017年中国家居行业消费升级及发展前景分析【图】

2017年05月19日 13:4510000人浏览字号:T|T

    全国范围看,我国的人均 GDP 突破8000 美元关口,从局部看三四线城市和农村的人均 GDP 突破 3000 美元,可选消费和消费升级的趋势来临,具体到家居领域消费者将更多的选购有品牌的高品质家居产品,目前家居全行业处于极度分散的状态,家具行业正在品牌化的路上,全行业在消费升级的趋势中将会面临重构,优质的龙头家具企业有望脱颖而出。

    一、人均收入突破临界点,可选消费进入扩张黄金期

    人均 GDP 是预测经济发展和人们消费行为的有效指标,从各国发展的历史经验看,当一国人均 GDP 达到一定水平时,居民消费行为和支出结构将发生较大的变化,随着消费需求的变化产业结构也会随之变迁,总的来说人均收入越高,娱乐等可选消费的扩张就会越快,传统产业也会迎来更多升级的消费需求。从历史经验看,令世界各国的消费结构发生改变的人均GDP 重要节点十分接近,具体而言,1000 美元、3000 美元、6000 美元和 10000 美元等节点具有重要意义。根据世界银行的统计数据,我国人均 GDP 在 2001 年首次突破1000 美元,根据各国的历史经验平均来看,人均 GDP 在 1000 美元左右时,各国平均食品消费约占 42.91%,衣着消费约占 12.97%,食品和衣着的消费比例开始下降,人们的消费结构开始从刚性的必选消费逐渐向非刚性的可选消费转移。我国人均 GDP 在2008年首次突破3000美元,根据国际经验3000 美元是基本门槛,人均GDP跨过3000美元意味着一国初步解决了温饱问题,食品在消费结构中占比逐步下降,交通通信和文化娱乐等领域的消费逐渐增多。我国人均 GDP 在 2012 年首次突破 6000 美元,6000美元是一国国民进入中等收入阶段的标志,居民的基本生活已经被满足,基本进入了小康生活状态,文化娱乐等可选消费的比例大幅上升。我国人均 GDP 在 2015 年首次突破 8000 美元,以国际标准人均 GDP 达到 8000 美元时一国进入经济发达阶段,可选消费和消费升级的趋势极为明显。从美国的发展经验看,食品、衣着等传统必需品行业竞争加剧,盈利减弱,而医疗护理、金融保险、休闲娱乐行业涌入的资金越来越多,发展迅速,前景广阔。

    目前我国从全国范围来看,正处于人均 GDP 刚刚步入 8000 美元消费门槛的阶段,未来随着收入进一步增加,将呈现出消费升级的趋势,人们对于高端消费品的消费将大幅增加,随着居民生活水平的提高,大家都更愿意花钱买点好的,质量好、外观美、智能化、品牌化的产品更受消费者欢迎,即便价格很贵,也阻挡不了火爆的消费热情,消费升级的趋势将助力那些尚未品牌化的行业迅速完成品牌化过程,人们对于高品质产品的消费将助力行业领先的龙头企业做大做强。

2015年我国人均 GDP跨过 8000美元关口

数据来源:公开资料整理

消费结构随着人均 GDP产生深刻变革

数据来源:公开资料整理

    二、三四线城市居民收入跨过3000 美元节点

    据估计 2016 年我国二三四线城市人均 GDP 已分别达到 13086 美元、10837.11 美元、6049.47 美元,三四线城市的人均 GDP 已经普遍跨过 6000 美元关口。从城镇和农村的结构上看,农村居民人均 GDP 突破了 3000 美元,也就是说我国人均 GDP 水平不只从总量上突破了关键节点,在 2015-2016 年的时间段内,无论是按照城市线还是按照城镇和农村区分均跨过关键门槛,我国从全国范围看的消费升级趋势将逐渐凸显。

一/ 二/ 三/ 四线城市及其他地区人均 GDP(美元)

数据来源:公开资料整理

我国城镇与农村人均 GDP

数据来源:公开资料整理

    三、家居行业是最后一个尚未品牌化的行业

    根据我国批发和零售业、住宿和餐饮业统计规则,限额以上零售数据统计年商品销售总额在 500 万元以上渠道,将各行业的限额以上零售数据与全行业主营业务收入进行占比统计计算,2016 年家具行业限额以上零售数据占全行业主营业务收入的比例为 32.49%,仍处于缓慢上升阶段。相比于同行业,家电行业 2015 年前 10 月限额以上零售数据占全行业主营业务收入的比例为 63.37%,汽车行业 2016 年这一比例为 50.35%,纺织服装行业这一比例为 43.29%。相比于其他行业,家居行业还处于比较分散的状态,提升空间很大。

家具行业限额以上销售占比仍低

数据来源:公开资料整理

家电行业限额以上销售占比较高

数据来源:公开资料整理

汽车行业限额以上占比稳定

数据来源:公开资料整理

纺织服装行业限额以上占比稳定

数据来源:公开资料整理

    家具行业的总体呈现增长态势,2015 和 2016 年两年全行业主营业务收入呈现快速增长态势,同比增幅分别为 9.53%和 8.73%;然而快速增长下全行业格局极其分散,2015年家具制造全行业总营业收入 7872.5 亿元,其中上市龙头家具企业 12 家只占 4.01%的比重,行业目前尚处于品牌化的路上,认为家具行业是最后一个尚未品牌化的行业,未来龙头企业有望整合行业和提升市场占有率。

家具行业主营业务收入快速增长

数据来源:公开资料整理

    四、家居行业进入消费升级和品牌集中时代

    2015 年国内居民消费支出对 GDP 的贡献率高达 60.9%,较 2014 年提升了 12.1 个百分点,已连续三年保持上升态势,居民收入水平也不断提高,随着我国人均 GDP 突破8000 美元关口,三四线城市和农村人均 GDP 也逐渐越过 3000 美元,人们的消费行为趋向升级。家具行业目前处于“大行业、小公司”的格局,2016 年底,国内家具制造企业数量达到 5561 家,家具行业在迈向品牌化的路上,随着人们消费升级更青睐品牌化的家具,有品牌的家具厂商将逐渐在竞争中取得优势,全行业进入消费升级和品牌集中的新发展阶段。

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国家居行业市场深度调研及投资前景分析报告

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