2016年中国出版行业发展状况及行业细分市场情况分析（图）

    1、我国出版行业总体情况

    2015 年，我国新闻出版产业保持较快增长，产业规模继续扩大。2015 年，全国出版、印刷和发行服务实现营业收入21,655.92 亿元，同比增长8.46%；利润总额1,662.08 亿元，同比增长6.29%。在行业结构方面，2015 年印刷复制、数字出版和出版物发行位居前三位，三者合计占全行业营业收入的91.82%；全年共出版图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物550.6 亿册（份、盒、张），较2014 年降低5.6%。2011 年至2015 年，新闻出版产业营业收入和利润总额的增长情况如下：

资料来源：公开资料整理

    近年来，新兴出版继续保持蓬勃活力，2014 年4 月，广电总局、财政部联合发布《关于推动新闻出版业数字化转型升级指导意见》，旨在推动传统出版运用新技术，加快转型升级，走向融合发展；2015 年4 月广电总局正式发布《关于推动传统出版与新兴出版融合发展的指导意见》，传统出版与新兴出版的融合发展进一步深入，产业转型升级加速。

    2、出版行业细分市场情况

    （1）图书出版

    2015 年，全国共出版图书47.58 万种，较2014 年增长6.11%，其中，新版图书26.04 万种，较2014 年增长1.76%；重印图书21.54 万种，较2014 年增长11.90%。2015 年总印数86.62 亿册（张），较2014 年增长5.83%；总印张743.19亿印张，较2014 年增长5.53%；定价总金额1,476.09 亿元，较2014 年增长8.26%。

    图书出版业2015 年实现营业收入822.55 亿元，实现利润总额125.29 亿元，分别较2014 年增长3.96%和7.02%。2006 年至2015 年我国图书出版业的出版种类和定价总金额增长情况如下：

资料来源：公开资料整理

    按出版领域细分，我国各级各类出版社的主要业务领域可以分为大众出版、教育出版和专业出版，其产品分别对应为大众类图书、教育类图书和专业类图书，以满足人们不同的文化需求。我国图书市场基本结构如下表所示：

资料来源：公开资料整理

    大众出版面向普通大众，与大众的日常生活、休闲阅读以及文化体验紧密相关，已有畅销书中大部分属于大众类图书；但大众类图书替代品多，价格弹性大。教育出版是我国图书出版业的主要部分，目标市场是青少年及教育人员，教育类图书主要包括教材教辅类、培训类图书及工具书等，其中课本为最为主要的产品。2015 年，我国课本出版占全国图书总印数的38.41%，总印张的35.39%，定价总金额的24.27%。

    专业出版主要面向专业技术人才，包括财经、法律、科技、医学、计算机等，市场需求最为稳定，少数种类图书增长迅速。此类图书的购买者一般有明确的图书需求和很强的购买力，图书价格弹性较小。

    （2）期刊及报纸出版

    2015 年，全国共出版期刊10,014 种，同比增长0.48%；总印数28.78 亿册，同比减少6.99%；总印张167.78 亿印张，同比减少8.60%；定价总金额242.97亿元，同比降低2.57%。期刊出版业2015 年实现营业收入200.99 亿元，实现利润总额26.25 亿元，分别较2014 年降低5.21%和2.99%。

    2015 年，全国共出版报纸1,906 种，同比减少0.31%；总印数430.09 亿份，同比减少7.29%；总印张1,554.93 亿印张，同比减少19.11%；定价总金额434.25亿元，同比降低2.12%。报纸出版业2015 年实现营业收入626.15 亿元，实现利润总额35.77 亿元，分别较2014 年降低10.27%和53.21%。传统报刊出版业的发展面临一定挑战。

    （3）音像制品出版

    2015 年，全国共出版音像制品15,372 种，与2014 年基本持平；出版数量29,418.22 万盒（张），同比减少10.42%。音像制品出版业2015 年实现营业收入26.25 亿元，实现利润总额3.93 亿元，分别较2014 年降低10.13%和4.38%。随着数字出版的普及，音像制品出版受到了一定冲击。

    （4）电子出版物出版

    2015 年，全国共出版电子出版物10,091 种，同比减少14.65%；出版数量21,438.38 万张，同比减少38.83%。电子出版物出版业2015 年实现营业收入12.41亿元，实现利润总额2.32 亿元，分别较2014 年增长13.96%和26.09%。

    （5）数字出版

    2015 年，数字出版业实现营业收入4,403.85 亿元，实现利润总额334.55 亿元，分别较2014 年增长30.00%和25.90%。数字出版已经成为产业发展的主要增长极，增长速度和增长贡献率在新闻出版各产业类别中均位居第一，总体经济规模位居行业第二，新兴出版业发展继续保持蓬勃活力。

    （6）印刷复制

    2015 年，全国黑白印刷产量30,944.9 万令，同比减少3.1%；彩色印刷产量219,634.1 万对开色令，同比减少13.1%；装订产量31,629.7 万令，同比减少1.1%。印刷复制业（包括出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、打字复印、复制和印刷物资供销）2015 年实现营业收入12,245.52 亿元，实现利润总额871.97 亿元，分别较2014 年增长4.30%和7.03%。

    （7）出版物发行

    2015 年，全国新华书店系统和出版社自办发行单位实现出版物总销售额2,563.74 亿元，同比增长6.14%；全国共有出版物发行网点16.37 万处，同比减少3.52%。出版物发行业2015 年实现营业收入3,234.02 亿元，实现营业利润259.67亿元，分别较2014 年增长6.95%和1.87%。

    （8）出版物进出口

    2015 年，全国累计出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、数字出版物数量2124.43 万册（份、盒、张），同比减少1.07%；金额10,485.57 万美元，同比增长4.39%。全国累计进口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、数字出版物数量2,823.37 万册（份、盒、张），同比增长10.62%；金额54,765.20万美元，增长10.90%。进出口总额65,250.77 万美元。出版物进出口业2015 年实现营业收入84.2 亿元，实现利润总额2.3 亿元，分别较2014 年增长13.2%和21.9%。

    （9）版权贸易

    2015 年，全国共输出版权10,471 种（其中输出出版物版权8,865 种），较2014年增长1.7%（其中输出出版物版权增长1.5%）；共引进版权16,467 种（其中引进出版物版权15,973 种），较2014 年减少1.4%（其中引进出版物版权降低2.1%）；版权输出品种与引进品种比例为1:1.6。

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国出版市场评估及未来发展趋势报告》