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2017年全球啤酒行业市场占有率及发展趋势预测【图】

    啤酒在酒精饮料行业中占据着重要的组成地位。2015 年,全球含酒精饮料的销量为 2480 亿升,其中啤酒就占了 1937 亿升,占比高达 78%。啤酒行业发展较为成熟,行业集中度 高,目前全球市场占有率前五的啤酒酿造商分别为百威英博、萨博米勒、喜力、嘉士伯和 中国华润,这五家企业的市场占有率综合达到了 51%。2015 年 10 月,百威英博宣布以 1045 亿美元收购行业排名第二的萨博米勒,合并后,新公司的市场份额将达到 28%以上, 成为名副其实的行业巨无霸。

    自从 2008 年比利时英特布鲁公 司与美国安海斯布希集团合并,形成百威英博集团后,该企业已经连续八年占据世界啤酒 市场份额第一名,并逐渐攀升至 21.2%(2015 年)。除百威英博外,排名前五的酿造商企 业也基本没有变化。近五年,除百威英博和萨博米勒的市场占有率稳中略有增长外,其他 家大型啤酒酿造商,如嘉士伯、喜力等,市场占有分别稳定在 9%和 6%左右。

世界前四大啤酒酿造商市场占有率变化情况(%)

    虽然从全球市场占有率上,百威英博长时间具有绝对的优势,但是从分地区的市场而言, 百威英博却并非每个地区市场都占据第一。比如,在亚洲地区,排名前三的啤酒酿造商分 别是中国华润、百威英博、青岛啤酒。在澳洲市场,被收购前的萨博米勒和麒麟啤酒平分 秋色,在过去五年,两家公司的市占率基本持平,都达到了 33%左右。在东欧市场,以高 品质啤酒著称,并有着悠久历史的嘉士伯和喜力占据市场到地位,市占率达到 23.7%和 16.5%,萨博米勒和百威英博的联合市占率约为 23%,与嘉士伯持平。在拉美地区和北美 市场,百威英博占据绝对优势,市场占有率均达 40%以上。而在中东和非洲地区,萨博米 勒则是无冕之王,连续五年占有率在 38%以上,比第二名喜力啤酒多出近 20%,百威英 博的市占率仅有 1%左右。

2010-2015 年澳洲市场占有率情况(%)

2010-2015 年北美市场占有率情况(%)

2010-2015 年非洲市场占有率情况(%)

2010-2015 年亚洲市场占有率情况(%)

    2015 年 10 月,行业排名第一的百威英博收购了啤酒业排名第二位的萨博米勒,两家企业 在全球各市场的优势整合将给啤酒行业带来深远的影响。分析二者的全球市场占有率可以 看出,百威英博收购萨博米勒,很可能意在拓展非洲和亚洲市场。

百威英博合并萨博米勒前后各市场占有率(%)变化一览(2015 年)

    对于中国市场而言,啤酒是舶来品,啤酒被广泛销售和消费的历史也只有短短十几年。加 上国内啤酒厂商使用的低价高量占据市场的营销手段,啤酒被定义为低端消费品。这种单 一的认知使中国消费者对啤酒的品质和口味要求不高,单一品牌组合能满足需求,又降低 了本土啤酒商的品牌管理成本。这也是青岛啤酒、燕京啤酒等中国主要啤酒集团一直以来 采取的发展策略。但 2015 年中国啤酒市场的消费结构升级,显示出中国市场上的啤酒需 求已从简单的低价产品向高端啤酒转移。

各啤酒集团部分高端啤酒品牌一览

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国啤酒行业市场供需预测及投资战略研究报告

本文采编:CY303
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2024-2030年中国啤酒行业市场全景调研及投资前景研判报告
2024-2030年中国啤酒行业市场全景调研及投资前景研判报告

《2024-2030年中国啤酒行业市场全景调研及投资前景研判报告》共九章,包含中国啤酒行业重点区域市场分析,中国啤酒行业领先企业生产经营分析,中国啤酒行业投资与发展前景分析等内容。

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