2013年金融创新已经成为中国影视业发展新动力

    内容摘要：影视产业怎样能够达到比较高的管理水平？国内的先进制造业和国际上的先进制造业有差距。而从管理的角度来看，国内影视产业和国外影视产业的差距，比前者更大。

    第19届上海电视节已渐行渐远，“金融创新成为中国影视业发展新动力”的基调却历久弥新。文化产业与PE机构“眉目传情”的背后，是文化企业打造现代治理结构对资本的渴求，也是PE资金寻找优质项目的冲动。

    日前，华谊兄弟董事长王中军、中国文化产业投资基金董事总经理陈杭、IDG资本合伙人章苏阳、瑞海恩投资咨询有限公司董事总经理梅语萍等汇聚一堂，纵论中国影视业的产业化道路，为金融资本推动影视业发展积极建言。

    艺术家和企业家的分工

    提问：过去十五年，我们看到更多的都是那些闪光的明星和导演，没注意到华谊幕后的人。华谊整个团队的架构怎样？很多艺术家不愿意被钱束缚，不愿被外在的管理所束缚。您怎样说服他们，怎样做到很好的平衡？

    王中军：大家都已经在一个体系内运作这么多年，每个人的职责都很明确。导演就是创意的人才，他就是拿一个好故事，拍一部好戏，控制预算，拍完以后怎么样上映与导演就没有关系了。

    我们公司有个特别简单的解释，电影是导演的核心，以创作为主；但导演对发行平台有依赖。我们连续拍了成龙、徐克、(冯)小刚几部戏，他们看重华谊大的发行平台，认为有可能创新高，成龙的新高8.8亿，冯小刚历年得冠军都是华谊创的。

    电视剧一定不是以导演和编剧为核心。(华谊拍摄的影视剧)，电影我是对话导演，电视剧我是对话制片人。制片人主导一个戏，我觉得中国的制片人最难干。我不是让导演把衍生品做出来，人家只(负责)拍戏，我最大的价值就是把导演拍出好的电影，无限放大。

    建立团队、团队明晰分工很重要。我们的CFO知道怎么拿钱、怎么还钱、怎么并购公司；我作为董事长一定是管战略，我不可能天天在拍一部戏，有可能我今天跟成龙导演、(冯)小刚导演感情上交流，但一定不是天天跟他们去拍戏。

    章苏阳：作为一个投资人，你投的是一个商人还是一个艺术家，这有很大的区别。

    提问：金融与影视如何无缝结合，其中有哪些需要注意的点？

    陈杭：我们接触大量的影视公司，其中有一部分企业家来自于文联、导演、艺人，他们的思维通常比较发散。还有一类是以华谊兄弟为代表的，就是他们过去有比较丰富的企业运作经验。王中军做广告业做了十年，大概七年前，他跟一般的艺术家来担任董事长的公司，模式很不一样。投资人比较青睐于有企业家管理思维的人。

    谈到金融与影视的结合，中国的影视剧公司要发展，要思考五个问题：一是，来自视频网站的收入比例是不是在上升？未来视频网站的创新模式是，一部电视剧不是在电视台首播，有可能是在视频网站上首播。

    二是，电视剧、电影以外的收入有多少？你在做的电影电视剧，在游戏行业有没有混搭？一些影视剧中的植入广告，或者艺人用过的东西的授权有没有收入？在跨界上有没有足够的思考？跨界有电视剧、电影、动漫、游戏、舞台、音乐等授权。一部电影、电视剧音乐的彩铃下载次数，可能会带来上千万的收入。

    三是，通过电视剧、电影一步步来做，赚到一些钱，今后有没有可能作为一个平台，收购一家平台？当你做得足够大，比如说华谊兄弟有四五个亿的利润，今后是不是收购一些视频网站？当时乐视、优酷已经比较大，但排在后面的视频网站有估值在15亿以内的，华谊兄弟有没有考虑收购一些排名靠前的视频网站？

    四是，做轻资产的同时，有没有考虑做重资产，是不是收购电影院，是不是收购主题公园或者建设主题公园？因为好的剧后面的形象都可以化成钱，就像迪士尼公园一样来做。

    五是，电视剧、电影有没有考虑国际票房，国际化的方向？有没有从大华人地区，向亚洲甚至于欧洲做一些文化收购。比如大连万达集团要国际化的行动，要收购全球第二大电影公司。

    王中军：我觉得电影是旗帜性的东西，华谊不拍好电影就没有价值，但只拍好电影也没有价值。华谊为什么转型，我们投资了掌讯公司，从资本上也有参与。这不是一种转型，一个公司想发展，整合并购是非常大的一个趋势。未来两三年，中国在传媒行业的并购会大上台阶，前几年，并购规模还只有十几个亿，未来，三四十亿的并购规模马上会出现。

    资本青睐的可预见性

    提问：目前，中国的影视市场与美国的影视市场有哪些差距？

    梅语萍：美国影视市场跟中国目前的影视市场有很大不同，其中最大一点差异，是美国影视市场有非常大的可预见性。整体收入由电影票房、收费电视和网络分销等构成，其中电影票房仅只占30%左右，网络分销新渠道甚至占到50%的比例。

    正是由于这种可预见性，就可以非常精确地用各种各样复杂的数学模型，预见整个周末甚至到整个电影结束为止，整个市场收入贡献的利润，正是这种可预见性使得机构投资者，愿意以成熟的金融投资去投资影视产业。

    美国市场主要有四种主流的支持影视投资的方式，其中有些可以借鉴、应用于中国市场：一是，软性资本。比如由政府退税、税务返还，以及电视台、电视制播网络对于项目制作方的财政补贴等；二是，银行融资；三是，电影预售，在一部影片制作完成之后，通过预售海外的版权收回很大部分成本，这是美国常见的方式；四是，天使投资。国外天使投资也是非常强大的投资主体和资本来源。

    政府返税是所有的国外制片方，首先希望获得的融资渠道，因为这可以降低整体的投资，降低制片方去外部融资的工作，比如英国的BBC、意大利的一些电台、欧洲的成熟机构都采用这样的方式。

    章苏阳：中国电影与美国电影有一个差距：中国有些电影结尾没有给人希望；有些电影，没有任何正能量的东西。美国的电影很多都是正能量，哪怕是盗贼都盗亦有道，好莱坞的片子基本上都是正向的。当然中国也有很多清醒的电影。但是这些电影，是不是能被观众普遍认同？

    这些不一定是有钱就能够做出来。影视产业怎样能够达到比较高的管理水平？国内的先进制造业和国际上的先进制造业有差距。而从管理的角度来看，国内影视产业和国外影视产业的差距，比前者更大。