2020-2026年中国宠物电商行业竞争现状及发展规划分析报告

第一部分行业环境综述

第一章中国宠物电商行业发展的经济及社会环境分析

1.1 中国宠物电商行业经济环境分析

1.1.1 中国经济运行情况

1、国民经济运行情况GDP

2、消费价格指数CPI、PPI

3、全国居民收入情况

4、恩格尔系数

5、工业发展形势

6、固定资产投资情况

1.1.2 经济环境对行业的影响分析

1.2 中国宠物电商行业社会环境分析

1.2.1 行业社会环境

1、人口环境分析

2、教育环境分析

3、文化环境分析

4、生态环境分析

5、中国城镇化率

6、居民的各种消费观念和习惯

1.2.2 社会环境对行业的影响分析

第二章中国宠物电商行业发展的政策及技术环境分析

2.1 中国宠物电商行业政策环境分析

2.1.1 行业监管环境

1、行业主管部门

2、行业监管体制

2.1.2 行业政策分析

1、主要法律法规

2、相关发展规划

2.1.3 政策环境对行业的影响分析

2.2 中国宠物电商行业技术环境分析

2.2.1 宠物电商技术分析

1、技术水平总体发展情况

2、中国宠物电商行业新技术研究

2.2.2 宠物电商技术发展水平

1、中国宠物电商行业技术水平所处阶段

2、与国外宠物电商行业的技术差距

2.2.3 行业主要技术发展趋势

2.2.4 技术环境对行业的影响

第三章宠物电商行业概述

3.1 宠物电商行业基本概述

3.1.1 宠物电商行业基本定义

3.1.2 宠物电商行业主要分类

3.1.3 宠物电商行业市场特点

3.2 宠物电商行业商业模式

3.2.1 宠物电商行业商业模式

3.2.2 宠物电商行业盈利模式

3.2.3 宠物电商行业互联网+模式

3.3 宠物电商行业产业链

3.3.1 宠物电商行业产业链简介

3.3.2 宠物电商行业上游供应分布

3.3.3 宠物电商行业下游需求领域

3.4 宠物电商行业研究机构

3.4.1 宠物电商行业介绍

3.4.2 宠物电商行业-研究优势

3.4.3 宠物电商行业-研究范围

第二部分行业发展概况

第四章宠物电商所属行业发展现状分析

4.1 2015-2019年全球宠物电商所属行业发展情况概述

4.1.1 全球宠物电商行业发展现状

4.1.2 全球宠物电商行业市场规模

1、全球宠物电商行业市场规模分析

2、全球宠物电商行业市场规模预测

4.1.3 全球宠物电商行业区域分析

1、美国宠物电商行业发展概况

2、欧洲宠物电商行业发展概况

3、日韩宠物电商行业发展概况

4.2 2015-2019年中国宠物电商所属行业发展情况概述

4.2.1 中国宠物电商行业发展阶段

4.2.2 中国宠物电商行业发展总体概况

从当前宠物产业上游来看，产品端竞争格局较为稳定，最大的细分领域宠物食品外资品牌占据50%~60%的市场份额，在电商渠道的助力下，国产小品牌迅速崛起，市场份额扩大了10%。在当前的产品端，未形成具备“威慑力”的国产品牌，且目前在国内已经具备一定生产规模和资金、技术优势的宠物食品、宠物用品企业，仍以ODM/OEM为主要的生产模式，自有品牌还处于培育时期。

从宠物产业的下游来看，宠物服务领域品类多样，除了宠物医院之外，绝大多数宠物服务皆处于初创时期，而宠物医院目前也仍处于地域割据阶段，未形成全国性的宠物医院品牌，连锁化率亟待提升。

从渠道的发展来看，对比美国：由于美国宠物产业发展较早，当亚马逊等电商开始兴起时，线下渠道已经整合完毕：2016年，美国有超过13000家宠物商店，估计总收入为191亿美元，估计总利润为8.787亿美元。宠物商店行业包括大量小型独立商店和少数大型零售商，其中PetSmart在2016年的收入约为69亿美元，市场份额约为36.3％，PetcoAnimalSupplies收入约为42亿美元，市场份额约为22.3％，两大零售商市场份额占比超过50%。

宠物产业销售渠道的“中国特色”较为突出。由于中国的宠物产业发展较晚，自电商从2013年起开始蓬勃发展之时，线下的商超、连锁店渠道为完成整合，线下渠道分散度高，地域割据形态显著。反观电商，再近些年的高速发展下，既出现了如淘宝、京东这样的综合性电商巨头，也出现了如波奇网、E宠商城这样的专业性宠物电商，竞争格局较为稳定。考虑到宠物服务市场具备典型的长尾特征，养宠人士具备多样化的需求，而一体化垂直电商的出现可以有效解决用户的痛点，是未来发展的趋势。

2014年以来宠物食品电商发展迅猛，2013-2018年复合增速高达82%，同时份额快速提升，由2010年的1%增至2018年的45%。

线上渠道的普及直击消费者购买宠物食品的痛点，击碎购买障碍。线上渠道打破了地域限制，提供了丰富的宠物食品品类，使消费者可以方便、快捷地触及之前受渠道所限而无法购买的品类，从而迅速成为养宠人群主要的消费渠道。2014年起，线上渠道销售额占比大幅提升，至2018年线上份额已达到45.4%。2015年已有74%的宠物主人会通过淘宝/京东等综合电商平台消费。

2010-2018年宠物产业电商渠道呈爆发式增长

在宠物产品的购买上，线上渠道已成为用户优先选择。在宠物商品的购买上，2017年线上渠道的销售占比达到了74%，线下渠道占比26%。用户对于线上渠道的选择较为集中，84%的用户选择在天猫/淘宝购买，其次是京东，而专业的宠物电商波奇网占比24%，其次是狗民网和E宠商城，占比皆为20%。在线下渠道上，用户的选择更加分散：44%的用户在宠物医院有过消费行为，40%选择在宠物连锁店购买，33%的用户选择在社区宠物店购买。

宠物产品用户商品线上线下购买占比（%）

宠物产品线上购买渠道占比（%）

4.2.3 中国宠物电商行业发展特点分析

4.2.4 中国宠物电商行业细分市场分析

4.3 2015-2019年中国宠物电商行业区域发展现状

4.3.1 中国宠物电商行业区域发展综述

4.3.2 中国宠物电商行业区域分布情况

4.3.3 中国宠物电商行业区域发展策略

第五章中国宠物电商行业运行指标分析及预测

5.1 中国宠物电商行业市场规模分析及预测

5.1.1 2015-2019年中国宠物电商行业市场规模分析

5.1.2 2020-2026年中国宠物电商行业市场规模预测

5.2 中国宠物电商行业市场供需分析及预测

5.2.1 中国宠物电商行业市场供给分析

1、2015-2019年中国宠物电商行业供给规模分析

2、2020-2026年中国宠物电商行业供给规模预测

5.2.2 中国宠物电商行业市场需求分析

1、2015-2019年中国宠物电商行业需求规模分析

2、2020-2026年中国宠物电商行业需求规模预测

5.3 中国宠物电商行业企业数量分析

5.3.1 2015-2019年中国宠物电商行业企业数量情况

5.3.2 2015-2019年中国宠物电商行业企业竞争结构

5.4 2015-2019年中国宠物电商所属行业财务指标总体分析

5.4.1 行业盈利能力分析

5.4.2 行业偿债能力分析

5.4.3 行业营运能力分析

5.4.4 行业发展能力分析

第三部分投资潜力分析

第六章中国宠物电商行业重点上游供应分析

6.1 宠物电商行业上游（一）供应分析

6.1.1 发展现状分析

6.1.2 发展规模分析

6.1.3 重点企业分析

6.2 宠物电商行业上游（二）供应分析

6.2.1 发展现状分析

6.2.2 发展规模分析

6.2.3 重点企业分析

6.3 宠物电商行业上游（三）供应分析

6.3.1 发展现状分析

6.3.2 发展规模分析

6.3.3 重点企业分析

第七章中国宠物电商行业重点下游领域分析

7.1 宠物电商行业下游领域（一）分析

7.1.1 发展现状概述

7.1.2 市场应用规模

7.1.3 市场需求分析

7.2 宠物电商行业下游领域（二）分析

7.2.1 发展现状概述

7.2.2 市场应用规模

7.2.3 市场需求分析

7.3 宠物电商行业下游领域（三）分析

7.3.1 发展现状概述

7.3.2 市场应用规模

7.3.3 市场需求分析

第八章2020-2026年中国宠物电商行业投资风险与潜力分析

8.1 宠物电商行业投资风险与壁垒

8.1.1 宠物电商行业进入壁垒分析

8.1.2 宠物电商行业发展趋势分析

8.1.3 宠物电商行业发展的影响因素

1、有利因素

2、不利因素

8.1.4 宠物电商行业投资风险分析

1、政策风险

2、供求风险

3、技术风险

4、产品结构风险

5、其他风险

8.2 2020-2026年宠物电商行业投资潜力与建议

8.2.1 中国宠物电商行业投资潜力分析

1、宠物电商投资潜力分析

2、宠物电商投资吸引力分析

3、宠物电商主要潜力品种分析

8.2.2 中国宠物电商行业投资机会分析

1、产业链投资机会

2、细分市场投资机会

3、重点区域投资机会

4、产业发展的空白点

5、投资回报率较高的投资方向

8.2.3 宠物电商行业投资建议

1、移动互联网营销渠道

2、多渠道共同推进市场

第四部分行业竞争策略

第九章宠物电商行业竞争企业分析

9.1 波奇

9.1.1 企业发展基本情况

9.1.2 企业主要产品分析

9.1.3 企业竞争优势分析

9.1.4 企业竞争策略分析

9.1.5 企业经营状况分析

9.1.6 企业最新发展动态

9.2 E 宠

9.2.1 企业发展基本情况

9.2.2 企业主要产品分析

9.2.3 企业竞争优势分析

9.2.4 企业竞争策略分析

9.2.5 企业经营状况分析

9.2.6 企业最新发展动态

9.3 PetSmart

9.3.1 企业发展基本情况

9.3.2 企业主要产品分析

9.3.3 企业竞争优势分析

9.3.4 企业竞争策略分析

9.3.5 企业经营状况分析

9.3.6 企业最新发展动态

第十章中国宠物电商行业竞争力分析

10.1 宠物电商行业竞争五力模型分析

10.1.1 宠物电商行业上游议价能力

10.1.2 宠物电商行业下游议价能力

10.1.3 宠物电商行业新进入者威胁

10.1.4 宠物电商行业替代产品威胁

10.1.5 宠物电商行业内部企业竞争

10.2 宠物电商行业竞争SWOT模型分析

10.2.1 宠物电商行业优势分析（S）

10.2.2 宠物电商行业劣势分析（W）

10.2.3 宠物电商行业机会分析（O）

10.2.4 宠物电商行业威胁分析（T）

10.3 宠物电商行业竞争格局分析及预测

10.3.1 2015-2019年宠物电商行业竞争分析

10.3.2 2015-2019年中外宠物电商产品竞争分析

10.3.3 2015-2019年我国宠物电商市场集中度分析

10.3.4 2020-2026年宠物电商行业竞争格局预测

第十一章中国宠物电商行业企业竞争策略建议（ZY GXH）

11.1 提高宠物电商企业竞争力的策略

11.1.1 提高中国宠物电商企业核心竞争力的对策

11.1.2 宠物电商企业提升竞争力的主要方向

11.1.3 影响宠物电商企业核心竞争力的因素及提升途径

11.1.4 提高宠物电商企业竞争力的策略建议

11.2 宠物电商行业企业产品竞争策略

11.2.1 产品组合竞争策略

11.2.2 产品生命周期的竞争策略

11.2.3 产品品种竞争策略

11.2.4 产品价格竞争策略

11.2.5 产品销售竞争策略

11.2.6 产品服务竞争策略

11.2.7 产品创新竞争策略

11.3 宠物电商行业企业品牌营销策略

11.3.1 品牌个性策略

11.3.2 品牌传播策略

11.3.3 品牌销售策略

11.3.4 品牌管理策略

11.3.5 网络营销策略

11.3.6 品牌文化策略

11.3.7 品牌策略案例

第十二章宠物电商行业研究结论及建议 （ZY GXH）

12.1 宠物电商行业研究结论

12.2 建议

图表目录

图表：2015-2019年国内生产总值及其增速

图表：2015-2019年三次产业增加值占国内总值的比重

图表：2015-2019年全国工业增加值及其增长速度

图表：2015-2019年全国社会固定资产投资

图表：2015-2019年宠物电商行业主要政策汇总

图表：宠物电商行业技术分析

图表：宠物电商产业链分析

图表：2015-2019年全球宠物电商行业市场规模分析

图表：2020-2026年全球宠物电商行业市场规模预测

图表：2015-2019年中国宠物电商行业市场规模分析

图表：2020-2026年中国宠物电商行业市场规模预测

图表：2015-2019年中国宠物电商行业供给规模分析

图表：2020-2026年中国宠物电商行业供给规模预测

图表：2015-2019年中国宠物电商行业需求规模分析

图表：2020-2026年中国宠物电商行业需求规模预测

图表：2015-2019年中国宠物电商行业企业数量情况

图表：2015-2019年中国宠物电商行业企业竞争结构

图表：中国宠物电商行业盈利能力分析

图表：中国宠物电商行业运营能力分析

图表：中国宠物电商行业偿债能力分析

图表：中国宠物电商行业发展能力分析

图表：中国宠物电商行业经营效益分析

图表：2020-2026年中国宠物电商行业发展趋势预测

图表：2020-2026年中国宠物电商行业竞争策略建议

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