智研精品报告

2018年中国网络文学行业市场规模及用户规模分析预测【图】

网络文学 2018-02-08 07:59

2012年6月至2017年6月的五年时间里，我国网民规模和手机网民规模分别增加了40%和86%，互联网普及率达到54.3%，手机网民占网民整体比例已高达96.3%。腾讯研究院的《中国“互联网+”数字经济报告》显示，我国数字经济在2016年已占GDP总量约30.61%。

过去五年互联网网民规模及普及率

数据来源：公开资料整理

过去五年移动互联网网民及普及率

数据来源：公开资料整理

全球范围内，在线阅读的广泛兴起成为了行业新浪潮。亚马逊电子书的销售额2010年7月便已超过纸书，近年来呈现指数式增长。全球电子书市场规模预计在2015~2020年复合增长率可达到10.4%。同时，阅读媒介形式的改变也激发了创作端的潜力。从电子书出版商格局来看，五大出版社的市场份额出现显著下滑，而自出版商市占率快速提升。

全球电子书市场规模

数据来源：公开资料整理

数字阅读在2016年的市场规模已经增长至120亿元，过去5年的复合增长率达到35%。2016年的用户规模高达3.33亿人。从销售渠道上来看，2011-2016年的实体书店销售额同比下滑，而网店销量的年化复合增长率高达33.8%，日渐成为最重要的销售渠道。

在线阅读市场规模

数据来源：公开资料整理

在线阅读市场用户规模

数据来源：公开资料整理

全国图书零售市场规模

数据来源：公开资料整理

中国的线下出版行业监管严格，相关部门通过版号对于出版的题材和数量进行管控，这导致许多作家缺乏作品发表的空间。2000年前后，随着互联网的兴起，许多作家转战网络，在线上发表原创作品，网络文学平台随之应运而生，起点中文网、晋江原创网、潇湘书院等一批代表性的文学网站陆续崛起。经过十余年的发展，2016年网络文学用户规模达到3.3亿人，2016年中国网络文学市场规模达到46亿元，2012~2016年复合增速达45%，预计未来五年（2016~2020年）仍将保持30.9%的高速增长。

网络文学用户规模