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2018-2024年中国移动广告行业市场调查及发展趋势研究报告

2018-2024年中国移动广告行业市场调查及发展趋势研究报告2017年11月
  • 出版单位:智研咨询集团
  • 报告编号:R588171
  • 出版日期:2017年11月
  • 交付方式:Email电子版/特快专递
  • 价  格:纸介版:7000元  电子版:7200元  纸介+电子:7500元
  • 订购电话:010-60343812 400-600-8596
    010-60343813 400-700-9383
  • 《2018-2024年中国移动广告行业市场调查及发展趋势研究报告》共十三章,包含2018-2024年移动广告行业发展前景预测分析,2018-2024年中国移动广告行业投资风险预警,2018-2024年中国移动广告行业发展策略及投资建议等内容。
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    2016年移动广告市场达到1750亿元,同比增长75%,依然保持高速增长。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。预计到2019年,移动广告市场规模将接近5000亿,在网络广告市场的渗透率近80%。
    用户注意力的转移为移动广告市场发展创造了巨大的发展空间,用户使用时长不断增长,移动媒体的多样化使得移动广告市场进入了新的发展阶段。基于大积累,结合用户属性、地理位臵等指标而升级的精准化投放技术,不断提高移动广告的投放效率;同时基于用户观看内容而生的原生广告形式兴起,降低了广告对于用户体验的影响,进一步拓展广告形式和广告位资源。移动广告技术的不断迭代带来了移动广告市场规模的持续高速增长。

2012-2019E我国移动广告市场规模及增长

数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2018-2024年中国移动广告行业市场调查及发展研究报告》共十三章。首先介绍了移动广告相关概念及发展环境,接着了中国移动广告规模及消费需求,然后对中国移动广告市场运行态势进行了分析,最后分析了中国移动广告面临的机遇及发展前景。您若想对中国移动广告有个系统的了解或者想投资该行业,本报告将是您不可或缺的重要工具。
    本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录:

章2017年中国移动广告行业发展概述
第一节移动广告行业发展现状
一、移动广告行业定义
二、移动广告行业特性及在国民经济中的地位
第二节移动广告行业供求情况
一、移动广告行业需求情况
二、移动广告行业市场规模
第三节2018-2024年中国移动广告行业发展趋势分析
一、移动广告行业发展趋势
二、移动广告市场规模预测
三、移动广告行业应用趋势预测
四、移动广告细分市场发展趋势预测

第二章2017年中国移动广告行业发展环境分析
第一节经济发展环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、城乡居民收入增长分析
五、居民消费价格变化分析
第二节移动广告行业政策环境分析
一、行业监管管理体制
二、行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响
第三节移动广告行业环境分析
一、行业发展概况
二、行业发展现状
第四节移动广告行业社会环境发展分析

第三章2017年中国移动广告行业产业链分析
第一节移动广告行业产业链概述
一、上游行业影响及分析
二、下游行业风险分析及提示
三、关联行业风险分析及提示
第二节移动广告上游产业发展状况分析
一、上游行业发展现状
二、上游行业发展趋势
第三节移动广告下游应用需求市场分析
一、行业发展现状分析
二、行业需求状况分析
三、行业需求前景分析

第四章2017年中国移动广告行业渠道分析
第一节渠道形式及对比
第二节各类渠道对移动广告行业的影响
第三节主要移动广告企业渠道策略研究

第五章2017年中国移动广告行业发展分析
第一节中国移动广告行业发展现状
第二节移动广告行业特点分析
第三节移动广告行业发展趋势分析

第六章2017年中国移动广告行业供需情况及集中度分析
第一节移动广告行业发展状况
一、移动广告行业市场供给分析
二、移动广告行业市场需求分析
三、移动广告行业市场规模分析
  以内容营销为导向的电商广告首次超过搜索广告居于首位,技术驱动的信息流广告发展速度最为迅猛,电商广告占比30.0%,与去年同期相比,份额大幅上升,此外,从2016年起,信息流广告在整体结构中单独核算,以社交、新闻、视频等为主要载体、以大数据为基础的信息流广告在2016年市场份额达到11.2%,增速明显。

2012-2019E我国移动广告市场规模及增长

数据来源:公开资料整理

  从移动广告对网络广告的占比来看,2016年移动广告市场规模占比60%,预计2017年达到68%,移动化趋势进一步增强。
  预计2017年广告市场规模3384亿,同比增长29.31%,较2016年的增速有所放缓,随着网络广告市场发展不断成熟,未来几年的增速将趋于平稳,预计至2019年网络广告整体规模有望突破6000亿元。

2012-2019E我国网络广告市场规模及增长

数据来源:公开资料、智研咨询整理

第二节移动广告行业集中度分析
一、行业市场区域分布情况
二、行业市场集中度情况
三、行业企业集中度分析

第七章2017年中国移动广告行业运行状况分析
第一节行业市场概况
第二节行业现行情况分析
一、行业相关动态概述
二、行业发展热点聚焦

第八章2017年中国移动广告行业主要数据监测分析
第一节移动广告行业总体数据分析
第二节移动广告行业不同规模企业数据分析
第三节移动广告行业不同所有制企业数据分析

第九章2017年中国移动广告行业竞争格局分析
第一节行业总体市场竞争状况分析
一、移动广告行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
6、竞争结构特点总结
二、移动广告行业企业间竞争格局分析
1、不同地域企业竞争格局
2、不同规模企业竞争格局
3、不同所有制企业竞争格局
三、移动广告行业SWOT分析
1、移动广告行业优势分析
2、移动广告行业劣势分析
3、移动广告行业机会分析
4、移动广告行业威胁分析
第二节移动广告行业竞争格局综述
一、移动广告行业竞争概况
1、移动广告行业竞争格局
2、移动广告业未来竞争格局和特点
3、移动广告市场进入及竞争对手分析
二、移动广告行业竞争力分析
1、移动广告行业竞争力剖析
2、移动广告企业市场竞争的优势
3、国内移动广告企业竞争能力提升途径
三、移动广告(服务)竞争力优势分析
1、整体竞争力评价
2、竞争力评价结果分析
3、竞争优势评价及构建

第十章2017年中国移动广告主要生产企业发展概述
第一节分众传媒
一、企业基本情况简介
二、企业业务范围分析
三、企业主要客户分析
四、企业典型项目分析
五、企业推广策略分析
六、企业最新发展动向
第二节思美传媒
一、企业基本情况简介
二、企业业务范围分析
三、企业主要客户分析
四、企业典型项目分析
五、企业推广策略分析
六、企业最新发展动向
第三节华扬联众
一、企业基本情况简介
二、企业业务范围分析
三、企业主要客户分析
四、企业典型项目分析
五、企业推广策略分析
六、企业最新发展动向
第四节蓝色光标
一、企业基本情况简介
二、企业业务范围分析
三、企业主要客户分析
四、企业典型项目分析
五、企业推广策略分析
六、企业最新发展动向
第五节上海网迈广告有限公司
一、企业基本情况简介
二、企业业务范围分析
三、企业主要客户分析
四、企业典型项目分析
五、企业推广策略分析
六、企业最新发展动向

第十一章2018-2024年移动广告行业发展前景预测分析
第一节移动广告行业未来发展预测分析
一、移动广告行业发展方向及投资机会分析
二、移动广告行业发展规模分析
三、移动广告行业发展趋势分析
四、移动广告行业“十三五”整体规划及预测
第二节移动广告行业供需预测
一、移动广告行业供给预测
二、移动广告行业需求预测

第十二章2018-2024年中国移动广告行业投资风险预警
第一节移动广告风险评级模型
一、行业定位
二、宏观环境
三、财务状况
四、需求空间
五、供给约束
六、行业风险评级的结论
第二节移动广告行业发展中存在的问题
第三节针对移动广告不同企业的投资建议
一、移动广告总体投资建议
二、大型企业投资建议
三、中小型企业投资建议
第四节移动广告投资风险提示
一、政策和体制风险
二、技术发展风险
三、市场竞争风险
四、经营管理风险

第十三章(ZYZF)2018-2024年中国移动广告行业发展策略及投资建议
第一节移动广告企业发展战略规划背景意义
一、企业转型升级的需要
二、企业强做大做的需要
三、企业可持续发展需要
第二节移动广告企业战略规划制定依据
一、国家产业政策
二、行业发展规律
三、企业资源与能力
四、可预期的战略定位
第三节移动广告企业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、竞争战略规划
第四节移动广告企业重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育

图表目录:
图表:移动广告行业渠道格局分析
图表:移动广告所属行业生命周期判断
图表:移动广告行业销售渠道控制五力模型
图表:中国移动广告行业产业链
图表:中国移动广告行业市场结构分析
图表:中国移动广告行业竞争群组分析
图表:中国移动广告行业需求集中度分析
图表:中国移动广告行业区域市场分布情况
图表:2017年移动广告行业市场供给
图表:2017年移动广告行业市场需求
图表:2017年移动广告行业市场规模
图表:2017年中国移动广告行业供需平衡分析
图表:2017年中国移动广告行业市场规模分析
图表:2017年全球移动广告行业市场规模及增速
图表:2017年中国移动广告所属行业全部企业数据分析
图表:2017年中国移动广告所属行业不同规模企业数据分析
图表:2017年中国移动广告所属行业不同所有制企业数据分析
图表:2018-2024年中国移动广告行业供给预测
图表:2018-2024年中国移动广告行业需求预测
图表:2018-2024年中国移动广告行业供需平衡预测
图表:2018-2024年中国移动广告行业市场规模预测
图表:2018-2024年中国移动广告行业市场规模预测
图表:2018-2024年中国移动广告行业市场规模及增速预测

本文网址:http://www.chyxx.com/research/201711/588171.html

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