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2018-2024年中国主题公园市场运营态势与发展前景研究报告

2018-2024年中国主题公园市场运营态势与发展前景研究报告2017年11月
  • 出版单位:智研咨询集团
  • 报告编号:R582130
  • 出版日期:2017年11月
  • 交付方式:Email电子版/特快专递
  • 价  格:纸介版:7000元  电子版:7200元  纸介+电子:7500元
  • 订购电话:400-700-9383 010-60343812
  • 《2018-2024年中国主题公园市场运营态势与发展前景研究报告》共八章,包含中国主题公园产业投资策略分析,中国主题公园发展趋势分析,中国主题公园案例分析等内容。
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    2015年中国主题公园游玩人次达1.32亿,渗透率仅为10%,相较美国的114%仍有较大空间,供给正大幅提速,可类比美国70-90年代主题公园爆发时期。根据ThemeIndex,2016年中国已有3家主题公园集团客流量进入全球前十,分别是华侨城、华强方特和长隆集团;宋城集团不再被归入主题公园,但根据宋城2016年报,其客流量超过3000万人次,如果参与统计,可以排在全球第七。

中国主题公园游玩人次持续上升

中国主题公园渗透率相较美国还有较大空间

资料来源:公开资料整理

2016年全球客流量排名前10的主题公园

资料来源:公开资料整理

    景区的转型方向上看,应是从资源主导升级为产品为王。具体有两条实现路径,条是商业模式进化,通过资源整合打造“景区+X”或“IP+营销”;第二条是合作模式进化,通过产业基金、PPP模式进行各方资源的深度绑定。最终目标是将单一景区升级为旅游综合目的地,将门票升级为包含吃住行游购娱的旅游产业经济,从“占山为王”升级为顶层调配、资源协调。这其中成功的核心要素是一支专业的管理运营团队,在前端负责景区内各项业态的经营,在中后端负责渠道营销、票价收益管理和品牌招商。
    智研咨询发布的《2018-2024年中国主题公园市场运营态势与前景研究报告》依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及中心对本行业的实地,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一,具有重要的参考价值!
    智研咨询是中国权威的产业研究机构之一,提供各个行业分析,市场分析,市场预测,行业发展趋势,行业发展现状,及各行业产量、进出口,经营状况等统计数据,中国产业研究、中国研究报告,具体产品有行业分析报告,市场分析报告,年鉴,名录等。

报告目录:

第一章 主题公园相关概述
1.1 主题公园简述
1.1.1 主题公园的定义
1.1.2 主题公园的起源
1.1.3 主题公园的分类
1.1.4 主题公园的意义
1.1.5 主题公园文化特色分析
1.2 中国主题公园产业特性分析
1.2.1 主题公园是高投入高成本产业
1.2.2 主题公园有明显的生命周期性
1.2.3 主题产品衍生产业尚未形成
1.2.4 客源市场集中在亚洲文化圈
1.3 主题公园对旅游业的作用及意义
1.3.1 主题公园与旅游业的关系
1.3.2 主题公园与城市发展的关系

第二章 2017年中国主题公园发展环境分析
2.1 经济环境
2.1.1 2016年中国宏观经济运行情况
2.1.2 2017年中国经济运行情况
2.1.3 中国宏观经济形势展望
2.2 政策环境
2.2.1 中国旅游业政策发展导向分析
2.2.2 国务院通过《关于加快发展旅游业的意见》
2.2.3 国务院出台推进海南国际旅游岛建设意见
2.2.4 旅游总局出台《东北旅游业发展规划》
2.2.5 未来几年中国将进入旅游鼓励政策出台密集期
2.3 社会环境
2.3.1 中国居民旅游消费的主要特征
2.3.2 2016年中国居民收入水平分析
2.3.3 2016年中国居民旅游消费意愿分析
2.3.4 主题公园在旅游产品中的地位分析
2.4 2015-2017年中国旅游业发展情况
2.4.1 2016年中国旅游经济运行总体情况
2.4.2 2016年中国旅游业重点回顾
2.4.3 2016年游客满意度调查
2.4.4 2015-2017年中国旅游总人数统计
2.4.5 2015-2017年中国旅游总收入统计
2.4.6 2015-2017年中国国内旅游人数统计
2.4.7 2015-2017年中国国内旅游消费统计
2.4.8 2015-2017年中国入境旅游人数统计
2.4.9 2016年中国森林旅游市场统计

章 2016年全球主题公园发展情况分析
3.1 2016年全球主题公园发展情况统计
3.1.1 2016年全球主题公园发展情况统计
    在2016年排名前十位的主题公园中,中国占有三席,分别为华侨城和长隆集团,二者的排名分别为第四和第七位。其中,华侨城2016年实现游客接待量3227万人次,同比增11.9%;长隆集团实现游客接待量2736万人次,同比增16%。三者均在世界主题公园领域显示出强势的增长势头。

2016年世界排名前十位主题公园

排名
集团名称
增长率
2016年客流量(千人次)
2015年客流量(千人次)
1
迪士尼
0.7%
138922
137902
2
梅林娱乐
1.2%
61200
60500
3
环球影城
5.5%
47356
44884
4
华侨城
11.9%
32270
28830
 
华强文化
37.0%
31639
23093
6
六旗
5.4%
30108
28557
7
长隆集团
16.0%
27362
23587
8
雪松会娱乐公司
2.7%
25104
24440
9
海洋世界娱乐集团
-2.1%
22000
22471
10
团聚公司集团
-6.0%
20825
22154
2016年前十名总客流量
-
436786
416426
2015-2016年前十名客流量增长
3.9%
436786
42

数据来源:公开资料整理

    世界排名前三位主题公园均已在国内布局。2016年世界排名前三位的主题公园迪士尼、环球影城和默林娱乐集团均已经在国内布局。其中,上海迪士尼已经于2016年6月正式开园,是中国大陆第一个、亚洲第三个,世界第六个迪士尼主题公园。截止2017年5月10日,累计游客接待量超过1000万人次。北京环球影城是世界第六个,亚洲第三个环球影城。2016年10月底,北京环球主题公园及度假区项目举行了场地土方填垫工程开工仪式,一期工程计划用5年的时间进行建设,力争2021年竣工开园,预计投资超过1000亿元。后续项目包括第二主题公园、水上乐园和另外五座度假酒店。2017年3月,默林娱乐集团宣布联手景域集团,在上海淀山湖畔打造乐高主题乐园,预计2020年开始动工,将于2022年完工。
3.1.2 2016年北美主题公园发展情况统计
3.1.3 2016年欧洲主题公园发展情况统计
3.1.4 2016年亚洲主题公园发展情况统计
3.1.5 2016年拉美主题公园发展情况统计
3.1.6 2016年全球水上乐园发展情况统计
3.2 全球主题公园发展情况分析
3.2.1 国际主题公园的行业特征分析
3.2.2 主体公园的市场竞争因素分析
3.2.3 国际主题公园的经营模式分析
3.2.4 国际主题公园的发展趋势分析
3.3 国际主题公园发展经验分析
3.3.1 选址的重要性
3.3.2 充分展现主题
3.3.3 强调游客参与
3.3.4 娱乐与教育相结合
3.3.5 公园与零售相结合
3.3.6 多元的价格策略
3.3.7 完善的服务系统
3.3.8 规模化经营策略
3.4 国际主题公园发展对中国的启示
3.4.1 提高主题公园的科技含量
3.4.2 主题公园多产业联动发展
3.4.3 注重主体公园品牌化营销
3.4.4 深化主题公园的体制改革
3.4.5 提高科学管理和人文营销

第四章 中国主题公园发展情况分析
4.1 中国主题公园发展现状分析
4.1.1 中国主题公园的发展历程
4.1.2 中国主题公园同现“亏损潮”与“投资热”
4.1.3 中国主题公园进入连锁化经营时代
4.1.4 中国进入大型主题公园发展新时期
4.1.5 华侨城已成中国主题公园发展模式
4.2 中国主题公园顾客需求调查分析
4.2.1 中国主题公园顾客需求调查分析
4.2.2 中国文化型主题公园顾客需求调查分析
4.2.3 中国动态型主题公园顾客需求调查分析
4.2.4 中国静态型主题公园顾客需求调查分析
4.3 中国主题公园发展存在的问题分析
4.3.1 公园主题趋同缺乏独特性
4.3.2 盲目投资缺乏有效市场意识
4.3.3 管理理念陈旧管理水平低下
4.3.4 收入结构单一周边收益不足
4.4 中国各地区主题公园发展分析
4.4.1 珠江三角洲主题公园消费调查分析
4.4.2 长江三角洲主题公园投资分析
4.4.3 深圳占据主题公园发展制高点
4.4.4 上海重现主题公园投资热潮
4.4.5 武汉规划建设大型主题公园
4.4.6 北京延庆建成苹果主题公园
4.4.7 西部最大水上主题公园开园
4.4.8 海南建设航天育种主题公园
4.4.9 北京市环球城主题公园奠基
4.4.10 海州露天矿国家矿山公园开园
4.4.11 常州全球首个网络游戏公园建成
4.4.12 上海市农业主题公园渐受欢迎
4.4.13 广州番禺将建成海洋主题公园

第五章 中国主题公园经营管理分析
5.1 影响中国主题公园发展的外部因素
5.1.1 政策环境
5.1.2 客源市场
5.1.3 区域的经济发展水平
5.1.4 交通配置和季节性的影响
5.1.5 公园的空间集聚和竞争状况
5.2 影响中国主题公园发展的内部因素
5.2.1 主题公园的旅游产品
5.2.2 主题公园的消费水平
5.2.3 主题公园的文化内涵
5.3 主题公园市场化商业运作模式分析
5.3.1 主题公园发展现状分析
5.3.2 中国主题公园经营现状分析
5.3.3 中外主题公园的SWOT分析
5.3.4 主题公园商业模式设计分析
5.3.5 国产主题公园经营策略分析
5.4 主题公园的盈利模式分析
5.4.1 主题公园盈利模式
5.4.2 主题公园的文化内涵
5.4.3 主题公园主要盈利模式
5.4.4 主题公园盈利模式规划
5.5 中国主题公园的竞争策略
5.5.1 主题选择
5.5.2 选址
5.5.3 创意
5.5.4 产品开发
5.5.5 营销策略

第六章 中国主题公园案例分析
6.1 成功案例分析
6.1.1 华侨城集团
6.1.2 深圳欢乐谷
6.1.3 深圳东部华侨城
6.1.4 长隆欢乐世界
6.1.5 浙江杭州宋城
6.1.6 无锡太湖影视基地
6.1.7 天津京津新城
6.1.8 成都芙蓉古城
6.1.9 西安曲江新城
6.2 失败案例分析
6.2.1 江苏福禄贝尔科幻乐园
6.2.2 海南中华人民族文化村
6.2.3 广州飞龙世界主题公园
6.2.4 广州世界大观主题公园
6.2.5 内蒙根河“天工部落”
6.2.6 杭州千岛湖凤凰度假村
6.2.7 内蒙古通辽莫力庙水库
6.3 中国主题公园成败案例的启示
6.3.1 商业成功是文化社会环境成功的基础
6.3.2 独特吸引力及品牌是主题园的生命力
6.3.3 主题园开发成功需要更多的产业要素
6.3.4 主题公园应加强产业链周边产品收益

第七章 中国主题公园发展趋势分析
7.1 主题公园总体发展趋势分析
7.1.1 主题突出文化性
7.1.2 技术体现互动性
7.1.3 内容追求娱乐性
7.1.4 项目偏重参与性
7.1.5 氛围张扬刺激性
7.1.6 景观回归真实性
7.1.7 付款刷卡便捷性
7.1.8 规模凸现扩张性
7.2 中国主题公园发展前景分析
7.2.1 中国主题公园将迎来黄金时代
7.2.2 中国主题公园的发展趋势分析
7.2.3 中国主题公园的发展方向分析
7.2.4 中国主题公园未来市场格局分析
7.2.5 中国大型主题公园集团连锁发展分析

第八章 中国主题公园产业投资策略分析
8.1 迪斯尼主题公园成功经营策略
8.1.1 品牌经营策略
8.1.2 服务制胜策略
8.1.3 产品创新策略
8.1.4 灵活定价策略
8.1.5 营销管理策略
8.1.6 迪斯尼经营分析
8.1.7 迪斯尼财务分析
8.1.8 迪斯尼上海项目
8.2 迪斯尼对中国主题公园发展的启示
8.2.1 主体公园品牌文化推广
8.2.2 快乐王国的氛围营造
8.2.3 强大的整体营销策略
8.3 主题公园成功开发的要素
8.3.1 定位
8.3.2 区位选择
8.3.3 创意
8.3.4 产品
8.3.5 文化内涵
8.3.6 营销策略
8.3.7 策划推广
8.4 主题公园营销模式
8.4.1 主题定位
8.4.2 产品策略
8.4.3 价格策略
8.4.4 促销策略
8.4.5 渠道策略
8.5 主题公园营销方式分析
8.5.1 直复营销
8.5.2 内部营销
8.5.3 品牌营销
8.5.4 合作营销
8.5.5 网络营销
8.5.6 体验营销
8.5.7 事件营销
8.5.8 整合营销

图表目录:
图表 1 2010-2017年中国国内生产总值增长趋势图
图表 2 2010-2017年中国居民消费价格涨跌幅度
图表 3 2017年中国居民消费价格比上年涨跌幅度
图表 4 2010-2017年中国年末国家外汇储备情况
图表 5 2010-2017年中国财政收入情况
图表 6 2010-2017年中国粮食产量情况
图表 7 2010-2017年中国工业增加值情况
图表 8 2017年中国主要工业产品产量及其增长速度
图表 9 2017年中国规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表 10 2010-2017年中国建筑业增加值情况
图表 11 2010-2017年中国全社会固定资产投资情况
图表 12 2017年中国分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表 13 2017年中国固定资产投资新增主要生
图表 14 2017年中国房地产开发和销售主要指标完成情况
图表 15 2010-2017年中国社会消费品零售总额情况
图表 16 2017年中国货物进出口总额及其增长速度
图表 17 2017年中国主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表 18 2017年中国主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表 19 2017年中国对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表 20 2010-2017年中国货物进出口总额情况
图表 21 2017年中国分行业外商直接投资及其增长速度
图表 22 2017年中国各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表 23 2017年中国各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表 24 2010-2017年中国年末电话用户数情况
图表 25 2017年中国全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表 26 2010-2017年中国城乡人民币储蓄存款余额情况
图表 27 2010-2017年中国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数
图表 28 2017年中国人口数及其构成情况
图表 29 2010-2017年中国农村居民人均纯收入情况
图表 30 2010-2017年中国城镇居民人均纯收入情况
图表 31 2017年中国居民人均收入、消费及存款统计
图表 32 2010-2017年中国旅游人数统计
图表 33 2010-2017年中国旅游人数增长趋势图
图表 34 2010-2017年中国旅游收入统计
图表 35 2010-2017年中国旅游收入增长趋势图
图表 36 2015-2017年中国国内旅游人数统计
图表 37 2010-2017年中国国内旅游人数增长趋势图
图表 38 2015-2017年中国国内旅游总花费统计
更多图表见正文......

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