2018-2024年中国微商行业深度分析与发展战略研究报告

第一章微商行业发展综述 1

1.1 微商行业定义及分类 1

1.1.1 行业定义 1

1.1.2 行业主要产品分类 1

1.1.3 行业主要商业模式 2

1.2 微商行业特征分析 3

1.2.1 产业链分析 3

1.2.2 微商行业在国民经济中的地位 3

1.2.3 微商行业生命周期分析 3

1、行业生命周期理论基础 3

2、微商行业生命周期 5

1.3 最近3-5年中国微商行业经济指标分析 6

1.3.1 赢利性 6

1.3.2 成长速度 7

1.3.3 附加值的提升空间 7

1.3.4 进入壁垒／退出机制 8

1.3.5 风险性 8

1.3.6 行业周期 9

1.3.7 竞争激烈程度指标 9

1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析 10

第二章微商行业运行环境分析 11

2.1 微商行业政治法律环境分析 11

2.1.1 行业管理体制分析 11

2.1.2 行业主要法律法规 11

2.1.3 行业相关发展规划 13

2.2 微商行业经济环境分析 15

2.2.1 国际宏观经济形势分析 15

2.2.2 国内宏观经济形势分析 17

2.2.3 产业宏观经济环境分析 34

2.3 微商行业社会环境分析 35

2.3.1 微商产业社会环境 35

2.3.2 社会环境对行业的影响 39

2.3.3 微商产业发展对社会发展的影响 39

2.4 微商行业技术环境分析 40

2.4.1 微商技术分析 40

2.4.2 微商技术发展水平 41

2.4.3 行业主要技术发展趋势 41

第三章我国微商行业运行分析 42

3.1 我国微商行业发展状况分析 42

3.1.1 我国微商行业发展阶段 42

3.1.2 我国微商行业发展总体概况 42

3.1.3 我国微商行业发展特点分析 43

3.2 2014-2017年微商行业发展现状 43

3.2.1 2014-2017年我国微商行业市场规模 43

3.2.2 2014-2017年我国微商行业发展分析 43

3.2.3 2014-2017年中国微商企业发展分析 44

3.3 区域市场分析 45

3.3.1 区域市场分布总体情况 45

3.3.2 2014-2017年重点省市市场分析 46

3.4 微商细分产品/服务市场分析 46

3.4.1 细分产品/服务特色 46

3.4.2 2014-2017年细分产品/服务市场规模及增速 47

3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测 48

3.5 微商产品/服务价格分析 48

3.5.1 2014-2017年微商价格走势 48

3.5.2 影响微商价格的关键因素分析 48

3.5.3 2018-2024年微商产品/服务价格变化趋势 49

3.5.4 主要微商企业价位及价格策略 49

第四章我国微商行业整体运行指标分析 53

4.1 2014-2017年中国微商行业总体规模分析 53

4.1.1 企业数量结构分析 53

4.1.2 人员规模状况分析 54

2017年，中国微商行业从业人员规模将突破2000万人，从业人员数量将进一步呈现加速增长态势。随着微商在社交群体中认知度和认可度的逐步提升，以及领先微商经营规模和品牌影响力的快速壮大，越来越多的人参与到微商队伍中来。研究认为，微商从业人员数量的加速增长刚刚起步，2017年微商从业人员规模预计为2018.8万人，增长速度达31.5%。微商行业的参与者将逐步覆盖社交网络的每一个领域。

4.1.3 行业资产规模分析 54

4.1.4 行业市场规模分析 55

4.2 2014-2017年中国微商行业产销情况分析 55

4.2.1 我国微商行业总产值 55

4.2.2 我国微商行业销售产值 56

4.2.3 我国微商行业产销率 56

4.3 2014-2017年中国微商行业财务指标总体分析 57

4.3.1 行业盈利能力分析 57

4.3.2 行业偿债能力分析 57

4.3.3 行业营运能力分析 57

4.3.4 行业发展能力分析 58

第五章我国微商行业供需形势分析 59

5.1 微商行业供给分析 59

5.1.1 2014-2017年微商行业供给分析 59

5.1.2 2018-2024年微商行业供给变化趋势 59

5.1.3 微商行业区域供给分析 60

5.2 2014-2017年我国微商行业需求情况 60

5.2.1 微商行业需求市场 60

5.2.2 微商行业客户结构 60

5.2.3 微商行业需求的地区差异 63

5.3 微商市场应用及需求预测 64

5.3.1 微商应用市场总体需求分析 64

1、微商应用市场需求特征 64

2、微商应用市场需求总规模 66

5.3.2 2018-2024年微商行业领域需求量预测 66

1、2018-2024年微商行业领域需求产品/服务功能预测 66

2、2018-2024年微商行业领域需求产品/服务市场格局预测 67

5.3.3 重点行业微商产品/服务需求分析预测 67

第六章微商行业产业结构分析 68

6.1 微商产业结构分析 68

6.1.1 市场细分充分程度分析 68

6.1.2 各细分市场领先企业排名 70

6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例 71

6.1.4 领先企业的结构分析（主体经营形式） 72

6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 72

6.2.1 产业价值链条的构成 72

6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析 73

6.3 产业结构发展预测 73

6.3.1 产业结构调整指导政策分析 73

6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素 74

6.3.3 中国微商行业参与国际竞争的战略市场定位 74

6.3.4 产业结构调整方向分析 75

第七章我国微商行业产业链分析 76

7.1 微商行业产业链分析 76

7.1.1 产业链结构分析 76

7.1.2 主要环节的增值空间 78

7.1.3 与上下游行业之间的关联性 78

7.2 微商上游（供应商）行业分析 79

7.2.1 微商经营成本构成 79

7.2.2 2014-2017年上游行业发展现状 79

7.2.3 2018-2024年上游行业发展趋势 81

7.2.4 上游供给对微商行业的影响 82

7.3 微商下游（消费者）行业分析 83

7.3.1 微商用户调研主要结论 83

7.3.2 微商用户购买行为分析 84

7.3.3 下游需求对微商行业的影响 90

第八章我国微商行业渠道分析及策略 92

8.1 微商行业渠道分析 92

8.1.1 渠道形式及对比 92

8.1.2 各类渠道对微商行业的影响 92

8.1.3 主要微商企业渠道策略研究 93

8.1.4 各区域主要代理商情况 93

8.2 微商行业用户分析 94

8.2.1 用户认知程度分析 94

8.2.2 用户需求特点分析 94

8.2.3 用户购买途径分析 94

8.3 微商行业营销策略分析 95

8.3.1 中国微商营销概况 95

8.3.2 微商营销策略探讨 96

8.3.3 微商营销发展趋势 97

第九章我国微商行业竞争形势及策略 98

9.1 行业总体市场竞争状况分析 98

9.1.1 微商行业竞争结构分析 98

1、现有企业间竞争 98

2、潜在进入者分析 98

3、替代品威胁分析 98

4、供应商议价能力 99

5、客户议价能力 99

9.1.2 微商行业企业间竞争格局分析 101

9.1.3 微商行业集中度分析 102

9.1.4 微商行业SWOT分析 102

1、优势分析 102

2、劣势分析 102

3、机会分析 103

4、威胁分析 103

9.2 中国微商行业竞争格局综述 104

9.2.1 微商行业竞争概况 104

1、中国微商行业竞争格局 104

2、微商行业未来竞争格局和特点 106

3、微商市场进入及竞争对手分析 107

9.2.2 中国微商行业竞争力分析 108

1、我国微商行业竞争力剖析 108

2、我国微商企业市场竞争的优势 108

3、国内微商企业竞争能力提升途径 109

9.2.3 微商市场竞争策略分析 111

第十章微商行业领先企业经营形势分析 112

10.1 深圳市青葱传媒科技有限公司 112

10.1.1 企业概况 112

10.1.2 企业优势分析 112

10.1.3 产品/服务特色 112

10.1.4 2014-2017年经营状况 113

10.1.5 2018-2024年发展规划 113

10.2 极欧科技股份有限公司 113

10.2.1 企业概况 113

10.2.2 企业优势分析 114

10.2.3 产品/服务特色 115

10.2.4 2014-2017年经营状况 117

10.2.5 2018-2024年发展规划 118

10.3 中山市艾奥比生物科技有限公司 119

10.3.1 企业概况 119

10.3.2 企业优势分析 119

10.3.3 产品/服务特色 119

10.3.4 2014-2017年经营状况 120

10.3.5 2018-2024年发展规划 120

10.4 北京微时科技有限公司 121

10.4.1 企业概况 121

10.4.2 企业优势分析 121

10.4.3 产品/服务特色 121

10.4.4 2014-2017年经营状况 123

10.4.5 2018-2024年发展规划 123

10.5 厦门国傲信息科技有限公司 123

10.5.1 企业概况 123

10.5.2 企业优势分析 124

10.5.3 产品/服务特色 124

10.5.4 2014-2017年经营状况 129

10.5.5 2018-2024年发展规划 132

10.6 深圳沸点天下网络有限公司 132

10.6.1 企业概况 132

10.6.2 企业优势分析 133

10.6.3 产品/服务特色 133

10.6.4 2014-2017年经营状况 134

10.6.5 2018-2024年发展规划 134

10.7 付爱宝商贸股份有限公司 135

10.7.1 企业概况 135

10.7.2 企业优势分析 135

10.7.3 产品/服务特色 136

10.7.4 2014-2017年经营状况 136

10.7.5 2018-2024年发展规划 137

10.8 安徽省微赢投资控股集团 137

10.8.1 企业概况 137

10.8.2 企业优势分析 139

10.8.3 产品/服务特色 139

10.8.4 2014-2017年经营状况 139

10.8.5 2018-2024年发展规划 140

10.9 沁人缘生物科技有限公司 140

10.9.1 企业概况 140

10.9.2 企业优势分析 140

10.9.3 产品/服务特色 141

10.9.4 2014-2017年经营状况 141

10.9.5 2018-2024年发展规划 141

10.10 蓝米生物科技有限公司 142

10.10.1 企业概况 142

10.10.2 企业优势分析 142

10.10.3 产品/服务特色 142

10.10.4 2014-2017年经营状况 143

10.10.5 2018-2024年发展规划 143

第十一章2018-2024年微商行业投资前景 144

11.1 2018-2024年微商市场发展前景 144

11.1.1 2018-2024年微商市场发展潜力 144

11.1.2 2018-2024年微商市场发展前景展望 144

11.1.3 2018-2024年微商细分行业发展前景分析 145

11.2 2018-2024年微商市场发展趋势预测 145

11.2.1 2018-2024年微商行业发展趋势 145

11.2.2 2018-2024年微商市场规模预测 147

11.2.3 2018-2024年微商行业应用趋势预测 147

11.2.4 2018-2024年细分市场发展趋势预测 148

11.3 2018-2024年中国微商行业供需预测 148

11.3.1 2018-2024年中国微商行业供给预测 148

11.3.2 2018-2024年中国微商行业需求预测 149

11.3.3 2018-2024年中国微商供需平衡预测 149

11.4 影响企业生产与经营的关键趋势 150

11.4.1 市场整合成长趋势 150

11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测 150

11.4.3 企业区域市场拓展的趋势 151

11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展 151

11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势 151

第十二章2018-2024年微商行业投资机会与风险 153

12.1 微商行业投融资情况 153

12.1.1 行业资金渠道分析 153

12.1.2 固定资产投资分析 154

12.1.3 投资兼并重组情况分析 155

12.2 2018-2024年微商行业投资机会 155

12.2.1 产业链投资机会 155

12.2.2 细分市场投资机会 155

12.2.3 重点区域投资机会 156

12.3 2018-2024年微商行业投资风险及防范 156

12.3.1 政策风险及防范 156

12.3.2 技术风险及防范 157

12.3.3 供求风险及防范 157

12.3.4 宏观经济波动风险及防范 158

12.3.5 关联产业风险及防范 158

12.3.6 产品结构风险及防范 158

12.3.7 其他风险及防范 158

第十三章微商行业投资战略研究 159

13.1 微商行业发展战略研究 159

13.1.1 战略综合规划 159

13.1.2 技术开发战略 159

13.1.3 业务组合战略 162

13.1.4 区域战略规划 164

13.1.5 产业战略规划 171

13.1.6 营销品牌战略 172

13.1.7 竞争战略规划 175

13.2 对我国微商品牌的战略思考 177

13.2.1 微商品牌的重要性 177

13.2.2 微商实施品牌战略的意义 179

13.2.3 微商企业品牌的现状分析 179

13.2.4 我国微商企业的品牌战略 180

13.2.5 微商品牌战略管理的策略 182

13.3 微商经营策略分析 185

13.3.1 微商市场细分策略 185

13.3.2 微商市场创新策略 185

13.3.3 品牌定位与品类规划 186

13.3.4 微商新产品差异化战略 189

13.4 微商行业投资战略研究 190

13.4.1 2017年微商行业投资战略 190

13.4.2 2018-2024年微商行业投资战略 191

13.4.3 2018-2024年细分行业投资战略 191

第十四章研究结论及投资建议 193

14.1 微商行业研究结论 193

14.2 微商行业投资价值评估 194

14.3 微商行业投资建议 194

14.3.1 行业发展策略建议 194

14.3.2 行业投资方向建议 195

14.3.3 行业投资方式建议 196

图表目录

图表：微商行业发展价值分析 3

图表：行业生命周期示意图 4

图表：微商行业生命周期 6

图表：微商每月销售额 7

图表：微商每月盈利 7

图表：2017年世界主要经济体经济增长速度 15

图表：2015-2017年我国GDP增长情况 18

图表：2011-2017年我国GDP同比增长速度 18

图表：2015-2017年各月累计主营业收入与利润总额同比增速 20

图表：2017年份规模以上工业企业主要财务指标 21

图表：2015-2017我国规模以上工业增加值同比增速 21

图表：2015-2017年我国制造业PMI指数 22

图表：2015-2017年中国制造业PMI及构成指数 22

图表：2015-2017年中国固定资产投资同比增速 23

图表：2015-2017年中国固定资产投资到位资金同比增速 24

图表：2015-2017年中国房地产开发投资同比增速 25

图表：2015-2017年中国房地产开发企业土地购置面积增速 25

图表：2015-2017年中国商品房销售面积及销售额同比增速 26

图表：2017年全国房地产开发和销售情况 27

图表：2015-2017年中国房地产开发企业到位资金增速 28

图表：2017年东中西部地区房地产开发投资情况 28

图表：2017年东中西部地区房地产销售情况 28

图表：2015-2017年中国全国居民消费价格 29

图表：2017年中国居民消费价格主要数据 30

图表：2015-2017年中国社会消费品零售总额 31

图表：2017年我国社会消费品零售总额主要数据 32

图表：2011-2017年中国进出口增速 33

图表：2005-2015年中国65岁及以上人口变化趋势 35

图表：2005-2015年中国0-14岁人口变化趋势 36

图表：2005-2015年中国15-64岁人口变化趋势 36

图表：2007-2020年中国60岁以上人口数量及比重 37

图表：2017-2036年我国人口数量预测 37

图表：2005-2015年我国历年城镇化率 38

图表：2005-2015年我国普通本专科、中等职业教育和普通高中招生人数 39

图表：2017年我国微商行业市场区域分布 46

图表：2014-2017年微商行业服装皮包产品市场规模及其增速 47

图表：2014-2017年微商行业化妆品产品市场规模及其增速 47

图表：2014-2017年中国微商行业企业数量结构 53

图表：2014-2017年中国微商行业人员规模 54

图表：2014-2017年中国微商行业资产规模 54

图表：2014-2017年中国微商行业市场规模 55

图表：2014-2017年中国微商行业总产值 55

图表：2014-2017年中国微商行业销售产值 56

图表：2014-2017年中国微商行业产销率 56

图表：2014-2017年中国微商行业盈利能力分析 57

图表：2014-2017年中国微商行业偿债能力分析 57

图表：2014-2017年中国微商行业营运能力分析 57

图表：2014-2017年中国微商行业发展能力分析 58

图表：2014-2017年中国微商行业供给规模 59

图表：微商用户年龄分布 61

图表：微商用户城级分布 61

图表：微商用户职业分布 62

图表：微商用户收入分布 63

图表：微商行业需求地区分布 64

图表：2014-2017年中国微商行业需求规模 66

更多图表见正文......