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第一章电视购物相关概述
11电视购物的定义与起源
111电视购物的定义
112电视购物与广告的不同
113电视购物的起源
12现代电视购物与电视直销的比较
121电视直销简介
122现代电视购物简介
123现代电视购物与电视直销的不同
13电视购物广告及认知风险
131电视购物广告的优点
132电视购物广告的弊端
133电视购物的认知风险
第二章2015-2017年世界电视购物行业分析
212015-2017年国外电视购物行业的发展综述
211国外电视购物行业的发展特点
212国外电视购物产业发展良好
213全球电视购物发展的分水岭
214国外电视购物行业发展的先进经验
215国外电视购物模式对中国的借鉴
22美国
221美国电视购物的发展概况及特点
222美国电视购物的特色
223美国电视购物的业绩仍不断增长
224美国电视购物行业的成功秘诀
23韩国
231韩国电视购物发展的现状及特点
232韩国电视购物的特色
233韩国对电视购物行业的规范
234韩国电视购物运营商发力海外市场
24日本
241日本电视购物业的发展概况
242日本电视购物行业的法律规范
243日本电视购物消费者行为分析
244日本企业看好中国电视购物市场积极介入
25其他国家
251英国电视购物的法律规范
252瑞典电视购物消费者享有“后悔权”
253乌克兰电视购物存在的主要弊病
26中国台湾地区
261台湾电视购物频道产业概况
262台湾电视购物频道产业特性
263台湾电视购物市场发展现状
第三章2015-2017年中国电视购物行业发展环境分析
31宏观经济环境
311中国经济发展状况
312中国经济发展特征
313中国经济未来趋势
32政策法规环境
321广电总局责令停播涉嫌违规的电视购物广告
322规定电视购物频道未经许可不得开办
323我国电视购物新监管政策施行
324广电总局进一步规范电视购物短片广告
33行业发展环境
331电视购物在中国发展具有优势
332电视购物行业由电视直销转型家庭购物模式
333中国电视购物市场不断探索规范化发展
334消费者对电视购物的需求
34电视数字化对电视购物的影响
341中国已迎来数字电视时代
342电视数字化的购物优势
343数字电视购物频道将是下一代渠道巨头
344电视购物将终结电视直销并超越电子商务
第四章2015-2017年中国电视购物行业的发展
41中国电视购物行业的发展综述
411中国电视购物行业发展的历程
412电视购物对国民经济的影响与作用
413国内电视购物发展的市场特点
414中国电视购物产业已进入新一轮崛起
422015-2017年中国电视购物行业的发展
421中国电视购物进入新时代
422中国电视购物市场规模分析
423SMG获得首张电视购物模拟频道牌照
424电视购物行业首推服务实体店
425国有广播电视平台纷纷进入电视购物行业
426中国电视购物市场暗战拉开帷幕
43中国电视购物发展的问题及策略分析
431中国电视购物行业的主要问题
432电视购物经营活动中存在的问题
433中国电视购物运营模式的问题
434中国电视购物行业的发展策略
435电视购物市场立法应注意解决的问题
436中国电视购物行业应向高端发展
第五章2015-2017年中国电视购物主要产品市场分析
51电视购物产品的特征浅析
511电视购物产品须以消费者需求为核心
512电视购物产品满足消费者需求要考虑的因素
513品牌化、多元化是电视购物产品新特征
514虚拟商品是电视购物产品的新拐点
52数码电子产品
521中国手机销售与电视购物合作发展的分析
522国产手机电视购物渠道建设喜忧参半
523手机电视购物市场悄然洗牌
524手机产品运用电视直销的发展建议
525主流PC企业进入电视购物渠道
526电视购物开始冲击PC传统渠道
53家电产品
531阶段成果显露发展潜力大
532通路短成本优势明显
533厂商合作渐入佳境
534不断挖掘适合的产品
54其他电视购物产品
541保险产品参与电视购物市场
542现代电视购物是化妆品销售的新途径
543奔驰车首次亮相中国电视购物
544房地产业试水电视购物
第六章2015-2017年国内外电视购物重点企业
61美国QVC公司
611公司简介
612美国QVC公司的发展概况
613美国QVC公司的经营特色
614美国QVC公司电视购物与产品无缝连接
62台湾东森购物
621公司简介
622东森购物的成功经验及策略解析
623东森购物的经营特点阐述
624东森得意购的经营模式分析
63橡果国际
631公司简介
632橡果国际发展历程介绍
6332015年橡果国际经营状况
6342016-2017年橡果国际经营状况
6352016-2017年橡果国际经营状况
64七星购物
641公司简介
6422015年七星购物经营状况分析
6432016-2017年七星购物经营状况分析
6442016-2017年七星购物经营状况分析
65湖南快乐购
651公司简介
652快乐购携手国美电器打造销售新模式
653快乐购经营状况及转型策略
6542016-2017年快乐购实现A股上市
66好易购
661公司简介
662好易购迅速崛起成为江浙最具品牌价值电视购物
663好易购创造电视购物行业新盈利模式
67上海东方CJ
671公司简介
672东方购物的主要优势
673东方购物经营发展状况
674东方购物开创电视购物新局面
68CCTV中视购物
681公司简介
682CCTV中视购物加快追赶步伐
683CCTV中视购物信息系统改造升级
第七章电视购物企业经营及营销的策略参考
71消费者电视购物决策的形成及影响因素
711电视购物广告的功能
712电视购物决策的形成
713影响消费者电视购物决策的主体因素
714影响电视购物决策的企业主体因素
72电视购物企业的经营策略参考
721电视购物实际运营流程分析
722电视购物公司经营浅析
723电视购物经营者须选择好产品来经营
724电视购物企业的产品策略
73电视购物企业服务消费者的策略参考
731重视消费者的消费心理和行为研究
732完善物流、售后服务等各项配套系统
733创新娱乐型广告满足消费者的全新购物体验要求
734电视购物企业营销创新是永恒的主题
第八章（ZY ZF）中国电视购物行业的前景趋势分析
81中国电视购物的发展前景展望
811中国电视购物市场发展潜力巨大
812中国电视购物行业投资前景看好
813专业电视购物频道发展空间广阔
814未来电视购物持续高速增长的支撑因素
8152017-2023年中国电视购物行业预测分析
82中国电视购物的发展趋势分析
821未来中国电视购物市场的发展趋势
822中国电视购物市场未来发展形势分析
823电视购物行业的未来发展方向
824中国电视购物未来发展的关键点
附录：
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：广播电视广告播出管理办法
附录三：直销管理条例
附录四：关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知
附录五：广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知
附录六：广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见
附录七：广电总局关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知
图表目录
图表：2015-2017年国内生产总值增长速度（累计同比）
图表：2015-2017年规模以上工业增加值增速（月度同比）
图表：2015-2017年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）
图表：2015-2017年房地产开发投资增速（累计同比）
图表：2015-2017年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）
图表：2015-2017年居民消费价格上涨情况（月度同比）
图表：2015-2017年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）
图表：2015-2017年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）
图表：2015-2017年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）
图表：2015-2017年国内生产总值增长速度（累计同比）
图表：2015-2017年规模以上工业增加值增速（月度同比）
图表：2015-2017年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）
图表：2015-2017年房地产开发投资增速（累计同比）
图表：2015-2017年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）
图表：2015-2017年居民消费价格上涨情况（月度同比）
图表：2015-2017年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）
图表：2015-2017年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）
图表：2015-2017年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）
图表：中国电视渠道销售规模
图表：东森购物5个频道简况
图表：2015-2017年橡果国际合并损益表
图表：2015-2017年橡果国际主要产品收入
图表：2015-2017年橡果国际合并损益表
图表：2015-2017年橡果国际合并损益表
图表：2015年七星购物综合损益表
图表：2015年-2015年七星购物营业额分类情况
图表：2015年-2015年七星购物主要收入分地区情况
图表：2016-2017年七星购物综合损益表
图表：2015年-2016-2017年七星购物营业额分类情况
图表：2016-2017年七星购物综合损益表
图表：2016-2017年七星购物营业额分类情况
图表：消费者购买决策模式
图表：购买行为的四种类型
图表：2017-2023年中国电视购物行业市场规模预测
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01
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02
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03
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04
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05
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06
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07
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08
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