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前言
花露水属于生活消费品，随着人们生活水平的不断提高，市场不断扩大，2015年我国花露水市场规模达到15.69亿元，占我国GDP的0.00232%。花露水行业是我国日化用品行业的一个小的子行业，占GDP比重较小。我国花露水市场规模占GDP 的比重：%
| 年份 | 花露水市场规模：亿元 | GDP：亿元 | 占比：% |
| 2010年 | 10.84 | 408903 | 0.00265% |
| 2011年 | 11.38 | 484124 | 0.00235% |
| 2012年 | 12.28 | 534123 | 0.00230% |
| 2013年 | 13.32 | 588019 | 0.00227% |
| 2014年 | 14.42 | 636139 | 0.00227% |
| 2015年 | 15.69 | 676708 | 0.00232% |
资料来源：公开资料整理
目前，花露水市场总体呈现以下几个特点：
1、花露水市场保持快速、稳定增长。近几年花露水在所有商品零售额中所占比重逐年增长。2010年我国花露水行业市场规模为10.84亿元，2015年增长至15.69亿元，行业增速在8%左右。2、市场集中度高。目前市场上花露水品牌主要有六神、隆力奇、百雀羚、青蛙王子、强生、宝宝金水、小叮当、郁美净、立志美丽和依妍等。六神在花露水市场中排名第一，市场份额超过70%，并持续增长。有分析认为，上海家化的六神花露水销售增速一直保持在5%左右。虽然六神花露水近两年一直呈微涨态势，但市场远没有达到饱和状态。3、市场呈现细分趋势。近年来，花露水市场出现了许多细分品类，如儿童专用花露水、香水型花露水、祛味花露水等，显然，花露水市场细分是大势所趋。六神现阶段的创新主要从细分品类着手。六神花露水的SKU数量已从十几个增长至三十多个。隆力奇主推的功效型花露水，直接以产品成分命名，叫“蛇胆牛黄花露水”，并在香味上有所改善。此外，还有品牌从花露水的消费群体细分上寻找机会。儿童专用花露水便是近年来突出重围的细分品类，针对婴幼儿消费群体，打草本无刺激牌，不少家长对此趋之若鹜。据了解，六神、隆力奇、嗳呵、强生、郁美净、青蛙王子和小浣熊都已推出了针对婴幼儿群体的花露水。本花露水行业研究报告是智研咨询公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。智研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。本中国花露水行业研究报告是2015-2016年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。本研究咨询报告由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研咨询提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。报告揭示了中国花露水行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国花露水行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国花露水行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一章花露水行业基本概述 1
第一节 行业定义、地位及作用 1
一、花露水行业研究背景 1
二、花露水行业研究方法及依据 1
三、花露水行业研究基本前景概况 3
四、行业定义和范围 3
五、行业在国民经济中的地位与作用 4
第二节 行业花露水品质及特点 5
一、行业花露水品质 5
二、行业特点 6
第三节 2014年中国花露水行业经济指标分析 7
一、赢利花露水 7
二、成长速度 7
三、附加值的提升空间 7
四、进入壁垒／退出机制 8
五、风险花露水 8
六、行业周期 9
七、竞争激烈程度指标 10
第二章2015年中国花露水行业宏观环境分析 12
第一节 2015年中国经济环境分析 12
一、国民经济运行情况GDP 12
二、消费价格指数CPI、PPI 13
三、全国居民收入情况 17
四、恩格尔系数 18
五、工业发展形势 19
六、固定资产投资情况 21
七、财政收支状况 22
八、中国汇率调整 23
九、货币供应量 26
十、宏观经济环境对行业下游的影响分析 28
第二节 花露水产业政策环境变化及影响分析 29
第三节 花露水产业社会环境变化及影响分析 31
第三章2015年中国花露水行业运行态势分析 42
第一节 2014-2015年中国花露水行业市场运行状况分析 42
经过近几十年的发展，日化行业已逐步发展成为一个相对稳定且竞争充分的行业，随着宝洁、联合利华等跨国公司在华发展日趋成熟，我国日化市场被赋予了更加开放的、国际化的竞争元素。目前，日化市场产品品牌数目繁多，品牌概念层出不穷，市场竞争较激烈。面对来自诸多国外品牌的价格战、广告战，民族品牌承受较大的竞争压力，与此同时，民族品牌之间也在某些细分市场展现出激烈的竞争态势。倘若公司不能准确把握市场需求或产品定位不清晰，可能会导致公司品牌价值受损，盈利能力下降，从而影响公司业绩。在中国日化市场上，外资品牌曾在中国日用化工品市场上长期占据主导地位，近年来民族品牌才有反超之势。但是花露水作为一细分领域却呈现出不同的态势，由于消费传统与消费习惯的存在，我国属于花露水消费大国，花露水的生产也历史悠久，而国外生产商却重视程度较低或难以插足。因此，在我国花露水行业中，民族品牌一直牢牢占据着主导地位。
改革开放以来，中国日化产业蓬勃发展。中国日化产业已初步形成了几个产业集群，两大制造业板块。产业集群主要是以广东为中心的珠江三角洲地区和以上海为龙头的长江三角洲地区。而花露水的生产由于市场集中极高的缘故主要集中于长江三角洲地区，以上海家化的六神、江苏隆力奇生物科技的隆力奇、上海庄臣的欧护为代表。
在我国日化行业中，花露水所占市场份额非常小，不足百分之一，这也从侧面解释了为何大型日化外企对这一领域的兴趣程度较低。
2010-2015年花露水市场销售额
资料来源：公开资料整理
2011-2015年上半年我国日化用品制造行业经营数据分析
资料来源：国家统计局
我国花露水市场在2011年经历了一次跨越式发展，产量增长36%，销量增长43%。但近年来受到国内经济放缓等因素影响，逐渐进入到一个平稳的发展期。
2010-2016年上半年我国花露水产销情况
资料来源：公开资料整理
第二节 2015年中国花露水行业市场热点分析 44
第三节 2015年中国花露水行业市场存在的问题分析 45
第四节 2016-2022年中国花露水行业发展面临的新挑战分析 46
第四章2011-2015年中国花露水所属行业监测数据分析 49
第一节 2011-2015年中国花露水所属行业规模分析 49
一、企业数量增长分析 49
二、资产规模增长分析 50
第二节 2014年中国花露水所属行业结构分析 50
一、企业数量结构分析 50
二、销售收入结构分析 51
第三节 2011-2015年中国花露水所属行业产值分析 52
一、产成品增长分析 52
二、工业花露水产值分析 53
三、出口交货值分析 53
第四节 2011-2015年中国花露水所属行业成本费用分析 54
一、花露水成本统计 54
二、费用统计 54
第五节 2011-2015年中国花露水所属行业盈利能力分析 55
一、主要盈利指标分析 55
二、主要盈利能力指标分析 55
第五章中国花露水国内市场综述 56
第一节 中国花露水产品产量分析及预测 56
一、花露水产业总体产能规模 56
2015年我国花露水行业产能约5.65万吨，比2014年的5.55万吨增长了1000吨。近几年我国花露水行业产能情况如下图所示：
2010-2016年上半年中国花露水行业产能情况
资料来源：公开资料整理
二、花露水生产区域分布 56
三、2010-2016年产量 57
四、2011-2015年消费情况 58
2010-2016年上半年中国花露水行业消费量情况
资料来源：公开资料整理
2009-2015年中国香水及花露水行业进出口数据
| 年份 | 商品名称 | 出口（千克，千美元） | 进口（千克，千美元） | ||
| 数量 | 金额 | 数量 | 金额 | ||
| 2009年 | 330300香水及花露水 | 10304896 | 63785 | 1017680 | 55313 |
| 2010年 | 330300香水及花露水 | 14238873 | 87019 | 1229186 | 67676 |
| 2011年 | 330300香水及花露水 | 22470211 | 105756 | 1249470 | 76906 |
| 2012年 | 330300香水及花露水 | 24850581 | 120656 | 1543455 | 89641 |
| 2013年 | 330300香水及花露水 | 23194482 | 110234 | 1626712 | 97049 |
| 2014年 | 330300香水及花露水 | 22077001 | 115231 | 1716009 | 117347 |
| 2015年 | 330300香水及花露水 | 25128603 | 140799 | 2186444 | 186388 |
资料来源：中国海关
第二节 中国花露水市场需求分析及预测 59
一、中国花露水需求特点 59
二、主要地域分布 59
第三节 2016-2022年中国花露水供需平衡预测 60
第四节 中国花露水价格趋势分析 61
一、中国花露水2014-2015年价格趋势 61
二、中国花露水当前市场价格及分析 61
三、影响花露水价格因素分析 63
四、2016-2022年中国花露水价格走势预测 63
第六章2011-2015年中国花露水行业重点区域分析及前景 65
第一节 华北地区 65
一、华北地区花露水产销情况 65
二、华北地区花露水行业市场规模 67
三、华北地区花露水行业趋势预测 68
第二节 华东地区 69
一、华东地区花露水产销情况 69
二、华东地区花露水行业市场规模 72
三、华东地区花露水行业趋势预测 72
第三节 东北地区 73
一、东北地区花露水产销情况 73
二、东北地区花露水行业市场规模 76
三、东北地区花露水行业趋势预测 77
第四节 华中地区 77
一、华中地区花露水产销情况 77
二、华中地区花露水行业市场规模 80
三、华中地区花露水行业趋势预测 81
第五节 华南地区 81
一、华南地区花露水产销情况 81
二、华南地区花露水行业市场规模 84
三、华南地区花露水行业趋势预测 85
第六节 西南地区 85
一、西南地区花露水产销情况 85
二、西南地区花露水行业市场规模 88
三、西南地区花露水行业趋势预测 89
第七节 西北地区 89
一、西北地区花露水产销情况 89
二、西北地区花露水行业市场规模 92
三、西北地区花露水行业趋势预测 93
第七章花露水重点企业分析 94
第一节 上海家化联合股份有限公司 94
一、公司简介 94
二、公司经营情况分析 95
三、公司竞争优势分析 99
四、公司主要经营业务分析 100
五、公司发展最新动态及未来发展分析 101
第二节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司 101
一、公司简介 101
二、公司经营情况分析 102
三、公司竞争优势分析 103
四、公司主要经营业务分析 104
五、公司发展最新动态及未来发展分析 104
第三节 上海百雀羚日用化学有限公司 105
一、公司简介 105
二、公司经营情况分析 105
三、公司竞争优势分析 106
四、公司主要经营业务分析 107
五、公司发展最新动态及未来发展分析 107
第四节 立志美丽（南京）有限公司 107
一、公司简介 107
二、公司经营情况分析 108
三、公司竞争优势分析 109
四、公司主要经营业务分析 109
五、公司发展最新动态及未来发展分析 109
第五节 天津郁美净集团有限公司 109
一、公司简介 109
二、公司经营情况分析 110
三、公司竞争优势分析 111
四、公司主要经营业务分析 112
五、公司发展最新动态及未来发展分析 112
第六节 漳州片仔癀药业股份有限公司 112
一、公司简介 112
二、公司经营情况分析 113
三、公司竞争优势分析 117
四、公司主要经营业务分析 118
五、公司发展最新动态及未来发展分析 118
第七节 上海庄臣有限公司 119
一、公司简介 119
二、公司经营情况分析 119
三、公司竞争优势分析 120
四、公司主要经营业务分析 120
五、公司发展最新动态及未来发展分析 121
第八节 青蛙王子（中国）日化有限公司 121
一、公司简介 121
二、公司经营情况分析 122
三、公司竞争优势分析 123
四、公司主要经营业务分析 123
五、公司发展最新动态及未来发展分析 124
第八章中国花露水行业市场竞争分析 125
第一节 行业竞争环境分析 125
一、现有企业间竞争 125
二、潜在进入者分析 126
三、替代品威胁分析 126
四、供应商议价能力 127
五、客户议价能力 127
第二节 市场竞争策略分析 127
一、产品策略 127
二、价格策略 128
三、渠道策略 128
四、推广策略 129
第三节 花露水行业市场竞争趋势分析 130
一、花露水行业竞争格局分析 130
二、花露水典型企业竞争策略分析 130
三、花露水行业竞争趋势分析 132
第四节 行业SWOT模型分析 132
一、优势分析 132
二、劣势分析 133
三、机会分析 133
四、风险分析 134
第九章中国花露水产业国际竞争力分析 135
第一节 中国花露水产业上下游环境分析 135
第二节 中国花露水产业环节分析 150
第三节 中国花露水企业盈利模型研究分析 150
一、核心竞争力 150
二、战略思想 151
三、盈利模型 152
第四节 花露水企业世界竞争力比较优势 154
一、生产要素 154
二、需求条件 155
三、配套与相关产业 155
四、企业战略、结构与竞争状态 156
五、政府推动作用 157
第五节 中国花露水企业竞争策略研究 157
一、供应花露水一体化战略 157
二、业务延伸及扩张策略 159
三、品牌管理策略 159
四、多元化经营策略 160
第十章2016-2022年中国花露水行业发展趋势展望分析 162
第一节 2016-2022年中国花露水行业趋势预测展望 162
一、花露水行业市场蕴藏的商机探讨 162
二、“十三五”规划对花露水行业影响研究 163
第二节 2016-2022年中国花露水行业发展趋势分析 163
第三节 2016-2022年中国花露水行业运行状况预测 164
一、中国花露水行业工业总产值预测 164
伴随着我国花露水行业的进一步发展，预计未来几年，花露水行业总产值将呈现出波动增长态势，2016-2022年我国花露水行业工业总产值预测如下：
2016-2022年中国花露水行业工业总产值预测
资料来源：智研数据中心整理
二、中国花露水行业销售收入预测 165
三、中国花露水行业利润总额预测 166
四、中国花露水行业总资产预测 166
第十一章2016-2022年中国花露水行业投资前景分析及建议（CRH） 168
第一节 2016-2022年中国花露水行业投资前景分析 168
一、宏观风险 168
二、微观风险 168
三、其他风险 169
第二节 2016-2022年中国花露水行业投资前景的防范和对策 171
一、风险规避 171
二、风险控制 172
三、风险转移 172
四、风险保留 173
第三节 2016-2022年中国花露水行业投资前景研究分析 173
一、把握国家投资的契机 173
二、竞争花露水战略联盟的实施 174
三、市场重点客户战略实施 175
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01
智研咨询成立于2008年，具有15年产业咨询经验
02
智研咨询总部位于北京，具有得天独厚的专家资源和区位优势
03
智研咨询目前累计服务客户上万家，客户覆盖全球，得到客户一致好评
04
智研咨询不仅仅提供精品行研报告，还提供产业规划、IPO咨询、行业调研等全案产业咨询服务
05
智研咨询精益求精地完善研究方法，用专业和科学的研究模型和调研方法，不断追求数据和观点的客观准确
06
智研咨询不定期提供各观点文章、行业简报、监测报告等免费资源，践行用信息驱动产业发展的公司使命
07
智研咨询建立了自有的数据库资源和知识库
08
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