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日化是指日用化学品，是人们平日常用的科技化学制品包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品等等。
按照用品的使用频率或范围划分为：生活必需品，或称日常生活用品奢侈品。按照用途划分有：洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品、床上用品等。多个日化品牌在国内畅销，其中包括宝洁、联合利华和丝宝这“两宝一联”，另有纳爱斯、立白、江苏隆力奇、广东名臣、重庆奥尼、傲雪、广州君兰日化的碧婷等国内知名品牌，更是充实着国内日用品市场。智研咨询发布的《2016-2022年中国日化产业竞争格局及投资前景评估报告》共十二章。首先介绍了日化相关概念及发展环境，接着分析了中国日化规模及消费需求，然后对中国日化市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国日化面临的机遇及发展前景。您若想对中国日化有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一部分日化行业发展分析16
第一章国际日化用品行业发展概况16
第一节国际化妆品市场发展分析16
一、2016年世界日化市场分析16
二、全球日化香精香料市场主要特点21
三、全球化妆品市场需求分析22
四、2016年全球化妆品市场发展趋势23
五、2016年东盟国家化妆品降税情况24
六、2016-2022年全球化妆品市场发展趋势29
第二节洗涤剂行业发展概况33
一、全球沐浴露市场发展分析33
二、2016年全球洗涤剂市场需求分析37
第二章中国日化市场发展概况40
第一节2016年日化行业发展现状40
一、2016年日化行业发展现状40
二、2016年日化行业发展态势40
三、2016年日化行业渠道生态状况41
四、2014中国日化行业营销事件简析42
三、2016年日化行业加速洗牌及产品升级46
第二节2016年日化企业发展状况47
一、2016年本土日化品牌发展情况47
二、2016年日化品牌网络表现排行榜49
三、2016年国际本土日化品牌策略分析53
四、2016年三、四线日化品牌的生存现状55
五、2016年原油涨价影响日化企业的发展57
第三节2016年日化市场发展状况57
一、2016年日化市场发展现状57
二、2016年日化市场发展形势58
三、2016年日化产业发展态势58
四、2016年日化渠道变革分析58
五、2016年日化行业即将跨入资本时代59
五、2016年国内日化企业加速海外布局59
第四节2016年日化企业发展状况61
一、2016年中国日化企业经营情况61
二、2016年本土日化品牌发展处境61
三、2016年本土日化企业发展态势61
四、2016年国产日化品牌下乡“求道”64
五、2016年中小日化企业发展形势分析65
六、日化企业呼吁相关部门加强协调监管66
第五节2014-2016年日化市场经济运行分析68
一、2016年日用化学产品制造主要经济指标分析68
二、2016年日用化学产品制造主要经济指标分析69
第三章日化行业农村市场发展情况71
第一节中国日化行业农村市场分析71
一、日化行业农村市场发展概况71
二、日化行业农村市场发展特性71
三、日化行业农村市场的品牌消费意识73
四、日化行业农村市场发展劣势74
第二节2016年日化行业农村市场发展76
一、2016年跨国日化巨头的农村视角76
二、2016年日化产业农村市场潜力分析78
三、2016年日化农村市场价格情况78
四、2016年日化企业开发农村市场之路79
五、2016年日化产业农村市场发展展望79
第二部分日化细分行业发展82
第四章洗涤用品行业发展分析82
第一节洗涤行业现状分析82
一、2016年洗涤用品市场发展现状82
二、2016年洗洁精市场发展情况82
三、2016年微利洗涤用品下乡情况83
四、2016年洗涤用品市场价格情况84
五、2016年中国洗涤用品发展预测85
六、我国化妆洗涤用品市场前景85
七、洗涤用品市场发展趋势85
第二节洗衣液市场现状分析86
一、2016年洗衣液市场发展情况86
二、2016年洗衣液市场发展格局87
三、2016年洗衣液市场发展机遇88
四、2016年洗衣液市场发展前景88
五、2016年洗衣液市场发展预测89
六、2016-2022年洗衣液市场发展趋势89
第三节洗衣粉市场现状分析90
一、我国洗衣粉市场发展概况90
二、我国洗衣粉市场发展结构90
三、2016年洗衣粉销量情况90
四、2016年洗衣粉市场发展新趋势91
五、洗衣粉行业竞争状况与市场机会分析92
六、中国洗衣粉市场发展及前景预测92
第四节洗发水市场发展分析93
一、洗发水行业现状93
二、本土洗发水行业面临的困境93
四、我国洗发水行业风险分析95
五、2016年去屑洗发水竞争格局95
六、2016年我国洗发水市场破局分析96
三、本土洗发水行业的出路100
七、国产洗发水企业的发展策略101
八、国产洗发水企业的破局之策103
第五节沐浴露市场分析107
一、沐浴露市场的发展情况107
二、沐浴露市场本土品牌发展分析107
三、我国沐浴露行业市场现状分析111
四、目前有待启动的沐浴露市场112
五、2016年沐浴露行业政策变动情况115
六、2016年沐浴露市场的发展态势115
第五章牙膏市场分析117
第一节中国牙膏市场状况分析117
一、中国牙膏市场的发展历史117
二、牙膏市场发展概况118
三、牙膏市场竞争环境分析119
四、牙膏市场竞争深度分析119
五、主要牙膏品牌竞争手段分析121
六、国内牙膏企业存在的问题122
七、2016年牙膏行业发展格局123
八、牙膏新标准实施124
第二节主要城市牙膏品牌分析125
一、大连牙膏市场分析125
二、哈尔滨牙膏市场分析126
三、南昌牙膏市场分析126
四、青岛牙膏市场分析127
五、太原牙膏市场分析127
六、长沙牙膏市场分析128
七、南宁牙膏市场分析128
八、海口牙膏市场分析129
九、杭州牙膏市场分析129
十、深圳牙膏市场分析130
第三节未来牙膏行业发展趋势分析130
一、产品方面发展预测130
二、价格方面发展预测131
三、渠道方面发展预测132
四、促销方面发展预测132
五、包装方面发展预测133
六、传播方面发展预测133
第四节牙膏行业发展策略分析133
一、牙膏市场突出重围策略选择133
二、中国牙膏产业的发展战略探讨134
三、我国牙膏企业营销战略的选择134
四、本土牙膏品牌渠道营销战略136
五、本土牙膏品牌产品升级战略136
第六章化妆品市场分析138
第一节2016年中国化妆品销售市场分析138
一、2016年转型下的中国化妆品产业138
二、2016年化妆品各种渠道的生态描述139
三、2016年化妆品行业渠道现象分析141
四、我国化妆品行业的可持续发展141
五、中国化妆品专卖店发展分析144
第二节化妆品市场消费格局146
一、顶端品牌消费格局146
二、高端品牌消费格局146
三、中端品牌消费格局147
四、中低端品牌消费格局147
五、低端品牌消费格局147
第三节2016-2022年化妆品的发展趋势148
一、2016年化妆品市场前景预测148
二、2016年化妆品及容器需求预测148
三、2016年化妆品渠道定位趋势148
四、2016年化妆品企业发展方向150
六、未来20年化妆品发展趋势预测150
七、我国化妆品工业的发展趋势152
第三部分日化行业竞争格局154
第七章行业竞争格局分析154
第一节2016年日化品牌格局与市场总结154
一、一线品牌地位更加凸显154
二、二、三线品牌竞争激烈154
三、品牌竞争手段走向理性154
四、部分品牌衰亡逐步退市161
五、日化行业入市开始谨慎164
六、高端化妆品的竞争加剧165
七、专营店争夺成竞争焦点165
八、彩妆儿童化妆品成热点167
九、广告往非理性诉求转变168
第二节2012-2016年企业竞争格局分析168
一、2016年联合利华vs宝洁竞争情况168
二、2016年清扬vs宝洁日化竞争177
三、2016年欧莱雅vs宝洁的品牌战略178
四、2016年纳爱斯和宝洁的合作与竞争180
第三节2016年行业区域市场竞争格局191
一、日化业南北市场差异及营销重心简析191
二、上海vs广州的日化竞争格局193
三、闽北与闽南日化市场差异分析196
第四节行业竞争形势与策略197
一、外资并购日化行业分析197
二、中国日化企业竞争力分析198
三、日化行业的竞争模型分析203
第八章国际重点企业分析205
第一节美国宝洁公司205
一、公司概况205
二、宝洁在中国205
三、公司品牌战略207
四、2016年公司可持续发展报告209
五、2016年公司在中国发展规划221
第二节英国联合利华集团221
一、公司概况221
二、在华发展概况221
三、公司在华收购情况223
四、2016年公司发展动态223
五、2016年公司在华发展动态224
第三节美国安利公司224
一、安利在中国224
二、公司主要产品226
三、公司品牌的营销战略226
四、2016年公司经营情况232
五、2016年公司发展规划233
第四节法国欧莱雅集团有限公司233
一、公司概况233
二、2016年公司经营情况234
三、2016年公司发展策略234
四、公司成功经营的秘诀241
第九章国内重点企业分析243
第一节上海家化联合股份有限公司243
一、企业概况243
二、2016年企业经营情况分析244
三、2012-2016年企业财务数据分析247
四、2016年企业发展动态及策略254
五、企业未来发展展望与战略256
第二节索芙特股份有限公司256
一、企业概况256
二、2016年企业经营情况分析257
三、2012-2016年企业财务数据分析257
四、2016年企业发展动态及策略264
五、企业未来发展展望与战略264
第三节柳州两面针股份有限公司265
一、企业概况265
二、2016年企业经营情况分析266
三、2012-2016年企业财务数据分析267
四、2016年企业发展动态及策略274
五、企业未来发展展望与战略274
第四节山西南风化工集团股份有限公司275
一、企业概况275
二、2016年企业经营情况分析276
三、2012-2016年企业财务数据分析276
四、2016年企业发展动态及策略282
五、企业未来发展展望与战略283
第五节广州市浪奇实业股份有限公司284
一、企业概况284
二、2016年企业经营情况分析285
三、2012-2016年企业财务数据分析288
四、2016年企业发展动态及策略295
五、企业未来发展展望与战略295
第六节江苏隆力奇生物科技股份有限公司296
一、公司概况296
二、公司科研机构297
三、公司应对金融危机策略297
四、2016年公司发展创新模式300
第七节广州蓝月亮实业有限公司300
一、公司概况300
二、2016年公司洗衣液经营情况301
第八节纳爱斯集团303
一、公司概况303
二、集团生产基地介绍303
三、2016年公司动态304
第四部分日化行业发展趋势及307
第十章2016-2022年日化行业发展趋势307
第一节2016-2022年中国宏观经济环境分析307
一、2016年我国宏观经济运行情况307
二、2016年我国宏观经济景气指数分析308
三、国际金融危机下的中国政策选择308
四、2016年中国宏观经济发展展望315
五、2016-2022年我国宏观经济形势分析319
第二节2016年中国日化产业社会环境分析320
一、2016年居民生活水平分析320
二、2016年零售市场情况分析323
第三节2016-2022年日化行业的发展趋势分析330
一、2016年中国日化行业经济增势预测330
二、2016年日化行业格局变化趋势331
三、2016年本土日化品牌发展形势332
四、2016年本土日化一线品牌发展形势333
五、金融危机下本土日化企业发展形势334
六、2016年中国化妆品市场增长预测340
七、2016年中国化妆品降税情况341
八、2016-2022年中国日化市场发展趋势简析342
第四节中国日化行业资本运营的潮流风向343
一、日化资本运营的发展趋势343
二、日化行业的定位和战略344
三、日化行业的机遇和风险344
四、日化行业投资及运作趋势345
第十一章2016-2022年日化企业发展战略探讨346
第一节中小化妆品企业区域市场策略案例解析346
一、集中资源重点投入346
二、加强零售树立口碑346
三、选择卖点集中宣传347
四、增加沟通促销指引347
五、导购与展示并重347
第二节中小日化企业的品牌战略分析348
一、中小日化企业品牌管理主要问题348
二、中小日化企业品牌战略思考349
三、日化产品工业设计及品牌名命名351
四、国产日化品牌的成功策略352
五、中小型日化企业营销策略353
第三节日化企业战略市场分析354
一、日化企业的奥运营销策略分析354
二、本土日化企业新品上市策略分析355
三、日化企业要掌握的风投营运规则360
四、本土日化品牌的发展策略361
第四节民族日化品牌自强出路分析363
一、产品创新363
二、品牌创新364
三、销售渠道创新364
第十二章2016-2022年日化市场营销策略分析366(ZYWZY)
第一节日化市场营销分析366
一、渠道分析366
二、终端分析367
三、服务营销368
四、传播分析369
第二节日化市场渠道分析370
一、日化零售终端现有经营业态分析370
二、2016年日化市场渠道发展情况372
三、2016年日化专营店发展分析374
四、日化行业终端模式的现状及趋势380
五、日化渠道变革趋势与应对策略384
第三节日化市场营销模式分析389
一、体验营销389
二、差异化营销390
三、整合营销391
四、品牌营销393
第四节日化品牌快速增值策略分析393
一、基于品牌即有优势基因提升品牌资产393
二、营销模式创新驱动品牌增值394
三、市场定位驱动品牌增值395
四、产品创新驱动品牌增值395
五、社会热点创造品牌增值机会396
六、联合品牌激活品牌真空地带397
图表目录
图表12003-2016年全球化妆品市场规模走势图16
图表22016年全球各区域化妆品市场规模对比16
图表32010-2016年全球各区域化妆品市场规模变动趋势17
图表42016年全球化妆品细分产品市场规模对比17
图表52010-2016年全球化妆品各细分产品市场份额变动趋势18
图表62011-2016年全球化妆品产业TOP5销售收入（十亿美元）18
图表72016年全球化妆品市场竞争格局19
图表8美国化妆品各类销售渠道占比19
图表9俄罗斯化妆品各类销售渠道占比19
图表10全球化妆品产业变化20
图表112016年全球化妆品行业细分市场格局21
图表122009-2016年全球护肤品市场规模走势图21
图表13未来5年全球化妆品与个人护理用品零售额增长情况29
图表14欧洲洗协的浓缩化项目37
图表15上升最快的十大品牌50
图表16下降最快的十大品牌50
图表17亚洲日化100强51
图表182016年1-5月中国日用化学产品制造出口交货值统计表69
图表192013-2016年5月我国洗涤用品市场价格情况84
图表202013-2016年5月我国洗衣粉销量情况90
图表212016年沐浴露品牌网络口碑指数107
图表222016年沐浴露品牌品牌知名度指数108
图表232016年沐浴露品牌消费者互动度指数108
图表242016年沐浴露品牌质量认可度指数109
图表252016年沐浴露品牌企业美誉度指数109
图表262016年沐浴露品牌产品好评度指数110
图表272016年沐浴露品牌品牌健康度指数110
图表282016年沐浴露品牌网络口碑指数分布110
图表29大连牙膏市场品牌分析125
图表30哈尔滨膏市场品牌分析126
图表31南昌牙膏市场品牌分析126
图表32青岛牙膏市场品牌分析127
图表33太原牙膏市场品牌分析127
图表34长沙牙膏市场品牌分析128
图表35南宁牙膏市场品牌分析128
图表36海口牙膏市场品牌分析129
图表37杭州牙膏市场品牌分析129
图表38深圳牙膏市场品牌分析130
图表392016-2022年我国化妆品及容器需求预测148
图表40上海家化财务指标247
图表41上海家化资产负债表250
图表42上海家化利润表253
图表43索芙特财务指标257
图表44索芙特资产负债表259
图表45索芙特利润表262
图表46两面针财务指标267
图表47两面针资产负债表270
图表48两面针利润表273
图表49南风化工财务指标276
图表50南风化工资产负债表278
图表51南风化工利润表281
图表52广州浪奇财务指标288
图表53广州浪奇资产负债表291
图表54广州浪奇利润表294
图表552016年中国宏观经济指标预测316
图表56社会消费品零售总额（单位：亿元）324
图表57限额以上企业商品零售额近十年增长率之一（单位：%）324
图表58限额以上企业商品零售额近十年增长率之二（单位：%）325
图表59城镇居民人均可支配收入持续增长（单位：元）326
图表60商务部监测核心商业企业数据327
图表61春节黄金周消费品零售额增长（单位：亿元）327
◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合智研咨询监测产品数据，通过智研统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。
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01
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02
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03
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04
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05
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06
智研咨询不定期提供各观点文章、行业简报、监测报告等免费资源，践行用信息驱动产业发展的公司使命
07
智研咨询建立了自有的数据库资源和知识库
08
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