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RTB即实时竞价，是一种利用第三方技术在众多网站中针对每个用户的展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
在这种模式下，广告投放需要在每一个展示曝光的基础上进行竞价。同时基于人群定向算法和市场化的竞价机制，广告主可以通过RTB可以不断优化投放效果。从效果来看，与传统的购买广告位的方式不同，DSP可帮助广告主实现RTB广告，使广告主可以只对目标人群进行竞价，并对位于多家广告交易平台的在线广告，以合理的价格实时购买高质量的广告库存。通俗来讲，就是在同一页面中，不同消费者所看到的广告内容会根据其自身特点有所区分，比如关注美妆的女性消费者可以看到化妆品广告，而关注数码信息的男性则可以看到数码产品广告。除了更有针对性地向目标消费者投放相关广告，RTB还可以有效提升广告转化率。从国内情况来看，RTB若要取代传统广告营销方式还需要一段时间，需要一个过度的过程。智研咨询发布的《2016-2022年中国RTB广告市场运营监测与投资前景分析报告》。内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。智研咨询是中国权威的产业研究机构之一，提供各个行业分析，市场分析，市场预测，行业发展趋势，行业发展现状，及各行业产量、进出口，经营状况等统计数据，中国产业研究、中国研究报告，具体产品有行业分析报告，市场分析报告，年鉴，名录等。
第一部分RTB广告行业发展综述
第一章综述篇 1
第一节 RTB广告行业研究背景 1
一、RTB广告行业需求研究测算工具 1
1、RTB行业数据来源 1
2、RTB行业需求测算原则 2
二、AIDAS模型分析工具 2
1、AIDAS模型介绍 2
2、RTB行业需求测算方法 5
三、RTB广告市场盈利方式分析 8
四、RTB市场 10
1、广告销售市场（SSP市场） 10
2、广告需求市场（DSP市场） 12
3、广告交易市场（AdExchange市场） 16
4、数据服务市场（DMP市场） 17
5、RTB交易模式 18
五、RTB广告行业发展阶段分析 18
1、RTB广告行业发展阶段划分 18
2、中国RTB广告行业所处发展阶段 20
3、中国RTB广告行业发展轨迹预测 20
六、RTB广告行业发展环境分析 21
1、互联网广告政策汇总 21
2、网络广告监管现状 23
3、《网络广告法》出台 24
4、其它RTB广告相关政策法规分析 28
七、RTB广告行业发展经济环境分析 88
1、经济发展创造广告需求 88
2、2016年宏观经济走势预测 111
八、RTB广告行业发展网络环境分析 117
1、互联网产业规模分析 117
2、网络渗透情况分析 123
九、RTB广告行业发展技术环境分析 124
十、中国RTB广告技术生态分析 129
第二节 RTB 129
一、全球RTB广告行业市场发展分析 129
1、全球RTB广告市场规模 129
2、全球RTB广告市场规模预测 129
3、全球RTB广告市场需求分析 130
二、主要国家RTB广告市场发展分析 130
1、美国RTB广告市场 130
2、欧洲RTB广告市场 130
3、日本RTB广告市场 131
三、国内RTB广告行业市场发展分析 131
1、国内RTB广告行业现状 131
2、国内RTB广告行业市场规模 135
3、国内RTB广告行业市场渗透率 135
4、国内RTB广告行业市场需求 136
5、国内RTB广告行业市场认可度 136
6、国内RTB广告市场主体分布 136
7、国内RTB广告市场竞争情况 136
8、国内RTB广告市场发展制约因素 137
第二部分RTB广告行业市场分析
第二章需求与投资篇 138
第一节 DSP市场需求与投资分析 138
一、中国DSP市场特点 138
二、中国DSP市场规模 140
三、中国DSP市场竞争情况 140
第二节 中国DSP市场主体分析 141
一、中国DSP市场主体分布 141
二、中国DSP企业盈利模式 141
第三节 中国DSP主要企业分析 141
1、淘宝网 141
2、阿里妈妈 142
3、悠易互通 143
4、品友互动 144
5、随视传媒 144
6、亿动广告传媒 146
7、MediaV 147
8、WiseMedia 148
9、亿玛 149
第四节 中国DSP市场需求分析 150
一、DSP市场广告主行业分布 150
二、DSP市场广告主需求倾向 150
第五节 主要行业类别DSP需求分析 151
一、交通类DSP需求分析 151
1、交通类DSP需求现状 151
2、交通类广告主需求特点 152
二、网游类DSP需求分析 152
1、网游类DSP需求现状 153
2、网游类广告主需求特点 158
3、网游类广告主品牌聚焦 159
三、房地产类DSP需求分析 160
1、房地产类DSP需求现状 160
2、房地产类广告主需求特点 167
3、房地产类广告主品牌聚焦 167
四、食品饮料类DSP需求分析 168
1、食品饮料类DSP需求现状 168
2、食品饮料类广告主需求特点 177
3、食品饮料类广告主品牌聚焦 177
五、化妆浴室用品类DSP需求分析 177
1、化妆浴室用品类广告主需求特点 179
2、化妆浴室用品类广告主品牌聚焦 179
六、IT产品类DSP需求分析 180
1、IT产品类DSP需求现状 180
2、IT产品类广告主需求特点 180
3、IT产品类广告主品牌聚焦 181
七、金融服务类DSP需求分析 181
1、金融服务类DSP需求现状 181
2、金融服务类广告主需求特点 183
3、金融服务类广告主品牌聚焦 183
八、医疗服务类DSP需求分析 183
1、医疗服务类DSP需求现状 183
2、医疗服务类广告主需求特点 183
3、医疗服务类广告主品牌聚焦 185
第六节 SSP市场需求分析 185
一、中国SSP市场现状 185
1、中国SSP市场特点 185
2、中国SSP市场规模 185
3、中国SSP市场竞争情况 186
二、中国SSP市场主体分析 187
1、中国SSP市场媒体对接现状 187
2、中国SSP企业盈利模式 187
三、中国SSP主要企业分析 187
1、阿里妈妈 187
2、易传媒 189
3、传漾科技 190
4、好耶集团 195
5、品友互动 199
6、hdtMEDIA 205
四、媒体平台SSP需求分析 206
1、门户网站SSP需求现状 206
2、门户网站广告位特点 215
五、视频网站SSP需求分析 216
1、视频网站SSP需求现状 216
2、视频网站广告位特点 217
六、客户端SSP需求分析 218
1、客户端SSP需求现状 218
2、客户端广告位特点 219
七、社交网站SSP需求分析 221
1、社交网站SSP需求现状 221
2、社交网站广告位特点 221
八、汽车网站DSP需求分析 222
1、汽车网站SSP需求现状 222
2、汽车网站广告位特点 223
九、房产网站SSP需求分析 223
1、房产网站SSP需求现状 223
2、房产网站广告位特点 224
第七节 ADExchanges市场需求分析 225
一、中国ADE市场现状 225
1、中国ADE市场特点 225
2、中国ADE市场规模 225
3、中国ADE市场竞争情况 225
二、中国ADE企业盈利模式 226
三、中国ADE主要企业分析 226
1、腾讯 226
2、DoubleclickAdExchange 226
3、Tanx 227
4、秒针系统 228
四、中国ADE市场需求分析 229
1、CookieMapping情况分析 229
2、ADE市场需求倾向 230
五、Adexchange、SSP、DSP、DMP的盈利模式综述 233
六、在线营销行业RTB广告模式分析 233
第八节 DMP市场需求分析 239
一、中国DMP市场现状 239
1、中国DMP市场特点 239
2、中国DMP市场竞争情况 241
3、中国DMP技术 242
二、中国DMP市场主体分析 243
1、中国DMP市场主体特点 243
2、中国DMP企业盈利模式 243
三、中国DMP主要企业分析 243
1、Admaster 244
2、亿玛 246
3、随视传媒 246
4、传漾科技 248
5、易传媒 252
第三部分RTB广告行业投资前景展望
第三章前景篇 255
第一节 中国RTB广告行业市场投资前景 255
一、中国RTB广告业市场总体投资前景 255
1、中国RTB广告业市场规模预测 255
2、中国RTB广告业市场需求预测 255
3、中国RTB广告业市场竞争格局预测 256
二、中国RTB广告业细分市场投资前景 256
1、中国DSP市场投资前景 256
2、中国DSP市场投资机会 257
3、中国DSP市场投资风险分析 259
三、中国SSP市场投资前景 271
1、中国SSP市场周期预测 271
2、中国SSP市场投资机会 271
3、中国SSP市场投资风险分析 271
四、中国ADExchanges市场投资前景 271
1、中国ADE市场周期预测 271
2、中国ADE市场投资机会 272
3、中国ADE市场投资风险分析 272
五、中国DMP市场投资前景 272
1、中国DMP市场周期预测 272
2、中国DMP市场投资机会 272
3、中国DMP市场投资风险分析 273
第二节 中国RTB广告行业市场新触点 274
一、移动互联网RTB广告 274
1、移动互联网RTB广告布局 274
2、互联网RTB广告向移动端转化前景 275
3、移动互联网RTB广告需求预测 277
二、RTB广告自助投放 283
1、中小企业RTB广告需求 283
2、RTB广告自助投放平台现状 285
3、RTB广告自助投放瓶颈 286
4、RTB广告自助投放平台前景 287
三、RTB广告行业市场其它新触点 290
图表目录
图表：2011-2015年中国网络广告规模及预测 9
图表：RTB广告行业发展生命周期 20
图表：2011-2015年中国GDP数量增长情况 88
图表：2015年全部金融机构本外币各项存款余额 88
图表：2011-2015年中国公共财政收入情况 89
图表：2011-2015年我国进出口额 90
图表：2015年我国出口商品数量，金额及增长情况 90
图表：2011-2015年中国外汇储备增长情况 90
图表：2011-2015年我国粮食产量 91
图表：2015年我国社会消费品零售额增速 92
图表：2011-2015年我国建筑业增加值 92
图表：2011-2015年城镇新增就业人数 93
图表：2011-2015年我国电话户数数量 94
图表：2015年我国月度固定投资增速 95
图表：2015年非金融领域外商投资额及增长情况 95
图表：2011-2015年普通及中高等教育招生人数 96
图表：2011-2015年国家研究与试验经费支出情况 96
图表：2011-2015年我国卫生技术人数情况 97
图表：2015年我国发电量日均产量及同比增速 97
图表：2015年我国钢材日均产量及同比增速 98
图表：2015年我国水泥日均产量及同比增速 98
图表：2015年我国原油加工量日均产量及同比增速 99
图表：2015年我国十种有色金属日均产量及同比增速 99
图表：2015年我国乙烯日均产量及同比增速 99
图表：2015年我国汽车日均产量及同比增速 100
图表：2015年我国轿车日均产量及同比增速 100
图表：2015年国内PPI指数 100
图表：2015年中国电子商务服务企业区域分布图 102
图表：2011-2015年中国电子商务服务企业直接从业人员规模 103
图表：2011-2015年中国电子商务服务企业带动从业人员规模 103
图表：2011-2015年中国B2B市场交易规模 104
图表：2011-2015年中国B2B电子商务企业规模 104
图表：2011-2015年中国B2B电子商务营收规模 105
图表：2015年中国B2B服务商市场份额占比图 105
图表：2011-2015年使用第三方电子商务平台中小企业用户规模 106
图表：2015年网络购物投诉情况 108
图表：2015年电子商务用户投诉涉及金额情况 108
图表：2015年电子商务用户投诉热点地区情况 109
图表：2015年电子商务用户投诉男女比例 110
图表：2015年电子商务细分行业投融资比例 110
图表：互联网技术 127
图表：中国RTB广告技术生态分析 129
图表：2012-2015年DSP展示类广告规模及预测 138
图表：2011-2015年第三方DSP广告购买方式占比 139
图表：四种DSP服务模式 140
图表：2011-2015年中国网络游戏广告主数量变化情况 153
图表：2015年中国网络游戏上市规模收入TOP10 154
图表：2011-2015年中国网络游戏广告投放金额 155
图表：2011-2015年中国网络游戏广告主投放天数 156
图表：2011-2015年中国网络游戏广告投放金额 157
图表：2011-2015年房地产广告投放数量 160
图表：2010-2015年房地产报纸广告投放量 161
图表：2011-2015年全国土地出让金额 162
图表：2015年食品饮料品牌网络广告总投放费用预估 168
图表：2015年食品饮料类品牌网络广告投放媒体类排行 169
图表：2011-2015年中国主要类别网络广告投放金额 178
图表：2011-2015年中国主要媒体类广告收入预估 179
图表：2015年中国数码IT类公司广告投放预估排行 180
图表：2015年金融服务行业媒体广告投入份额 181
图表：2015年银行资产与广告投放情况 182
图表：2015年银行广告投放产品情况 182
图表：2015年门户网站广告收入情况 206
图表：主要门户网站广告收入及增长情况 207
图表：增值服务收入情况 208
图表：新浪净利润来源 210
图表：网易净利润来源 211
图表：搜狐收入来源情况 213
图表：凤凰收入来源 214
图表：2011-2015年全球社交网络广告收入规模 221
图表：中国汽车市场规模 223
图表：2016-2022年我国RTB（DSP）广告市场预测 255
图表：2016-2022中国RTB(DSP)需求预测 256
图表：2011-2015年中国移动电子商务用户规模 278
图表：2011-2015年中国移动电子商务实物交易用户规模 279
图表：中国网民在移动设备上购物的地点分布 279
图表：2015年中国手机网购人群年龄分布 279
图表：通过移动端访问购物网站的中国用户年龄层分布 280
图表：中国网民在移动设备上购物的地点分布 280
图表：2011-2015年中国移动电子商务市场规模增长图 281
图表：2015年中国移动电子商务市场购物平台市场份额占比状况 281
图表：中国电商企业开展移动电商的时间情况 282
图表：中国电商企业发展移动电子商务的动机 282
图表：中国电商Top30企业的移动电子商务交易规模分布 283
◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合智研咨询监测产品数据，通过智研统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。
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01
智研咨询成立于2008年，具有15年产业咨询经验
02
智研咨询总部位于北京，具有得天独厚的专家资源和区位优势
03
智研咨询目前累计服务客户上万家，客户覆盖全球，得到客户一致好评
04
智研咨询不仅仅提供精品行研报告，还提供产业规划、IPO咨询、行业调研等全案产业咨询服务
05
智研咨询精益求精地完善研究方法，用专业和科学的研究模型和调研方法，不断追求数据和观点的客观准确
06
智研咨询不定期提供各观点文章、行业简报、监测报告等免费资源，践行用信息驱动产业发展的公司使命
07
智研咨询建立了自有的数据库资源和知识库
08
智研咨询观点和数据被媒体、机构、券商广泛引用和转载，具有广泛的品牌知名度
品质保证
智研咨询是行业研究咨询服务领域的领导品牌，公司拥有强大的智囊顾问团，与国内数百家咨询机构，行业协会建立长期合作关系，专业的团队和资源，保证了我们报告的专业性。
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