2016-2022年中国网络视频行业运营态势及投资方向研究报告

第一章网络视频的相关介绍

第一节 网络视频的概念

一、网络视频的定义

二、网络视频应用分类

三、网络视频媒体的功能形态特征

四、网络视频媒体的优点

第二节 网络视频格式介绍

一、影音文件的三种格式

二、流媒体文件的四种格式

三、其他视频格式

第三节 网络视频的播放方式

一、视频下载

二、在线点播

三、视频轮播

四、视频直播

五、视频搜索

第二章国际网络视频产业的发展

第一节 国际网络视频产业发展分析

一、世界网络视频产业发展现状

二、网络视频引起全球互联网流量猛增

三、全球网络视频用户将大增

四、2016年全球网络视频收入预测分析

第二节 美国

一、2015年美国网络视频市场特征分析

二、2016年美国网络视频市场特征分析

三、网络视频在美国的广泛应用

四、美国视频分享网站的两种商业模式

五、好莱坞联手硅谷网络视频将影响美国娱乐业

六、美国运营商考虑限制上网流量将影响网络视频市场

第三节 欧洲

一、网络视频要在欧洲掀起视频服务领域改革浪潮

二、欧洲各大网络电视运营商开始销售网络视频内容

三、欧洲网络电视市场将高速增长

四、英国网络视频流量增长情况

第四节 亚洲

一、百度日本在视频搜索领域的用户吸引力不断提升

二、YouTube连续三年排名成日本网民第一大搜索关键词

三、韩国使用播客的网民比重不断增加

四、韩国视频网站正获得稳步的收入

五、印度利用网络视频推广旅游资源

第三章中国网络视频产业

第一节 中国网络视频产业发展状况

网络视频用户整体规模仍在增长，但使用率略有下降，手机视频的用户规模和使用率仍然保持增长态势，但增速已明显放缓，网络视频行业步入平稳发展期。2014年中国网络视频行业用户规模数据分析如下。

一、中国网络视频发展的三个阶段

二、国内网络视频已经成为互联网应用的主流

三、2016年我国网络视频行业发展现状

四、我国网络视频行业加速转型

五、我国网络视频行业出现三大变化

六、正版渐成国内网络视频行业主流

第二节 2011-2016年中国网络视频产业运行分析

一、2014年我国网络视频行业发展特点分析

二、2015年我国网络视频行业发展特点分析

三、2016年我国网络视频行业发展特点分析

第三节 网络视频产业链分析

一、中国网络视频产业链总体发展状况

二、内容商探索互联网生存之路

三、技术商谋求以技术换内容

四、渠道商在严酷处境中把握机遇

五、电信运营商开始逐渐重视网络视频业务

六、广告代理商利用自身优势构建网络视频分发平台

第四节 中国网络视频用户分析

一、中国网络视频用户内容需求与行为解析

二、国内手机视频用户发展现状与原因分析

三、网络视频产业的发展应立足于用户体验

四、2016年网络视频内容及用户体验研究

五、网络视频媒体影响力及营销价值

六、2016年网络视频用户分析

（一）网络视频用户特征分析

（二）网络视频用户上网特征概述

（三）用户的使用行为分析

（四）网络视频的分享与上传

（五）网络视频广告和付费视频

第五节 中国网络视频商业运行模式分析

一、国内网络视频商业模式发展现状

二、中国宽频网站运营模式有待进一步探索

三、P2P流媒体的几种可行商业模式

四、中国网络视频分享平台的商业模式展望

第六节 中国网络视频营销概况

一、我国网络视频营销高速增长的因素分析

二、网络视频营销的优势与成功案例

三、我国网络视频营销展望

第四章视频分享

第一节 视频分享行业发展状况

一、视频分享产业环境分析

二、2016年中国网络视频分享网站发展状况

三、视频分享网站行业巨变

四、视频分享网站频被诉经营模式存法律风险

五、视频分享的崛起将不断压缩CDN服务市场空间

第二节 视频分享网站的主要发展模式

一、UGC模式

二、传统合作模式

三、兼容并包模式

第三节 手机视频分享

一、手机视频分享发展现状及前景

截止2014年底，手机端网络视频用户规模达3.13亿，与2013年底相比增长了6611万人，增长率为26.8%。网民使用率为56.2%，相比2013年底增长6.9个百分点。手机视频的用户规模和使用率仍然保持增长态势，增速已明显放缓。更多相关信息请查阅宇博智业市场研究中心撰写的网络视频行业市场调查分析报告。

二、手机视频分享视受青睐

三、制约手机视频分享行业发展的三因素

四、手机视频发展尚处于培育期

五、手机视频博客发展浅析

第四节 视频分享网站发展建议

一、视频分享网现状的几种推广手段

二、视频分享网站应建立利益刺激机制

三、视频分享网站需要加强自律

四、新浪播客的成功带给国内视频分享网站启示

第五章P2P流媒体播放平台

第一节 P2P流媒体概述

一、P2P与P2P流媒体的定义

二、P2P流媒体系统播送方式

三、P2P流媒体系统网络组织结构

四、P2P流媒体中的关键技术

五、P2P流媒体的应用

第二节 P2P流媒体发展总体分析

一、中国P2P流媒体市场的三个发展阶段

二、P2P流媒体产业环境分析

三、2014年P2P流媒体的视频直播业务发展状况

四、P2P流媒体发展形势分析

五、P2P流媒体的发展战略

第三节 P2P流媒体厂商类型

一、技术流族

二、原创族

三、拉帮派

四、增值服务型

五、另类派

六、其他厂商

第四节 P2P网络电视

一、中国网络电视台CNTV采用P2P技术

二、中国P2P网络电视发展现状

三、P2P网络电视的制胜原因

四、P2P网络电视还须跨越六道坎

五、P2P网络电视内容监管难题及对策

六、P2P网络电视业发展趋势展望

第五节 中国P2P网络电视主要运营产品比较分析

一、PPLive

二、PPStream

三、UUSee

四、QQLive

五、评测总结

第六章其它类型的网络视频播放平台

第一节 视频点播与直播

一、视频点播技术及其比较分析

二、视频点播行业受众行为研究

三、中国在线视频点播网站发展历程

四、网络电影的发展前景与对策分析

五、2016年频繁赛事推动网络直播挺进主流市场

六、广播网站视频直播产业发展分析

第二节 视频搜索

一、视频搜索的定义与分类

二、国内重点网络视频搜索引擎介绍

三、视频搜索市场发展概况与面临的挑战

四、运营商掘金视频搜索市场的相关建议

五、精准化将成为视频搜索行业未来发展路线

六、网络视频搜索市场发展趋势

第七章网络视频广告

第一节 网络视频广告概述

一、网络视频广告各类形式简介

二、网络视频广告的价值研究

三、中国网络视频广告的计费模式

四、有效视频广告特点

五、网络视频广告较传统广告的四大变化

第二节 国际网络视频广告的发展

一、2016年美国网络视频广告市场分析

二、2016年美国视频广告市场份额将达32.3%

三、欧洲网络视频广告点击率一路攀升

四、法国视频网络广告将步入快速增长期

第三节 中国网络视频广告的发展

一、在线视频广告逐渐成为市场新宠

二、金融危机下网络视频广告机遇大于挑战

三、2015年中国网络视频广告市场现状

四、2015年网络视频广告发展势头强劲

五、2016年国内网络视频广告市场拥有巨大潜力

六、网络视频广告的去电视化生存探讨

七、中国网络视频广告前景展望

第四节 网络视频广告的市场需求和消费分析

一、广告商对网络视频广告的需求情况

二、广告商对投放网络视频广告的需求

三、广告商对网络视频广告不感兴趣的主要原因

四、网络视频广告对受众消费行为的影响

五、网络视频用户对视频广告的接受情况

第五节 网络视频广告的未来发展建议

一、对视频网站的建议

二、对营销商的建议

三、对广告主的建议

四、对广告公司的建议

第八章网络视频的应用领域分析

第一节 网络视频监控

一、网络视频监控系统概述

二、2016年网络视频监控将迈入高速增长时期

三、快速发展形势下网络视频监控存在的不足

四、网络视频监控市场逐步向中小行业和公众家庭用户拓展

五、电信运营商开展网络视频监控业务的相关思考

六、网络视频监控系统发展的两大模式透析

第二节 网络视频会议

一、网络视频会议发展概况

二、视频会议系统的多种应用

三、网络视频会议的推动因素分析

四、中国网络视频会议发展状况浅析

五、网络视频会议将获前所未有大发展

六、3G助网络视频会议进入规模化发展

七、3G网络引领国内视频会议市场加速发展

八、网络视频会议的未来发展走向

第三节 网络视频购物

一、中国网络视频购物发展现状

二、中国推出首个手机视频导购服务

三、视频看房推动房地产服务行业升级

四、2016年国内网络视频购物进入新的里程碑

第四节 其他应用领域

一、网络视频技术在财经传播领域中的应用

二、视频招聘悄然现身招聘网站

三、视频邮件拓展电子邮件服务新领域

四、网络视频招标应用前景光明

第九章网络视频盈利模式分析

第一节 视频网站主要盈利模式

一、网络广告

二、移动增值服务

三、视频搜索

四、不同类型网络视频网站盈利模式现状

第二节 视频网络盈利综合分析

一、2016年视频网站开启的付费服务和多元化盈利模式

二、2016年网络视频收费模式成趋势

三、视频网站介入电子商务领域拓展盈利新途径

四、网络视频盈利面临的困扰透析

五、国内外主要视频网站的盈利模式与策略

六、未来视频网站的盈利模式探讨

第三节 视频网站对盈利新模式的探索动态

一、Youtube推出覆盖广告以寻求新盈利模式

二、投资拍摄网络互动剧以探索合作赢利模式

三、赳客网打造新收益模式

四、土豆网紧抓原创题材拓宽盈利渠道

五、乐视网成功开辟独特盈利路径

第四节 视频网络盈利中的流量问题分析

一、高流量转化为收入难题困扰全球视频网站

二、中国网络视频市场上演流量争夺战

三、视频网站流量的真正价值

四、2016年视频网站流量飙升给门户网站带来严峻挑战

第五节 视频网站实现盈利的措施与建议

一、探索具有发展空间的盈利模式

二、开拓视频网站盈利“蓝海”

三、加强与传统影视媒体的深度合作

四、视频网站十种可行的盈利方法

第十章网络视频产业竞争分析

第一节 网络视频产业竞争现状

一、网络视频竞争的五个关键点

二、网络视频挑战传统电视地位

三、网络视频技术创新引领行业新竞争

四、2014年网络视频市场竞争格局

五、2014网络视频市场竞争特征

六、2016年网络视频市场排名

七、2015网络视频市场竞争特征

第二节 网络视频产业竞争格局

一、中国网络视频行业竞争格局现状分析

二、国内网络视频产业格局日渐集中

三、网络视频产业战略集团的划分

四、视频分享类网站竞争格局

五、视频点播类网站竞争格局

六、P2P播放平台竞争格局

七、视频搜索企业竞争格局

八、2016年视频网站格局

第三节 网络视频市场竞争动态

一、MySpace发力挑战YouTube地位

二、Joost正式登陆中国网络视频市场

三、优酷凭借绝对优势与强势品牌达成战略合作

四、风行推出全球首家影视SNS社区服务或改写网络视频格局

五、暴风影音正式进军互联网视频领域

六、网络视频企业竞逐南非世界杯资源

第四节 网络视频企业竞争策略

一、网络视频的竞争决胜点

二、“快者为王”是网络视频行业竞争致胜法则

三、优化内容是提高网络视频核心竞争力的根本

第五节 视频网站的竞争发展走向分析

一、民营网络视频合纵连横闯出路

二、网络视频趋向主流媒体地位

三、不同类型的网络视频服务将走向趋同性竞争

四、立体式运营将会成为视频网站竞争的核心

五、视频新规将影响视频产业竞争格局

第十一章主要视频网站介绍

第一节 YOUTUBE

一、网站介绍

二、YouTube的成功经验

三、YouTube的盈利现状与潜力分析

四、YouTube视频网站发展战略

第二节 优酷网

一、网站简介

二、优酷网发展的核心竞争优势解析

三、2014-2016年优酷网业务收入概况

第三节 土豆网

一、网站简介

二、2015年土豆网经营情况分析

三、2016年土豆网重启上市进程

四、土豆网正版化发展概述

第四节 56网

一、网站简介

二、我乐网获得2000万美元风险投资

三、2015年56网进入视频分享前三甲

四、2015年56网已盈亏平衡 盈利2年后上市

五、2016年56网将继续坚持Youtube路线

六、2016年56网独立访问量稳居国内在线视频前三

七、2016年Gomez公布6月视频网站用户体验榜：56网蝉联榜首

八、2016年全面实现盈利

九、56网视频广告为何受电商青睐

第五节 酷6网

一、网站简介

二、2015年酷6网经营情况分析

二、2016年酷6网经营情况分析

三、2016年盛大系全面入驻酷6网

第六节 21CN

一、网站简介

二、21CN全力打造中国第一宽频门户

三、21CN首页改版强化媒体内容建设

第七节 激动网

一、网站简介

二、激动网创新盈利模式浅析

三、激动网发力垂直频道建设

四、激动网3G移动视频业务布局状况

第八节 悠视网

一、网站简介

二、悠视网客户端全面升级

三、悠视网的个性化集群传播策略

第九节 天线视频（OPENV）

一、网站简介

二、天线视频发展简况

三、天线视频从视频搜索向视频点播转型

四、OpenV与BTV联袂打造的强势跨媒体平台

五、天线视频网新发展策略

第九节 乐视网

一、网站简介

二、网站优势

二、2015年企业经营情况分析

三、2016年企业经营情况分析

四、2014-2016年企业财务数据分析

五、2016年公司发展展望及策略

第十节 GOOGLE

一、2015年Google收购反盗版软件公司 增强在线视频服务

二、2016年Google收购爱尔兰视频技术公司GPP

三、2016年Google推全新视频广告模式Media Ads

四、2016年Google欲关闭Video和Tags服务

五、2016年Google Talk Android版开始支持视频通话

六、2016年Google推出HTML5版音频视频聊天平台WebRTC

七、2016年Google+群聊支持YouTube直播视频播放

第十一节 腾讯微视

一、介绍

二、腾讯推微视支持视频通话

第十二章2016-2022年网络视频产业投资与趋势预测

第一节 网络视频产业投资潜力

一、网络视频市场宏观环境分析

（一）政治法律环境

（二）经济环境分析

（三）社会文化环境

（四）技术环境分析

二、网络视频行业面临的机遇

三、网络视频收费模式成趋势继

第二节 网络视频产业风险投资分析

一、网络视频行业壁垒与盈利能力

二、2016年视频网站盈利模式之争

三、2016年网络视频投融资情况分析

四、2016年网络视频投资前景预测

第三节 网络视频产业的发展预测

一、2016年网络视频领域发展趋势展望

二、网络视频产业的五个发展趋势

三、网络视频市场未来发展六大特点

四、网络视频应用的六大方向

五、中国视频网站内容监管方向分析

六、网络视频业态的变迁发展趋势

七、三网融合让视频业迎新机遇

八、手机电视将成网络视频应用主力军

九、广电系网络视频媒体的机遇与挑战

第四节 网络视频细分市场的未来发展趋势

一、网络视频分享市场

二、P2P视频播放市场

三、视频点播直播市场

四、网络视频搜索市场

第十三章2016-2022年中国网络视频产业的问题与发展对策（ZY YF）

第一节 中国网络视频产业发展面临的问题和挑战

一、网络视频的未来发展具有不确定性

二、我国网络视频行业发展面临的挑战

三、网络视频受众需要与视频内容存在差距

四、网络视频价值测量体系还不健全

五、国内网络视频业存在四大硬伤

第二节 网络视频产业牌照问题分析

一、网络视频产业迎来牌照经营时代

二、牌照发放给视频行业带来的影响

三、视频牌照颁发透露出媒体混业趋势

第三节 网络视频版权问题分析

一、版权成为网络视频产业发展的重大问题

二、中国网络视频版权问题继续升温

三、网络视频内容版权保护的相关思考

四、成本和控制力成解决版权的关键点

五、视频网站突破版权瓶颈措施

六、视频网站解决版权问题的若干建议

第四节网络视频产业发展策略

一、网络视频企业的市场破局之道

二、我国网络视频行业发展建议

三、视频网站的内容整合策略分析

四、视频网站内容创新的对策研究

五、网络视频产业发展需要宽松的政策环境和有效的保障机制

六、西欧宽带视频业务发展带给中国的启示

附录：

附录一：互联网等信息网络传播视听节目管理办法

附录二：互联网视听节目服务管理规定

附录三：中国互联网视听节目服务自律公约

图表目录

图表 AVI编码的选择

图表 视频分享类网站的主要商业模式

图表 2011-2015年韩国和美国使用播客的网民比重

图表 2011年-2015年中国网络视频用户总体规模增长趋势图

图表 中国网络视频产业链结构图

图表 2011-2015年中国网络视频收入规模及增长率

图表 2015年用户对网络视频节目类别的偏好情况

图表 2015年不同收入用户群对主要网络视频节目类别的偏好

图表 2015年Q1-Q4中国网络视频市场总体收入规模变化情况

图表 2008-2015年四季度中国网络视频市场规模

图表 2014年Q1-2015年Q4中国网络视频市场规模

图表 2015年第一季度网络视频主要厂商市场份额

图表 2014年Q3-2016年Q1中国网络视频市场规模

图表 中国视频产业链图

图表 2015年用户对网络视频节目类别的偏好情况

图表 2015年不同收入用户群对主要网络视频节目类别的偏好

图表 2015年用户手机视频业务使用时间分布

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——性别构成

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——年龄构成

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——学历构成

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——职业构成

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——收入构成

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——城乡分布

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——带宽接入情况

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——宽带网络视频用户的接入速率构成

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——观看频率

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——用户观看网络视频的方式

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——网络视频用户收看视频的途径

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——用户获知视频内容的渠道

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——网络视频用户收看的视频节目类型

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——网络视频用户了解新上映影片的渠道

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——网络视频用户上网了解新上映影片的途径

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——网络视频用户收看新电影的媒体使用习惯

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——网络视频用户收看热播剧的媒体使用习惯

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——网络视频用户视频分享比例

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——网络视频用户视频分享途径

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——网络视频用户上传视频比例

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——网络视频用户上传原创视频比例

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——用户对各类网络视频广告的印象

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——用户对各类网络视频的接受度

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——用户的网络视频广告点击率

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——网络视频用户付费意愿

图表 2016年中国网民网络视频用户调查——网络视频付费用户内容选择

图表 2016年中国网络视频行业主要细分领域广告主数量

图表 一些典型视频（广告）营销形式

图表 2013-2016年中国网络视频广告市场发展的影响因素

图表 2016年中国手机网民最常使用的手机增值服务

图表 视频网站在主流网址站的推广情况

图表 与传统大网站的合作情况

图表 网站联盟推广情况

图表 媒介事件炒作推广

图表 基于树的P2P流媒体传输

图表 PPlive的主界面

图表 PPlive电视直播截图

图表 PPlive影片点播截图

图表 PPlive的自动关机功能

图表 PPS的主界面

图表 PPS电视直播截图

图表 PPS影片点播截图

图表 PPS的定时功能

图表 视频截图和视频画面调节功能

图表 UUsee的主界面

图表 UUsee的分类

图表 UUsee电视直播截图

图表 UUsee影片点播截图

图表 UUsee支持视频下载和录制功能

图表 QQlive的主界面

图表 QQlive电视直播截图

图表 QQlive影片点播截图

图表 六款网络电视综合评价

图表 三种VOD的简介和比较

图表 首页内容类别对比

图表 视频搜索产业链

图表 用户观看广告的选择流程

图表 广告投放的目标选择性

图表 广告投放的追踪以及互动情况

图表 用户对各类网络视频广告的接受程度

图表 中国互联网受众对视频广告态度

图表 中国互联网受众视频来源分布

图表 2016年中国网络视频主要厂商广告收入市场份额

图表 2016年中国垂直视频网站日均覆盖人数TOP10

图表 主要视频网站用户市场份额变化

图表 用户选择视频网站的行为习惯

图表 不同使用年限用户关注的视频内容

图表 用户首选视频网站的原因

图表 网络视频产业纵向一体化程度

图表 视频分享类网站竞争格局列表

图表 视频点播类网站竞争格局列表

图表 P2P播放平台竞争格局列表

图表 视频搜索类企业竞争格局列表

图表 视频信息区

图表 搜索引擎信息区

图表 中国网络视频产业链存在的问题及根源

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司主营构成表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司流动资产表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司固定资产表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司无形及其他资产表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司流动负债表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司长期负债表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司股东权益表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司主营业务收入表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司主营业务利润表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司营业利润表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司利润总额表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司净利润表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司每股指标表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司获利能力表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司经营能力表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司偿债能力表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司资本结构表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司发展能力表

图表 2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司现金流量分析表