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前言：
中国互联网广告市场呈现以下的特征：第一，搜索广告以其精准广告投放效果，依然占据最大份额，但搜索输入方式及结果智能化展示的创新技术应用尚未传导到营销方向；第二，展示广告中程序化购买发展迅猛，各厂商开始重视技术力量，通过技术改进展示广告的投放策略；第三，视频广告份额略有增长，受第2季度网络独播剧和强IP综艺节目的回归，视频用户活跃度、使用时长、启动次数均有大幅度增长，用户使用习惯日渐成熟，未来广告主将进一步增加视频领域的营销投放。2015年第2季度中国互联网广告运营商市场表现呈现如下特征：百度深挖搜索用户强需求关系链，发力布局移动O2O领域，通过追加投资百度糯米，开拓直达号服务领域及范围、借百度外卖打造餐饮供应链体系，一系列举措旨在全力打造移动端O2O营销生态，逐渐实现由信息提供商向服务提供商的过渡。第2季度，阿里巴巴市场份额上升了0.4%，网络广告市场多点布局，在稳固发展其原有的电商营销业务的基础上寻求增量，整合易传媒后，加速程序化购买市场的战略纵深，以期实现阿里巴巴向大数据精准营销平台转型，阿里广告收入将进一步稳定增长。腾讯加速社会化营销的步伐，通过开发QQ泛关系营销的行为热链，增加微信信息流广告的投放，建立DMP数据管理平台，提升广告表现和效果转化，第2季度腾讯广告收入增长了2.3%，随着广告主对社会化营销传播影响广泛和高信息到达率的认可，腾讯未来广告收入市场份额还将进一步提升。搜狐移动端战略布局已见成效，旗下畅游、新闻、视频、搜狗等移动端流量和收入双双增长，广告营收大幅提升，且搜狐广告收入已超越谷歌中国，成为第四大互联网广告运营商。垂直网络媒体依托在某一细分行业的专业性和用户对垂直媒体的高度黏着，围绕用户精准营销和数据商业价值进行挖潜，同时，聚合线下资源，拓展场景化营销，尝试O2O融合布局，垂直网络媒体市场将进一步差异化细分发展。2015年第2季度中国互联网广告运营商市场规模为532.4亿元人民币，同比增长42.7%，环比增长33.1%。
资料来源：智研数据研究中心整理
数据显示，2015年第2季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占到31.1%，阿里巴巴占到21.0%，腾讯占到7.3%，分别位居市场前三位置。
资料来源：智研数据研究中心整理
本互联网广告行业研究报告共十章是智研数据中心咨询公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。智研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。互联网广告行业研究报告是2014-2015年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。
本研究咨询报告由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。报告揭示互联网广告行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国互联网广告行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国互联网广告行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第1章中国互联网广告行业发展综述
1.1 互联网广告行业发展简况
1.1.1 行业发展阶段分析
1.1.2 行业发展特点分析
1.1.3 行业消费群体分析
1.2 互联网广告政策环境分析
1.2.1 互联网广告相关法律法规
1.2.2 互联网广告政策监管分析
1.2.3 互联网广告发展规划分析
1.3 互联网广告产业环境分析
1.3.1 互联网产业发展进程分析
1.3.2 互联网产业规模结构分析
1.3.3 互联网产业主要经济指标
1.3.4 互联网产业发展特点分析
1.3.5 互联网产业发展趋势分析
1.4 互联网广告模式生命力分析
1.4.1 传统展示广告模式分析
1.4.2 即时信息广告模式分析
1.4.3 窄告网广告模式分析
1.4.4 网络视频广告模式分析
1.4.5 搜索引擎广告模式分析
1.4.6 电子邮件广告模式分析
1.4.7 富媒体模式分析
第2章国际互联网广告行业发展经验借鉴
2.1 全球互联网广告市场发展分析
2.1.1 全球互联网广告发展历程
2.1.2 全球互联网广告发展现状
2.1.3 全球互联网广告收支状况
2.1.4 全球互联网广告业经营情况
2.1.5 全球移动互联网广告发展分析
2.2 美国互联网广告发展经验借鉴
2.2.1 美国互联网广告发展概况
2.2.2 美国互联网广告发展特点
2.2.3 美国互联网广告市场现状
2.2.4 美国互联网广告发展经验
2.2.5 美国互联网广告业对中国启示
2.3 英国互联网广告市场分析
2.3.1 英国互联网广告发展概况
2.3.2 英国互联网广告发展特点
2.3.3 英国互联网广告市场现状
2.3.4 英国互联网广告发展经验
2.3.5 英国互联网广告业对中国启示
2.4 法国互联网广告市场分析
2.4.1 法国互联网广告发展概况
2.4.2 法国互联网广告发展特点
2.4.3 法国互联网广告市场现状
2.4.4 法国互联网广告发展经验
2.4.5 法国互联网广告业对中国启示
2.5 其它国家互联网广告市场分析
2.5.1 俄罗斯互联网广告市场分析
2.5.2 巴西互联网广告市场分析
2.5.3 韩国互联网广告市场分析
2.5.4 泰国互联网广告市场分析
第3章中国互联网广告行业发展现状分析
3.1 互联网广告市场发展现状
3.1.1 互联网广告行业发展现状
3.1.2 互联网广告市场规模分析
3.1.3 互联网广告经营情况分析
3.1.4 互联网广告行业竞争分析
3.1.5 互联网广告投放量增长分析
3.1.6 互联网广告对传统广告业冲击分析
3.2 互联网广告精准营销策略分析
3.2.1 互联网广告精准营销优势分析
3.2.2 互联网广告精准营销表现形式
3.2.3 互联网广告精准营销问题分析
3.2.4 互联网广告精准营销步骤分析
3.2.5 互联网广告精准营销成功案例
3.3 互联网广告行业发展存在问题
3.3.1 互联网来临进程相关问题分析
3.3.2 互联网广告市场竞争问题分析
3.3.3 互联网广告企业技术问题分析
3.3.4 互联网广告未来发展瓶颈分析
3.4 互联网广告行业发展对策
3.4.1 互联网广告业务扩张建议
3.4.2 互联网广告绩效提升建议
3.4.3 互联网广告竞争力提升建议
3.4.4 互联网广告盈利能力提升建议
第4章中国互联网广告市场竞争分析
4.1 互联网广告与传统媒体广告的竞争
4.1.1 互联网与传统媒体广告规模对比
4.1.2 互联网与传统媒体广告效果对比
4.1.3 互联网与传统媒体广告自适性分析
4.1.4 互联网与传统媒体广告发展速度对比
4.2 互联网广告市场内部竞争分析
4.2.1 互联网广告市场竞争态势分析
4.2.2 互联网广告市场竞争格局分析
4.2.3 互联网广告市场竞争层次分析
4.2.4 政策走向对互联网广告市场竞争影响
4.3 互联网巨头广告业务竞争状况
4.3.1 大互联网巨头竞争状况分析
4.3.2 移动互联网广告竞争状况分析
4.3.3 社交互联网广告竞争状况分析
4.3.4 互联网显示广告竞争状况分析
第5章中国网络视频广告市场分析
5.1 富媒体广告市场分析
5.1.1 富媒体广告发展概况
5.1.2 富媒体广告应用现状
5.1.3 富媒体广告综合表现力分析
5.1.4 富媒体广告存在问题分析
5.1.5 富媒体广告发展前景分析
5.2 互联网视频广告市场发展分析
5.2.1 视频广告市场规模分析
5.2.2 视频广告投资回报分析
5.2.3 视频广告市场竞争分析
5.3 主要视频网广告发展战略
5.3.1 优酷土豆发展战略与布局分析
5.3.2 YouTube发展战略与布局分析
5.3.3 酷6发展战略与布局分析
5.3.4 Hulu发展战略与布局分析
5.4 互联网视频广告市场前景展望
5.4.1 视频广告存在问题分析
5.4.2 视频广告发展趋势分析
5.4.3 视频广告市场前景预测
第6章中国互联网搜索广告市场分析
6.1 搜索广告市场发展分析
6.1.1 搜索广告市场现状分析
6.1.2 付费搜索广告市场接受度
6.1.3 平板付费搜索广告市场分析
6.1.4 搜索引擎付费收录模式分析
6.2 重点企业搜索广告发展战略
6.2.1 度搜索广告发展战略
6.2.2 谷歌搜索广告发展战略
6.2.3 雅虎搜索广告发展战略
6.2.4 易查搜索广告发展战略
6.2.5 腾讯搜索广告发展战略
6.3 互联网搜索广告市场前景展望
6.3.1 搜索广告存在问题分析
6.3.2 搜索广告发展趋势分析
6.3.3 搜索广告市场前景预测
第7章中国网络游戏广告市场分析
7.1 网络游戏广告整体发展状况
7.1.1 网络游戏广告需求与价值分析
7.1.2 网络游戏广告市场空间分析
7.1.3 网络游戏广告市场发展现状
7.1.4 网络游戏广告市场规模分析
7.1.5 网络游戏广告市场前景分析
7.2 网络游戏内置广告发展分析
7.2.1 网络游戏植入式广告发展现状
7.2.2 网络游戏植入式广告价值分析
7.2.3 网络游戏植入式广告特点分析
7.2.4 网络游戏植入式广告植入模式
7.2.5 网游内置广告技术实现方式分析
7.2.6 网络游戏内置广告发展机遇
7.2.7 网游内置广告市场前景分析
7.3 网络游戏内置广告存在问题分析
7.3.1 网络游戏植入式广告存在问题分析
7.3.2 网络游戏内置广告未来发展瓶颈
7.3.3 网络游戏植入式广告发展相关建议
7.3.4 网游内置广告需构建效果评估指标
7.4 网络游戏广告开发战略分析
7.4.1 网络游戏广告的4Ps策略
7.4.2 网络游戏广告的效果测量战略
第8章重点互联网广告公司发展分析
8.1 华扬联众数字技术股份有限公司
8.1.1 企业基本情况简介
8.1.2 企业业务范围分析
8.1.3 企业主要客户分析
8.1.4 企业典型项目分析
8.1.5 企业推广策略分析
8.1.6 企业最新发展动向
8.2 新意互动广告有限公司
8.2.1 企业基本情况简介
8.2.2 企业业务范围分析
8.2.3 企业主要客户分析
8.2.4 企业典型项目分析
8.2.5 企业推广策略分析
8.2.6 企业最新发展动向
8.3 奥美世纪（北京）广告有限公司
8.3.1 企业基本情况简介
8.3.2 企业业务范围分析
8.3.3 企业主要客户分析
8.3.4 企业典型项目分析
8.3.5 企业推广策略分析
8.3.6 企业最新发展动向
8.4 星鹏泰技术咨询有限公司
8.4.1 企业基本情况简介
8.4.2 企业业务范围分析
8.4.3 企业主要客户分析
8.4.4 企业典型项目分析
8.4.5 企业推广策略分析
8.4.6 企业最新发展动向
8.5 科思世通广告（北京）有限公司
8.5.1 企业基本情况简介
8.5.2 企业业务范围分析
8.5.3 企业主要客户分析
8.5.4 企业典型项目分析
8.5.5 企业推广策略分析
8.5.6 企业最新发展动向
8.6 电众数码（北京）广告有限公司
8.6.1 企业基本情况简介
8.6.2 企业业务范围分析
8.6.3 企业主要客户分析
8.6.4 企业典型项目分析
8.6.5 企业推广策略分析
8.6.6 企业最新发展动向
8.7 上海网迈广告有限公司
8.7.1 企业基本情况简介
8.7.2 企业业务范围分析
8.7.3 企业主要客户分析
8.7.4 企业典型项目分析
8.7.5 企业推广策略分析
8.7.6 企业最新发展动向
8.8 互动通传媒有限公司
8.8.1 企业基本情况简介
8.8.2 企业业务范围分析
8.8.3 企业主要客户分析
8.8.4 企业典型项目分析
8.8.5 企业推广策略分析
8.8.6 企业最新发展动向
8.9 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司
8.9.1 企业基本情况简介
8.9.2 企业业务范围分析
8.9.3 企业主要客户分析
8.9.4 企业典型项目分析
8.9.5 企业推广策略分析
8.9.6 企业最新发展动向
8.10 悠易互通（北京）广告有限公司
8.10.1 企业基本情况简介
8.10.2 企业业务范围分析
8.10.3 企业主要客户分析
8.10.4 企业典型项目分析
8.10.5 企业推广策略分析
8.10.6 企业最新发展动向
第9章中国互联网广告业发展前景趋势分析
9.1 互联网广告行业发展趋势分析
9.1.1 互联网广告行业区域发展趋势
9.1.2 互联网广告行业技术发展趋势
9.1.3 互联网广告行业产品结构趋势
9.1.4 互联网广告行业市场竞争趋势
9.2 互联网广告行业市场前景预测
9.2.1 互联网广告行业市场规模预测
9.2.2 互联网广告行业细分领域预测
9.2.3 互联网广告企业经营前景预测
9.3 互联网广告行业投资前景预测
9.3.1 互联网广告行业进入壁垒分析
9.3.2 互联网广告行业投资风险分析
9.3.3 互联网广告行业投资可行性分析
9.3.4 互联网广告行业投资前景分析
9.4 互联网广告行业投资建议
9.4.1 互联网广告细分市场投资建议
9.4.2 互联网广告区域布局投资建议
9.4.3 互联网广告企业并购重组建议（ZY XZX）
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01
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