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前言：
从全球范围内来看，药妆自上个世纪九十年代已在欧美等国兴起，且在化妆品市场的份额已达60％以上，每年也仍在持续增长。从国内来看，药妆市场兴起是在十二年之前，随着薇姿进入我国，而带起了药妆这个市场潮流。药妆推出市场以来，由于是在药店销售，所有药妆必须经过药监局等 相关部门的检查与验证，药妆的品质得到了很好的保证，与此同时，药妆也渐渐地得到了很多女性消费者的信任，尤其是上班一族的白领女性。放眼国内的药妆市场，满布的皆是国外的药妆品牌。而目前，国内的药妆却并未能形成一种成熟的模式或者产业规模。这不禁有人要问，是不是我国就没有属于自己的药妆呢?其实不然，2001年，同仁堂就斥巨资成立同仁本草亚洲护肤中心，推出同仁本草系列护肤药妆;片仔癀投巨资来创制同名中药护肤品;敬修堂推出的包括纯天然中药植物精华美容护肤系列的70多个化妆品种类;北京协和更是联手创建了协和药妆;伽蓝集团也成功地打造了自己的“自然堂”的品牌;广州老牌药企陈李济也在近年来推出了属于自己的一系列药妆。我国药妆市场销售额虽保持每年15％以上的增速，但在整个国内化妆品市场来看，只占据较小份额，故国内药妆市场仍存在较大的发展空间。据数据显示，2009年，国内化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80-100亿元，约占化妆品市场销售额的8％。2013年，药妆在国内的销售额已达237亿元，2014年，市场规模进一步扩大到314亿元，同比2013年增长率达到32.49%。可见药妆作为化妆品中的后起之秀，正处于快速成长阶段。2010-2014年中国药妆市场规模
数据来源：智研数据研究中心整理
在电子商务迅猛发展的冲击之下，各化妆品品牌电商占比平均约为15%，化妆品“大电商”时代已经到来，2014年药妆电商交易规模达到65.73亿元，同比2013年，增长率为41.57%。天猫、京东和聚美优品是目前药妆电商三巨头，日韩品牌、国际大牌以及本土品牌呈现三足鼎立之势。近年来，韩国偶像剧的热播将韩国药妆带进更多的消费者家中。与线下销售情况不同，在韩流品牌和国际品牌中夹缝求生的本土品牌在网上混得“风生水起”，其定价低、起步早、对电商业务更为重视，特别是“淘品牌”单价较低，在目前仍以价格战为主的电商平台上较有优势。
2010-2014年中国药妆电子商务交易规模
数据来源：智研数据研究中心整理
本药妆电商行业研究报告共十章是智研数据中心咨询公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。智研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。药妆电商行业研究报告是2014-2015年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。
本研究咨询报告由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。报告揭示了药妆电商行业市场潜在需求与市场机会，报告对药妆电商行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国药妆电商行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分产业环境透视
第一章中国电子商务行业发展现状分析 1
第一节 电子商务基本概况 1
一、电子商务基本定义 1
二、电子商务发展阶段 3
三、电子商务基本特征 6
四、电子商务支撑环境 7
五、电子商务基本模式 9
1、电子商务分类 9
2、电子商务功能 9
3、电子商务运营模式 11
4、电子商务行业的产品特点 14
第二节 中国电子商务规模分析 16
一、电子商务交易规模分析 16
二、电子商务市场结构分析 18
1、电子商务市场结构 18
2、电子商务区域结构 18
三、电子商务从业人员规模 19
四、电子商务相关融合产业 20
第三节 中国电子商务细分行业分析 27
一、B2B电子商务发展分析 27
2、B2B企业规模分析 27
3、B2B市场营收分析 28
4、B2B市场份额分析 29
5、B2B用户规模分析 30
6、B2B发展趋势分析 31
二、网络零售市场发展分析 34
1、网络零售交易规模 34
2、网络零售市场占比 34
3、网络零售市场份额 35
4、网络零售用户规模 36
5、网络零售网店规模 37
6、移动电商市场规模 37
7、移动电商用户规模 38
8、海外代购市场规模 39
9、网络零售市场发展趋势 39
第二章互联网环境下药妆行业的机会与挑战 41
第一节 2014年中国互联网环境分析 41
一、网民基本情况分析 41
1、总体网民规模分析 41
2、分省网民规模分析 41
3、手机网民规模分析 42
4、网民属性结构分析 43
二、网民互联网应用状况 46
1、信息获取情况分析 46
2、商务交易发展情况 48
3、交流沟通现状分析 55
4、网络娱乐应用分析 57
第二节 互联网环境下药妆行业的机会与挑战 61
一、互联网时代行业大环境的变化 61
二、互联网直击传统行业消费痛点 63
三、互联网助力企业开拓市场 64
第三节 互联网药妆行业的改造与重构 64
一、互联网重构行业的供应链格局 64
二、互联网改变生产厂商营销模式 65
三、互联网导致行业利益重新分配 67
四、大数据成为药妆行业市场营销的利器 67
第四节 药妆与互联网融合创新机会孕育 68
一、电商政策变化趋势分析 68
二、电子商务消费环境趋势分析 70
三、互联网有助于精确药妆行业市场定位 70
四、电商黄金发展期机遇分析 71
五、大数据创新药妆行业需求开发 74
第二部分行业市场分析
第三章药妆行业市场规模与电商未来空间预测 76
第一节 药妆行业发展现状分析 76
一、药妆行业产业政策分析 76
二、药妆行业发展现状分析 79
三、药妆行业市场规模分析 84
四、药妆行业经营效益分析 84
五、药妆行业竞争格局分析 85
六、药妆行业发展前景预测 87
第二节 药妆电商市场规模与渗透率 88
一、药妆电商总体开展情况 88
二、药妆电商交易规模分析 89
三、药妆电商渠道渗透率分析 90
第三节 药妆电商行业盈利能力分析 90
一、药妆电子商务发展有利因素 90
二、药妆电子商务发展制约因素 91
三、药妆电商行业经营成本分析 92
四、药妆电商行业盈利模式分析 93
五、药妆电商行业盈利水平分析 94
第四节 电商行业未来前景及趋势预测 95
一、药妆电商行业市场空间测算 95
二、药妆电商市场规模预测分析 96
三、药妆电商发展趋势预测分析 96
第四章药妆企业转型电子商务战略分析 98
第一节 药妆企业转型电商优势分析 98
一、前期投入成本优势 98
二、供应链体系建设优势 98
三、渠道管控优势分析 98
四、零售运营经验优势 98
第二节 药妆企业转型电商流程管理 99
一、网站运营流程管理 99
二、网络销售流程管理 100
三、产品发货流程管理 101
四、采购管理流程管理 102
五、订单销售流程管理 103
六、库房操作流程管理 103
第三节 药妆强企业电子商务成本分析 108
一、药妆电商成本构成分析 108
二、药妆电商采购成本分析 109
三、药妆电商运营成本分析 109
四、药妆电商履约成本分析 110
五、药妆电商交易成本分析 110
第五章药妆企业转型电商体系构建及平台选择 112
第一节 药妆企业转型电商构建分析 112
一、药妆电子商务关键环节分析 112
1、产品采购与组织 112
2、电商网站建设 112
3、网站品牌建设及营销 112
4、服务及物流配送体系 113
二、药妆企业电子商务网站构建 113
1、商务分析阶段 113
2、设计阶段 113
3、建设变革阶段 114
4、整合运行阶段 114
第二节 药妆企业转型电商发展途径 114
一、电商B2B发展模式 114
二、电商B2C发展模式 125
三、电商C2C发展模式 131
四、电商O2O发展模式 137
第三节 药妆企业转型电商平台选择分析 140
一、药妆企业电商建设模式 140
二、借助第三方网购平台 141
1、电商平台的优劣势 141
2、电商平台盈利模式 142
三、电商服务外包模式分析 143
1、电商服务外包的优势 143
2、电商服务外包可行性 144
3、电商服务外包前景 145
四、药妆企业电商平台选择策略 146
第三部分电商运营分析
第六章药妆行业电子商务运营模式分析 148
第一节 药妆电子商务B2B模式分析 148
一、药妆电子商务B2B市场概况 148
二、药妆电子商务B2B盈利模式 148
三、药妆电子商务B2B运营模式 149
四、药妆电子商务B2B的供应链 151
第二节 药妆电子商务B2C模式分析 152
一、药妆电子商务B2C市场概况 152
二、药妆电子商务B2C市场规模 153
三、药妆电子商务B2C盈利模式 153
四、药妆电子商务B2C物流模式 153
五、药妆电商B2C物流模式选择 154
第三节 药妆电子商务C2C模式分析 155
一、药妆电子商务C2C市场概况 155
二、药妆电子商务C2C盈利模式 155
三、药妆电子商务C2C信用体系 155
四、药妆电子商务C2C物流特征 156
第四节 药妆电子商务O2O模式分析 156
一、药妆电子商务O2O市场概况 156
二、药妆电子商务O2O优势分析 158
三、药妆电子商务O2O营销模式 159
四、药妆电子商务O2O潜在风险 159
第七章药妆行业电子商务营销推广模式分析 161
第一节 搜索引擎营销 161
一、搜索引擎营销现状分析 161
二、搜索引擎营销推广模式 161
三、搜索引擎营销特点分析 162
第二节 论坛营销 163
一、论坛营销概述分析 163
二、论坛营销优势分析 163
三、论坛营销策略分析 164
第三节 微博营销 166
一、微博营销概况分析 166
二、微博营销的优劣势 166
三、微博营销模式分析 168
第四节 微信营销 169
一、微信营销概况分析 169
二、微信营销的优劣势 170
三、微信营销模式分析 171
第五节 视频营销 174
一、视频营销概述分析 174
二、视频营销优势分析 174
三、视频营销策略分析 177
第六节 问答营销 178
一、问答营销概述分析 178
二、问答营销运营模式 178
三、问答营销特点分析 179
第七节 权威百科营销 180
一、权威百科营销概况 180
二、权威百科营销优势 180
三、权威百科营销形式 181
第八节 企业新闻营销 182
一、企业新闻营销概况 182
二、企业新闻营销方式 183
三、企业新闻营销策略 183
第八章药妆行业电商运营优秀案例研究 185
第一节 知我网 185
一、企业发展基本情况 185
二、企业主要产品分析 185
三、企业经营效益情况 185
四、企业电商运营模式 185
五、企业电商经营成效 186
六、企业电商战略分析 186
第二节 妆品网 187
一、企业发展基本情况 187
二、企业主要产品分析 187
三、企业经营效益情况 187
四、企业电商运营模式 188
五、企业电商经营成效 188
六、企业电商战略分析 188
第三节 美容药妆网 188
一、企业发展基本情况 188
二、企业主要产品分析 189
三、企业电商优势 189
四、企业电商运营模式 189
五、企业电商经营成效 190
六、企业电商战略分析 190
第四节 艾美妆园 190
一、企业发展基本情况 190
二、企业主要产品分析 191
三、企业项目优势分析 191
四、企业电商运营模式 192
五、企业电商战略分析 192
第五节 第一药妆网 192
一、企业发展基本情况 192
二、企业主要产品分析 192
三、企业优势分析 194
四、企业电商运营模式 194
五、企业电商经营成效 194
六、企业电商战略分析 195
第九章药妆主流电商平台比较及企业入驻选择 196
第一节 天猫商城 196
一、天猫商城发展基本概述 196
二、天猫商城用户特征分析 196
三、天猫商城网购优势分析 197
四、天猫商城交易规模分析 198
五、天猫商城平均消费金额分析 199
六、天猫商城企业入驻情况 199
第二节 京东商城 200
一、京东商城发展基本概述 200
二、京东商城用户特征分析 200
三、京东商城网购优势分析 201
四、京东商城交易规模分析 203
五、京东商城平均消费金额分析 204
六、京东商城企业入驻情况 204
第三节 1号店 204
一、1号店发展基本概述 204
二、1号店用户特征分析 205
三、1号店网购优势分析 205
四、1号店交易规模分析 206
五、1号店平均消费金额分析 206
六、1号店企业入驻情况 206
第四节 亚马逊中国 207
一、亚马逊发展基本概述 207
二、亚马逊用户特征分析 208
三、亚马逊网购优势分析 208
四、亚马逊交易规模分析 209
五、亚马逊平均消费金额分析 209
第五节 当当网 209
一、当当网发展基本概述 209
二、当当网用户特征分析 210
三、当当网网购优势分析 211
四、当当网交易规模分析 211
五、当当网平均消费金额分析 211
第四部分电商投资策略
第十章药妆企业进入电子商务领域投资策略分析 212
第一节 药妆企业电子商务市场投资要素 212
一、企业自身发展阶段的认知分析 212
二、企业开展电子商务目标的确定 212
三、企业电子商务发展的认知确定 213
四、企业转型电子商务的困境分析 213
第二节 药妆企业转型电商物流投资分析 214
一、药妆企业电商自建物流分析 214
1、电商自建物流的优势分析 214
2、电商自建物流的负面影响 215
二、药妆企业电商外包物流分析 216
1、快递业务量完成情况 216
2、快递业务的收入情况 216
3、快递业竞争格局分析 217
三、药妆电商物流构建策略分析 217
1、入库质量检查 217
2、在库存储管理 217
3、出库配货管理 218
4、发货和派送 218
5、退货处理 218
第三节 药妆企业电商市场策略分析 219（ZY XZX）
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01
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02
智研咨询总部位于北京，具有得天独厚的专家资源和区位优势
03
智研咨询目前累计服务客户上万家，客户覆盖全球，得到客户一致好评
04
智研咨询不仅仅提供精品行研报告，还提供产业规划、IPO咨询、行业调研等全案产业咨询服务
05
智研咨询精益求精地完善研究方法，用专业和科学的研究模型和调研方法，不断追求数据和观点的客观准确
06
智研咨询不定期提供各观点文章、行业简报、监测报告等免费资源，践行用信息驱动产业发展的公司使命
07
智研咨询建立了自有的数据库资源和知识库
08
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