2013-2017 年中国网络广告行业市场调研及发展趋势分析报告

第一章网络广告行业发展概述

第一节 广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

四、广告媒体简介

第二节 网络广告

一、网络广告的概念

二、网络广告的划分

三、网络广告的主要功能

四、网络广告媒体

五、网络广告的特征

第二章中国广告行业发展环境分析

第一节 国内宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2013年中国宏观经济发展预测分析

第二节 中国广告行业政策环境分析

第三章2011-2012年中国广告行业发展现状分析

第一节 中国广告行业综合状况分析

一、中国本土广告业发展现状

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的SWOT分析

四、国家政策促进广告业发展

第二节 中国广告市场发展分析

一、中国广告发展现状

二、内地广告市场规模分析

三、中国广告市场价值分析

四、中国广告市场的投放额

五、广告行业人才供求情况

六、2011-2012年广告市场面临的挑战

第三节 中国广告市场规范情况

一、中国查处广告违法案件情况

二、广告业存在的主要问题探讨

三、中国广告行业新的自律规则

四、广告行业结盟维护创意版权

第四章2011-2012年中国网络广告行业发展态势分析

第一节 网络广告发展现状分析

一、互联网广告现状发展分析

二、2011-2012年中国网络广告发展分析

第二节2011-2012年中国互联网广告市场发展分析

一、互联网广告价值解析

二、网络广告的发展是时代的选择

三、中国网络广告收入增长步入快车道

四、中国网络广告市场发展特点

五、网络广告市场发展趋于理性

第三节2011-2012年中国网络广告市场价格及盈利分析

一、中国网络广告价格情况分析

二、网络广告的各种计价方式分析

三、中国网络媒体广告定价方式发展

四、互联网广告盈利模式创新分析

第四节2011-2012年互联网广告市场存在问题分析

一、互联网广告市场竞争中的问题

二、数字媒体营销出现的问题分析

三、中国网络广告中欺诈行为分析

四、网络广告市场专业评测的问题

第五章2011-2012年中国网络广告市场分析

第一节2011-2012年中国网络广告市场分析

一、整体花费情况分析

二、各业广告投放情况

三、广告主的竞争情况

第二节2011-2012年中国网络广告市场分析

一、四大门户网站广告收入情况

二、中国网络广告市场规模情况

三、中国网络展示广告市场价值

四、房地产行业网络广告的投放

五、汽车行业网络广告投放情况

第六章2011-2012年中国网络广告受众及投放分析

第一节 网络广告的投放原因及特点

一、投放网络广告的原因

二、网络广告在广告媒体中的地位

三、网络广告接受度情况分析

四、制约网络广告发展的因素

第二节 网络广告受众分析

一、受众接触网络广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响网络广告投放的要素分析

一、影响网络广告投放宏观因素分析

二、吸引受众的最重要的要素

三、消费热点决定记忆程度

第七章2011-2012年网络广告主要形式发展分析

第一节 视频广告市场分析

一、视频广告的介绍

二、视频广告的优势

三、视频广告的关注度

四、视频广告发展分析

第二节 搜索广告市场分析

一、搜索广告的介绍

二、搜索广告告的优势

三、搜索广告的关注度

四、搜索广告发展分析

第三节 网络分类广告发展分析

一、网络分类广告的介绍

二、网络分类广告的优势

三、网络分类广告的关注度

四、网络分类广告发展分析

第四节 网络窄告发展分析

一、网络窄告的介绍

二、网络窄告的优势

三、网络窄告的关注度

四、网络窄告发展分析

第五节 博客广告发展分析

一、博客广告的介绍

二、博客广告的优势

三、博客广告的关注度

四、博客广告发展分析

第八章2011-2012年中国网络广告主分析

第一节 中国网络广告主分布情况

一、网络广告主数量情况分析

二、网络广告主投放费用分析

三、网络广告主区域分布情况

第二节 细分行业网络广告投放分析

一、交通汽车类广告主网络广告投放分析

二、IT 产品类广告主网络广告投放分析

三、房产类广告主网络广告投放分析

四、网络服务类广告主网络广告投放分析

五、通讯服务类广告主网络广告投放分析

第九章2011-2012年中国网络广告市场竞争分析

第一节 互联网广告与传统媒体广告的竞争

一、网络广告与传统广告的对比优势

二、网络广告与传统广告市场竞争分析

三、网络广告与报纸广告市场竞争分析

四、网络广告与户外广告市场竞争分析

第二节 互联网广告市场竞争现状

一、网络广告市场竞争格局分析

二、2011-2012年网络广告市场竞争分析

三、2011-2012年IT巨头在网络广告市场的竞争

四、网络广告市场激烈竞争下的广告主

第三节 IT巨头互联网广告业务的竞争状况

一、微软、Google、雅虎的网络广告竞争

二、雅虎与Google的网络广告竞争

三、Google与微软的网络广告竞争

四、雅虎与微软的网络广告竞争

第十章2011-2012年中国网络广告企业竞争策略分析

第一节 网络广告市场竞争策略分析

一、2011-2012年网络广告市场增长潜力分析

二、2011-2012年网络广告主要潜力品种分析

三、现有网络广告产品竞争策略分析

四、潜力网络广告品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 网络广告企业竞争策略分析

一、金融危机对网络广告行业竞争格局的影响

二、金融危机后网络广告行业竞争格局的变化

三、2013-2017年中国网络广告市场竞争趋势

四、2013-2017年网络广告行业竞争格局展望

五、2013-2017年网络广告行业竞争策略分析

六、2013-2017年网络广告企业竞争策略分析

第十一章2011-2012年中国四大门户网站竞争分析

第一节 新浪

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第二节 搜狐

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第三节 网易

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第四节 腾讯

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第十二章2013-2017年网络广告行业发展趋势分析

第一节2013-2017年中国广告行业发展趋势分析

一、中国广告业发展新动向

二、2011-2012年中国广告市场趋势解析

三、2013-2017年中国广告行业发展前景

四、2011-2012年中国对全球广告市场的推动

五、2011-2012年中国广告市场发展与新媒体趋势

第二节2013-2017年中国网络广告市场趋势前景分析

一、中国网络广告市场发展前景

二、中国网络广告市场潜力分析

三、中国网络广告发展趋势分析

图表目录

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2012年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2012年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2013年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2013年中国GDP增速预测