10亿补贴悟空问答 今日头条发力内容付费领域

    “2018年悟空问答计划投入10亿元，用于签约至少5000名各专业领域的回答贡献者。”11月22日的2017今日头条创作者大会上，今日头条高级副总裁赵添称，补贴不仅用于签约各专业的回答贡献者，还将通过问题赞助、回答红包等方式刺激普通用户参与，实现用信息连接人与人的超级社区。

    这是继2016年头条号创作者大会，今日头条宣布在未来一年拿出10亿元扶持短视频创作者后，今日头天对于内容创作者的又一笔巨额补贴。

    事实上，悟空问答脱胎于2016年7月上线的头条问答，今年6月正式升级为悟空问答。据赵添介绍的数据，悟空问答在过去一年中，签约超2000名答主，优质答主付出的签约成本每月超过1000万元，覆盖健康、科学、时尚等29个垂直领域。另一方面，悟空问答触达用户过亿，每天会产生超过3万个提问、20万个回答，截至目前，这些优质的知识分享已经被超过2亿人次阅读、吸收。

    “虽然从流量到粉丝到到付费用户的数量依次递减，但付费用户才是内容变现环节中最有价值的部分。” 今日头条创始人、CEO张一鸣在今天的演讲中提到，目前所有内容创作者都通过“流量—粉丝—付费用户”的漏斗层层筛选、定位自己最忠实的那部分粉丝。

    “内容付费，是今年以来备受关注的变现方式，我们也非常看好。接下来，今日头条也会在内容付费领域进行尝试。”张一鸣称，在内容变现的漏斗中，每个环节都依附着几种变现方式：基于流量：有广告分成和平台补贴两种方式；基于粉丝：有商业植入、电商导购两种形式。有了大量粉丝，就进入到用户阶段，粉丝变成了作者的客户，出现了电商、直播打赏、内容付费等几种形式。

    目前，今日头条在流量和粉丝的变现环节都有一些尝试，如头条广告分成、千人万元签约、商品功能等。