2020年中国智慧屏用户活跃情况调查及行业发展趋势分析[图]

    智慧屏也叫智屏，“三条曲线论”表示电视行业存在三条曲线，第三条曲线则是设备属性的进化，电视将发生交互方式的革命，电视将不再是电视。

家庭电视相关概念划分

资料来源：智研咨询整理

    一、智慧屏发展概况

    2020年智能电视激活户数2.5亿户，较上年增加0.36亿户，激活用户覆盖上涨16.44%；IPTV逐年持续增涨，激活用户数3.15亿户，较上年增加0.21亿户，激活用户覆盖上涨7.14%；有线电视缴费户数1.34亿户，较19年减少0.06亿户，用户流失现象仍在持续发生。

2013-2020年家庭大屏激活户数变化趋势

资料来源：勾正数据、工信部、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国智慧屏行业市场竞争力分析及市场需求潜力报告》数据显示：电视智能化进程势不可挡，传统电视厂商纷纷为产品智慧赋能，互联网巨头相继布局。截至 2020年底，中国智慧屏家庭渗透率达54%，较2019年提升6个百分点；美国智慧屏家庭渗透率达54%，较2019年提升11个百分点。

2019-2020年中美智慧屏家庭渗透率

资料来源：勾正数据、智研咨询整理

    2020年受疫情影响，广告投放减少，美国智慧屏经济发展指数下降，指数下降至1503；中国智慧屏规模增长增速较高，在疫情期广告投放预算减少的情况下，中国智慧屏经济发展指数依然保持较高的增速，指数增长至1405。

2018-2022年中美智慧屏经济发展价值指数

资料来源：勾正数据、智研咨询整理

    2020年，智慧屏日活规模稳定在1.05亿户以上，受疫情影响，在2月假期，智慧屏日活规模到达最高，日活规模11727万户，同比去年2月提升25%；9月智慧屏日活规模较低，日活规模10961万户，同比去年9月提升13.70%。

2020年智慧屏日活规模

资料来源：勾正数据、智研咨询整理

    按城市等级分，2020年一线城市智慧屏活跃性最高，一线城市活跃率最高至49.7%；三四线城市次之，三线城市智慧屏活跃率48.7%，四线城市智慧屏活跃率48.9%；二线城市智慧屏日活率相对较低，智慧屏日活率47.9%。

2019-2020年分城市智慧屏日活率

资料来源：勾正数据、智研咨询整理

    2020年我国东南沿海省份智慧屏活跃规模更高，逐步从华东地区向华中地区渗透，其中，江苏省日活规模最高达1074万台，居全国首位；其次广东省日活规模981万台；山东省日活规模966万台。

2020全国各省市智慧屏日活规模

资料来源：勾正数据、智研咨询整理

    二、智慧屏发展趋势

    在5G和人工智能等前沿创新技术的推动下，智慧屏产业的内涵和外延将不断扩大，助推超高清视频、家庭全场景互联及智能化业务快速发展，行业将涌现更多新的业务形态和应用。

我国智慧屏发展趋势

资料来源：智研咨询整理