2020年中国汽车电商用户规模及交易规模分析[图]

汽车电商李玲玲 2020-12-23 06:21 来源：智研咨询

一、概述

汽车作为商品，如今已经成为了社会生活中每个家庭的必需品。我国经济起步晚于西方发达国家，特别是汽车工业的起步于建国后，发展到今天，面对着国内与国外多方汽车厂商的商业竞争。汽车进入电商模式，带来的优势主要有3个方面：一是可以及时、广泛、高效地宣传自己经营的汽车产品以及相关服务。比如汽车销售网站、移动设备客户端（APP）等，为客户了解和选择汽车产品及服务，提供了更加便捷高效的方式。二是汽车销售的相关信息更新更加及时。网络的便捷性，可以通过多种方式实时查询到汽车销售的各类信息，消费者不仅可以被动浏览，也可以主动查询。三是运营维护的人工成本大大降低。汽车销售商在传统模式下，必须把导购人员的工资及成本预算到销售开支中，但在网络营销模式下，这部分开支可以大大降低。

汽车电商的优势

资料来源：智研咨询整理

目前汽车电商的模式主要分为六类,以天猫、京东等为代表的传统综合电商平台;以庞大、正通等经销商为代表的电商营销平台;以汽车之家、易车等为代表的垂直类电商平台;以苏宁、国美老牌电器产品商为代表的汽车自营电商平台;以弹个车、毛豆新车网等为代表的新兴汽车电商平台;以上汽“车享网”为代表的车企自建电商平台。

汽车电商的主流模式

资料来源：智研咨询整理

二、用户规模及交易规模

智研咨询发布的《2021-2027年中国汽车电商行业市场全景评估及前景战略分析报告》数据显示：随着中国经济水平的不断提升，中国汽车行业快速发展，2020年1-11月中国汽车产量完成2237.2万辆，销量完成2247.0万辆。

2014-2020年11月中国汽车产销量统计（万辆）

资料来源：汽车工业协会、智研咨询整理

传统的汽车贸易公司，主要通过4S店销售模式进行汽车销售，传统意义上的实体店+导购销售模式，在互联网经济高度发展的情况下，已不能更好地满足人们对汽车消费的个性化需求。汽车商贸公司敏锐地捕捉到了这一特点，展开了电商模式汽车销售的尝试应用，给传统汽车销售带来了变革，也使得电商模式又覆盖了一项事关民生的重要领域。近年来中国汽车电商交易规模快速增长，2019年中国汽车电商交易规模为10518亿元，较2018年增加了1914亿元，同比增长22.25%。预计2020年中国汽车电商交易规模将达到11275亿元，未来将继续保持增长。

2011-2020年中国汽车电商交易规模统计

资料来源：智研咨询整理

中国汽车电商用户规模快速增长，2019年中国汽车电商用户规模为1.43亿人，较2018年增加了0.36亿人，同比增长33.64%。预计2020年中国汽车电商用户规模将达1.85亿人，未来将继续保持增长趋势。

2016-2020年中国汽车电商用户规模统计

资料来源：智研咨询整理

三、主要平台

汽车电商主要平台有阿里汽车、京东车管家、汽车之家、易车网、庞大汽车电子商城、弹个车、毛豆新车网等。

汽车电商主要平台简介

平台	简介
阿里汽车	阿里汽车是阿里巴巴旗下的一个汽车交易平台。阿里巴巴2015年4月8日宣布整合旗下汽车相关业务，成立阿里汽车事业部。
京东车管家	京东车管家是京东旗下一款汽车服务O2O应用，致力于为您提供更专业、更便捷的汽车服务体验。安全MTC认证无广告。
汽车之家	汽车之家成立于2005年6月，是全球访问量最大的汽车网站。汽车之家为汽车消费者提供选车、买车、用车、换车等所有环节的全面、准确、快捷的一站式服务。汽车之家致力于通过产品服务、数据技术、生态规则和资源为用户和客户赋能，建设“车媒体、车电商、车金融、车生活”4个圈、从“基于内容的垂直领域公司”转型升级为“基于数据技术的‘汽车’公司”。
易车网	易车网创办于2000年，秉承“让汽车生活更简单”的理念，现已成为中国国内领先的汽车专业媒体集团，为汽车企业和用户提供立足区域市场的本地化服务支持。
庞大汽车电子商城	2013年11月10日，庞大集团自主开发的O2O网络平台——庞大汽车电子商城正式上线。商城凭借庞大集团旗下代理的汽车品牌。商城提供汽车整车销售、精品销售、相关服务。
弹个车	弹个车是大搜车于2016年11月15日正式推出，主打“1成首付弹个车”。弹个车是大搜车旗下的[1成首付先租后买]汽车融资租赁服务品牌。2019智慧零售潜力TOP100排行榜，弹个车排名第39名。
毛豆新车网	毛豆新车成立于2017年9月，是以线上数据、技术驱动，融合线下毛豆新车店深度服务的一站式汽车新零售服务平台。毛豆新车已与几十个汽车品牌商建立紧密合作，覆盖数百个主流车型；并在长春、石家庄、成都、东莞、南京等城市建立了线下中心仓。