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2019年中国农产品电商存在问题及提升农产品电子商务发展的有效途径[图]

2020年09月15日 15:03:22字号:T|T

    一、农产品电商基本概况

    1、农产品电商模式

    电子商务已经成为我国农产品经营流通不可或缺的重要途径。农产品电商是指在互联网开放的网络环境下,买卖双方基于浏览器/服务器的应用方式进行农产品的商贸活动,它是互联网技术变革农产品流通渠道的产物,是一种新型的商业模式。

    我国农产品电子商务体系包括网上农产品期货交易、网上农产品衍生品交易、大宗农产品电子交易、农产品网络零售交易、实体企业O2O交易、农产品网上交易会等,即所谓农产品电商的“金字塔”(“Pyramids”)结构体系。

农产品电商的“金字塔”模式

资料来源:智研咨询整理

    国内传统农产品流通销售过程(从农产品产出到消费),通常要经历农产品经纪人、批发商、零售终端等多层中间环节,这类方式具有信息流通不畅、流通成本过高的严重问题,直到互联网的出现,恰好改进了其弊端,并将农产品的流通渠道变成网络状,进而衍生出以下5种不同的农产品电商模式:

农产品电商模式

模式
盈利方式
优势
劣势
C2B/C2F模式(即消费者定制模式)。
收取会员费,即会员的年卡、季卡或月卡消费
提前定制化生产,经营风险小
受制于场地和非标准化生产的影响,市场发展空间有限
B2C模式(分平台型B2C和垂直型B2C两种)。
产品销售利润、平台入驻费用、产品利润抽层等
中介角色,无需承担压货的风险
对平台的流量、供应链要求高
B2B模式(即商家到商家的模式)。
产品采购批发差价利润、服务费用
无需承担压货的风险、链接上下游,发展空间大
对平台的流量、供应链、信息服务要求高
F2C模式(即农场直供模式)
产品售卖利润
可以快速建立消费者的信任感
受制于场地和非标准化生产的影响,市场空间有限
农业社区O2O模式
产品售卖利润
社区化模式,物流配送便利快捷
地推所需成本较高

资料来源:智研咨询整理

    2、农产品电商发展阶段

    农产品电商不仅极大的扩展了农产品销售渠道,还能通过大数据有效引导和组织农业生产,对于提高农业竞争力,增加农民收入,实现城乡均衡发展具有重要作用,是农业供给侧结构性改革的重要抓手。应用新一代信息技术加速信息流、资金流、物流、商流的深度融合,将为农产品电商发展注入新的生机和活力,带动农产品电商全面升级,产生更为显著的经济和社会效益。

我国农产品电商发展阶段

资料来源:智研咨询整理

    3、农产品电商存在的主要问题

    "互联网+"背景下,网络技术在农产品销售中发挥着重要的作用。农业经济走上了电子商务发展道路,农业经济更富于时代感,而且发展的步伐加快,让农村居民获得更多的实惠,经济收入上不断创新高。农产品电子商务的发展进程中,虽然获得了一定的成效,积累了成功的经验,同时也存在一些问题需要及时解决,特别是农产品的销售环节,由于销售观念没有从时代的角度出发改变,技术人员的专业化程度不高,且没有健全的物流体系,就会导致一些问题存在。

我国农产品电商存在的主要问题

资料来源:智研咨询整理

    二、农产品电商发展现状

    2010年来,中国农林牧渔业总产值呈现稳定上升趋势,2018年中国农林牧渔业总产值11.36亿元,同比增长3.93%;2019年中国农林牧渔业总产值12.4亿元,同比增长9.15%。

2010-2019年中国农林牧渔业总产值走势

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

    相关报告,智研咨询发布的《2020-2026年中国农产品电商行业市场运行潜力及营销渠道分析报告

    随着生活水平的不断提高、技术进一步融入人们的生活。2019年中国“邮政在乡“”快递下乡“工程持续推进,快递服务遍布城乡并开始向村一级延伸。2019年中国55.6万个建制村直接通邮,农村地区快递网点超过3万个、公共取送点达6.3万个,乡镇快递网点覆盖率达到区快递网点超过3万个,乡镇快递网点覆盖率达到96.6%。

    近年来,中国农村网络零售额一直呈增长趋势,2015、2016年增长率分别为96.11%、153.41%,2016年农村网络零售额增长率达到近年来最高值。2018年农村网络零售额为13679.4亿元,同比增长9.89%;2019年农村网络零售额达到17082.8亿元,同比增长24.88%。

2014-2019年中国农村网络零售额及增长走势

资料来源:商务部、智研咨询整理

    2019年农村网络零售额呈现17082.8亿元,分各地区来看,东、中、西部和东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的76.6%、12%、9.4%和2%。

2017-2019年全国各地区农村网络零售额占比

资料来源:商务部、智研咨询整理

    2016年中国农产品网络零售额1589亿元;2017年、2018年农产品网络零售额分别达到2437、3130亿元,同比增长53.37%和28.44%;2019年中国农产品网络零售额3975万亿元,同比增长27.00%。

2016-2019年中国农产品网络零售额

资料来源:商务部、智研咨询整理

    随着农村网络、物流等基础设施的不断完善,农民运用电子商务的意识和能力不断增强,电子商务带动农产品上行,促进农民增收的作用进一步显现。2019年全国农产品网络零售额达3975亿元,同比增长27%。其中,休闲食品、茶叶、滋补食品零售额排名前三,占比分别为24.9、12%和11.8%。

2019年全国各类农产品网络零售额占比

资料来源:商务部、智研咨询整理

    2019年中国农村网络零售额中浙江占比最大,占比为36.8%;其次是江苏省,占比为15.1%;第三是福建,占比为10.9%。

2019年中国各区域农村网络零售额占比

资料来源:商务部、智研咨询整理

    三、提升农产品电子商务发展的有效途径

    2019年中国经济增长6.1%,高于世界经济增长3.8%,连续14年贡献率全球第一。随着科技的不断进步与发展,互联网普及程度的不断深入,农产品电子商务也迅速崭露头角.近些年,新农人不断崛起,推动了农产品电子商务的发展。

    我国是一个农业大国,农业的发展关乎着国计民生的发展。在传统的农业发展过程中,大多采用的农户自产自销的线下发展方式,这种发展方式有自身的优势,但也存在着相应的弊端,例如它流通环节过多,使中间商不断地获利,最终使农户和消费者遭受损失等。

提升农产品电子商务发展的有效途径

资料来源:智研咨询整理

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