2019年中国护肝保健品行业发展状况及市场发展趋势分析[图]

    一、护肝保健品概述

    护肝保健品是指是具有调节肝功能，不以治疗肝病为目的的保健品，具有抗肝细胞坏死、促进肝细胞修复、免疫调节剂、解毒和保护肝脏等作用，适宜于有护肝需求的人群。

    目前，我国护肝保健品行业商业模式主要是企业自主研发和生产产品，代工和贴牌生产方式目前占比较少。我国生产护肝保健品的企业数量众多，企业主导产品以多样化、复合型为主，行业内的市场竞争较为激烈。国内护肝保健品企业主要有上海交大昂立股份有限公司、健康元药业集团股份有限公司、漳州片仔癀药业股份有限公司、北京同仁堂健康药业股份有限公司等企业。生产的护肝保健产品主要有三类：护肝胶囊、护肝片剂、养肝茶。

我国护肝保健品主要企业及其产品

资料来源：公开资料整理

    二、市场规模分析

    根据智研咨询发布的《2020-2026年中国护肝保健品行业营销渠道现状及投资机会预测报告》显示：目前，国内护肝保健品行业还处于快速发展周期，随着居民经济水平的提高，消费者对护肝保健品需求日益增长，护肝保健品市场规模从2012年的20.2亿元增长到了2019年的84.9亿元。

资料来源：智研咨询整理

    护肝保健品人均消费金额从2012年的1.49元/人增长到了2019年的6.06元/人。

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    2012-2019年间，我国各类护肝保健品销售规模均呈现高速增长态势。2019年我国护肝保健品行业市场规模84.9亿元，其中，护肝胶囊49.88亿元，占比58.75%；护肝片市场规模16.58亿元，占比19.53%；护肝茶市场规模8.97亿元，占比10.57%；其他产品9.47亿元。

资料来源：智研咨询整理

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    目前，我国护肝保健品行业主要销售渠道依然是直销模式，其次为电商、药店及商超。2019年中国护肝保健品行业销售渠道格局如下图所示：

资料来源：智研咨询整理

    三、市场发展趋势分析

    1、产品技术逐渐成熟

    护肝保健品行业技术与生物医药技术密切相关，近年来我国生物医药技术又有了较快的发展。通过将生物医药技术应用到护肝保健品行业，产品功效成分的稳定性得到大幅提升，为行业进一步发展壮大提供了基础。

    2、潜在需求大

    过去40年里，蓬勃发展的经济刺激了酒精消费，中国成为全球人均酒精消费量最高的国家之一，我国女性饮酒数量增长，年轻消费者增多。中国超过五分之一的人群受到肝脏疾病的困扰。酒精对于肝的伤害明显，推动了护肝保健品市场的发展。根据2018年国际癌症研究中心的一份报告，中国的肝癌发病率位居第9，仅排在少数发展中国家或新兴经济体之后，护肝保健品成为大多数慢性肝病患者的选择。

    3、市场集中度逐步提高

    从企业规模来看，我国护肝保健品行业内企业呈金字塔分布，小型企业占绝大多数。近年来，政府强制要求护肝保健品生产企业进行 GMP认证，同时鼓励护肝保健品企业进行兼并重组，部分规模小、竞争力较弱、管理不规范的生产企业将逐步被市场所淘汰。随着行业的不断发展和优势企业竞争力的提升，护肝保健品行业集中度也将逐步提高。

    4、渠道与终端

    目前我国护肝保健品销售以直销渠道为主，但近年来增速趋缓，预计未来直销渠道市场份额将下降；药店作为传统渠道主体，占比也将不断下降，专业化与服务力是药店渠道未来保持竞争优势关键；线上电商渠道最近几年快速发展，预计未来电商渠道市场份额还将继续扩张。

    5、价格走势

    在大众消费升级和消费者教育持续推进的大背景下，护肝保健品日益受到消费者的青睐，并且消费者消费诉求也逐渐向高端化聚拢。在这种趋势下，国内护肝保健品市场不断高端化，产品价格呈上升趋势。有效成分含量高、工艺水平更高、品牌值得信赖是追求高端产品的消费者的选择驱动力。