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2019年中国休闲游戏用户重合度、用户营销渠道及2020年市场规模预测[图]

2020年06月22日 13:36:38字号:T|T

    一、国内休闲游戏IAA市场蓄势待发

    移动游戏行业经过多年的发展,培养了大量的移动游戏开发者和越来越成熟的游戏玩家。近几年来,移动游戏行业是整体游戏行业发展的重要推力。移动游戏的快速发展,保证了移动游戏行业盈利模式的可靠性,以及游戏开发者对游戏玩家需求的准确了解。超休闲游戏的出现和发展是对玩家需求的满足,也是对移动游戏盈利模式的准确把握。

    2016-2019年全球超休闲游戏月活跃人数情况

数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国休闲游戏APP行业市场专项调查及投资趋势预测报告》显示:2007年,随着第一代iPhone的发售,智能手机开始蓬勃发展,移动互联网顺势兴起,手游于2010年以后开始崛起。目前伴随着智能手机的普及,以及移动互联网时代的来临,手机游戏真正迎来了其黄金时代。2019年中国内地手游玩家达到6.3亿人,预计到2020年内地手游玩家将达到6.4亿人。

    2019-2020年中国内地手游玩家规模

数据来源:公开资料整理

    2007年,随着第一代iPhone的发售,智能手机开始蓬勃发展,移动互联网顺势兴起,手游于2010年以后开始崛起。目前伴随着智能手机的普及,以及移动互联网时代的来临,手机游戏真正迎来了其黄金时代。2019年中国内地手游玩家达到6.3亿人,预计到2020年内地手游玩家将达到6.4亿人。    从市场规模来看,中国手游市场由2016年的972亿元扩大至2019年的1817亿元,预期于2020年达到突破2000亿元,预计2019-2024年市场规模将按照11.7%的复合年增长率发展,到2020年市场规模有望超过2000亿元。

 

    2016-2020年中国手游市场规模预测

数据来源:公开资料整理

    从各手游类型来看,2019年,MMORPG市场份额最大,规模达到488亿元,占手游市场规模26.9%;休闲游戏市场规模为338亿元,占比18.6%;STG市场规模为299亿元,占比16.5%;CCG市场规模246亿元,占比13.5%。

    2019年中国内地手游市场各类型游戏规模占比

数据来源:公开资料整理

    IAA变现的游戏形态在海外市场发展较为成熟,变现渠道主要包括Facebook、GooglePlay等运用智能算法推送的广告平台,而国内休闲游戏IAA变现发展时间较晚,广告交易体系及变现模式还在完善中,预计2018年在国内移动休闲游戏收入占比仅为22.7%。随着近几年国内互联网公司的发展,初步具备了广告生态基础,广告变现效率及价值有所提升,尤其是字节跳动为首的头条、抖音等头部产品积累了大量的用户数据,使得广告变现的单价大幅提升。IAA模式在国内休闲游戏市场推广的时机已然成熟,基于休闲游戏庞大的用户规模,我国休闲游戏IAA变现将步入发展快车道,2020年有望突破70亿元。

    2018年国内移动休闲游戏收入中IAA占22.7%

数据来源:公开资料整理

    2017-2020年国内移动休闲游戏IAA收入

数据来源:公开资料整理

    广告增值模式市场基础良好,广告成为游戏厂商创造收入的重要方式。数据显示,49.8%的游戏玩家表示可以理解游戏厂商在游戏界面加入广告,36.3%的玩家认为广告会影响游戏体验,但是会继续坚持玩,只有27%的玩家表示难以忍受广告。对于游戏厂商而言,在不影响玩家游戏体验的条件下适度投放广告,可以减少用户规模流失的同时最大程度增加收入,广告收入对于游戏厂商愈发重要仅有42.4%的厂商极少依靠广告创造收入。

    广告成为游戏厂商创造收入的重要方式

数据来源:公开资料整理

    玩家对游戏内广告持积极态度,广告增值模式市场基础良好

数据来源:公开资料整理

    二、休闲游戏用户重合度及用户营销渠道偏好

    休闲游戏与字节系用户重合度高,社交、短视频等碎片化娱乐场景是主要的营销渠道。休闲游戏的特点是游戏玩法简单易上手,即时娱乐性较强,其核心功能是用碎片化的内容和互动帮助用户打发时间,而抖音等短视频平台娱乐属性较强,且单个视频时长较短,用户核心诉求与休闲游戏的“killtime”相同,故两种应用用户画像十分相似,休闲游戏企业使用社交媒体及短视频等碎片化娱乐app投放广告转化率得以提高。2019年9月,益智休闲、消除游戏、传统棋牌游戏玩家与短视频用户重合用户规模分别为1.038亿人、9477万人及6988万人,用户重合率分别为68.9%、59.5%、60.9%。

    2019年9月典型手机游戏细分行业与短视频重合用户

数据来源:公开资料整理

    2019年9月,益智休闲、消除游戏、传统棋牌游戏玩家与短视频用户重合用户规模及用户重合率分析

数据来源:公开资料整理

    2019年中国休闲游戏用户营销渠道偏好

数据来源:公开资料整理

    三、中国休闲游戏市场规模预测

    休闲游戏指相对简单但具吸引力,在风格上呈现极简主义为特征的游戏类型。2019年中国休闲游戏市场规模达到338亿元,占整个手游市场规模比重为18.6%。预计到2020年中国休闲游戏市场规模将达360亿元,到2024年这一规模将突破420亿元。

    2016-2024年中国休闲游戏手游市场规模预测

数据来源:公开资料整理

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