2020年一季度中国母婴群体网络短视频/内容阅读人数、关注内容及延伸内容分析[图]

    2020第一季度，母婴用户群体持续扩大，抖音月度最高超过7000万人，2月特殊时期，用户增速最为明显；互联网时代，年轻的爸妈群体习惯在网上学习育儿知识、交流育儿经验，互联网育儿已经成为母婴人群的日常。

2020Q1短视频/内容阅读母婴人群数

数据来源：公开资料整理

    24-40岁群体成抖音母婴用户绝对主力军，其中24-30岁年轻用户TGI最高；头条端和西瓜端50岁以上用户TGI高，逼近年轻用户群体，凸显出隔代育儿特征。

2020Q1抖音母婴人群年龄占比TGl

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2020Q1头条母婴人群年龄占比TGl

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2020Q1西瓜母婴人群年龄占比TGl

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    2020第一季度，抖音端和头条端母婴类达人开启增长模式，月均增长约10%，稳步收获大量母婴类作者，截至3月，巨量母婴类达人数累计超过5万。

2020Q1抖音与头条母婴人数对比

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2020Q1抖音母婴达人数量及单条视频播放量

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    头条端百万以内粉丝量母婴作者作品表现相对平均，值得注意的是，10万-50万粉丝达人单篇阅读量高于50万-100万粉丝达人，整体来看，腰尾部达人表现喜人。

2020Q1头条母婴达人数量及单篇内容阅读量

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    2020年第一季度三端母婴内容量均呈现增长态势，儿童玩具类内容最受欢迎。2020年第一季度三端母婴内容量均呈现增长态势，2月因政策原因大幅提升，3月抖音、头条回落，但较1月仍呈现上涨趋势。

    2020年第一季度，母婴内容关注度在2月份大幅提升，抖音端2月份母婴类视频播放量超千亿，母婴内容流量池持续蓄水。

2020Q1母婴内容视频播放量/阅读量

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    儿童玩具类视频从播放量到点赞数都位居抖音端母婴类视频第一，远超其他细分内容，童装童鞋等服饰类内容虽然播放量较低但点赞率远高于均值。服饰类内容准入门槛较低，更易引发母婴用户收藏，具备一定销售转化的可能。

2020Q1抖音母婴类视频播放量及点赞率

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    营养辅食类内容在头条端阅读量位居首位，奶粉类内容点赞量远高于其他细分类目，在购买场景中，专家推荐或他人评测均起到一定导向作用。

2020Q1头条母婴类内容阅读量及点赞率

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    智研咨询发布的《2020-2026年中国母婴保健行业市场营销模式及投资规划分析报告》数据显示：各类育儿问题中，抖音端教育和辅食关注度最高，除育儿内容外，产后修复等与宝妈相关的内容排名也居前列，新时代母婴人群关注宝宝也关注妈妈。

2020Q1抖音母婴相关关键词视频播放量TOP20

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2020Q1抖音母婴类视频搜索量

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2020Q1头条母婴类内容搜索量

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    母婴场景下，卖萌系音乐成抖音母婴类视频配乐必备，互动类游戏贴纸更能激发母婴人群创作兴趣。

抖音母婴类视频使用音乐TOP10

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抖音母婴视频使用贴纸TOP10

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    抖音母婴人群对美食类视频兴趣突出，作为生活状态的延伸，美食视频创作准入门槛相对低，成为热门投稿视频之一，此外，教育培训、游玩也成为POI打卡热门之选。

2020Q1抖音母婴人群对各类POI引用占比

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