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2020年中国小程序发展现状及前景分析:微信、百度、支付宝及360小程序趋势[图]

2020年05月27日 13:58:27字号:T|T

    随着互联网技术的不断发展,网络与人们的日常生活越来越密切。各种电商平台、外卖平台、打车软件等层出不穷。当人们在享受网络带来的便利的同时,也会对网络的时效性提出更高的要求。

    一、现状

    共享单车、共享充电宝等等,出门在外,手机没电了,大街小巷的门店都有充电宝;出行路程比较短,不想打车又不想走路,共享单车随处可见。只需打开微信直接扫一扫进入小程序端口,就可以使用。

    现在去很多餐厅就餐,直接可以扫码点餐,餐厅所有菜品都在小程序页面展示,还可以领优惠券,在线付款下单,餐厅直接出菜品。不管对用户还是对餐厅,都节约了不少时间,也提升了就餐效率。

    在小程序出现以前,想要从其他的平台进入微信聊天界面就必须切换后台。小程序可以开启浮窗模式,返回微信界面,只需点击圆形浮窗进入,又回到了你当时浏览的位置。这样的方式给用户带来优秀的体验感。

小程序使用需求

数据来源:公开资料整理

影响使用小程序的因素占比

互数据来源:公开资料整理

    联网时代的快速发展连通了整个世界,微信也将社交媒体和通信紧密连接。微信小程序的诞生与应用已成为日后移动互联网发展与应用的重要基础。庞大的用户群体促使小程序站稳脚跟。互联网时代流量就是金钱,11亿以上的微信用户是企业发展的潜力所在,依靠微信庞大的用户支撑,小程序具有更广阔的发展空间。互联网时代的快速发展连通了整个世界,微信也将社交媒体和通信紧密连接。微信小程序的诞生与应用已成为日后移动互联网发展与应用的重要基础。庞大的用户群体促使小程序站稳脚跟。互联网时代流量就是金钱,11亿以上的微信用户是企业发展的潜力所在,依靠微信庞大的用户支撑,小程序具有更广阔的发展空间。

    小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。轻应用是帮助用户低成本构建私域流量利用微信生态引流从而实现变现。我国小程序用户主要分布在二线城市和四线及以下城市,2019年二线城市用户比重有所上涨。

    2018-2019年我国小程序用户主要分布在二线城市和四线及以下城市,其中2019年四线及以下城市小程序用户比重为30.60%,同比有所下降,二线城市小程序用户比重为34.90%,同比有所上涨。

2019年小程序用户城市占比

数据来源:公开资料整理

    2017-2019年我国小程序数量高速发展,年均复合增速达127%。2019年我国小程序数量达300万个,同比大幅增长。

2017-2019年小程序数量趋势

数据来源:公开资料整理

    2019年12月,榜单更新率有所下降,从35%波动下降到20%,这说明小程序行业竞争非常激烈,开发者众多,每个月都有不同的小程序进入榜单头部;但整体呈现波动下降趋势则说明行业稳定性在提高,竞争格局趋于稳定。

2019年小程序TOP100更新率趋势

数据来源:公开资料整理

    2017-2019年我国小程序日活跃用户数总体呈逐年增长态势,年均复合增速达39%。2019年我国小程序日活跃用户数为3.3亿,同比增长43.48%。

2017-2019年小程序日活跃用户数量趋势

数据来源:公开资料整理

    2018-2019年我国小程序交易金额呈爆发式增长,2019年我国小程序交易金额达12000亿元,较2018年翻了一番。随着小程序的不断发展,小程序将重构互联网零售商业模式。

2018-2019年小程序交易金额趋势

数据来源:公开资料整理

    2019年我国小程序融资情况整体较2018年更为严峻,2019年各行业小程序成功融资数量均远低于2018年。2019年网络购物行业小程序融资成功数量为17个,远低于2018年的50个,其次商业服务行业小程序融资成功数量为11个,较2018年减少22个。

2019年小程序融资成功数量行业数量

数据来源:公开资料整理

    主流小程序平台网络关注度差异较大,微信小程序的网络关注度最高,其次是百度小程序和支付宝小程序。对比用户认知来看,微信小程序以分享链接出现,百度小程序是抢红包平台,支付宝小程序是抢特价和抽奖平台等;小程序平台网络关注度差异折射用户对小程序平台生态的认知。

主流小程序平台的网络关注度

数据来源:公开资料整理

    201 9年10月,阿拉丁TOP100小程序榜单分布中,细分行业占比最高的是网络购物,其次是生活服务和游戏。对比近半年榜单变化可见,网购、生活、游戏和视频这4个行业在小程序中渗透更深。

2019年TOP100小程序行业占比

数据来源:公开资料整理

    1、微信小程序

    微信小程序细分行业分布中,手机游戏占比42.1%,其次是实用工具,占比13.9%; 排名第3的是移动购物,占比9.3%。细分行业分布变化中:头部小程序(MAU> 500万)细分行业分布趋于均衡,生活服务类占比17.8%,手机游戏占比13.3%。

2019年微信小程序行业数量占比

数据来源:公开资料整理

    2019年11月7日,微信小游戏“创意鼓励计划"发布- -周年,微信团队公布了最新小游戏用户商业化数据:自创意鼓励计划发布至今,累计用户过百万的小游戏达17款、创意激励收入(多分成)超过5000万最高月流水的小游戏有6款、9款小游戏月活跃用户超百万,4款超千万。

    2019年12月11日,微信“好物圈”更名为“微信圈子”,“微信圈子” 的主界面简单,显示为“分类找圈子”, 分类有科技、游戏、母婴、娱乐、美食等, 圈主可以在圈子内添加店铺,设置后圈子内用户在发布作品时可以直接添加店铺中的商品链接为其带货。2019年12月23日, 微信7.0.9版本更新,推出微信“扫-扫"商品直达小程序购买,用户通过扫一扫识物能识别商品,查询到商品信息,并直达商家小程序的商品页面实现-键购买。

    我国全网小程序(不分平台体系的全部小程序)数量已超过450万,成为了更多领域的“全场景”连接器。具体从微信小程序(简称小程序)的数据来看,2017年我国小程序数量为58万个,2019年已增至300万个;预计2020年可突破500万个。

2017-2020年中国微信小程序数量及预测

数据来源:公开资料整理

2018-2020年中国微信小程序GMV及预测

数据来源:公开资料整理

2018-2020年中国微信小程序人均使用个数统计及预测

数据来源:公开资料整理

2018-2020年中国微信小程序每日人均打开次数统计及预测

数据来源:公开资料整理

    2、百度小程序

    百度宣布智能小程序月活破3亿,入驻数量达30万个,覆盖271个细分行业,在移动视频.移动购物.生活服务、旅游服务.汽车服务、新闻资讯等领域,均出现了众多月活过百万的智能小程序。其中内容类智能小程序占比46%,服务类智能小程序占比31%,电商类智能小程序占比23%,形成繁荣且相对均衡的生态格局。

2019百度小程序行业数量占比

数据来源:公开资料整理

    百度已经开始从小程序业务中获益。使用百度小程序的公司都有不错的投资回报,小程序帮助开发者和客户提高了用户参与度,百度预计小程序投资回报率将继续提高,进而提高公司的创收能力;这都是基于百度APP的巨大流量基础。

    目前百度智能小程序支持的广告样式包括: banner广告、 信息流广告。其中信息流广告为内测阶段,需要联系BD单独申请。为了激励开发者,百度对愿意接入百度广告组件的小程序给出90%的分成

    3、支付宝小程序

    支付宝小程序依托支付宝的商业和生活服务基因,小程序细分行业分布也以生活服务、金融保险和电商等小程序为主。

支付宝小程序行业占比

数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国微信小程序行业市场运行潜力及竞争格局预测报告》数据显示:支付宝陆续打通了淘宝、天猫、UC、高德钉钉、饿了么、天猫精灵、微博等多个阿里系应用,旨在建立-一个以商业和生活服务为中心的小程序生态系统,帮助商家提升经营能力。从目前资料来看,支付宝小程序没有通用的广告组件,至少没有像微信那样走上全面商业化的道路,支付宝核心目标在于提升商家的运营能力。

    4、360小程序

    360小程序平台自2019年7月初开放内测,迄今已有近万家开发者申请注册,目前平台入驻开发者数千家,其中正式上线千款产品。行业覆盖面广泛,涉及教育、办公、工具、电商、视烦、生活服务、游戏等近30个领域,其中头部产品占比近20%。

    360小程序商业化流程不断简化,变现能力不断迭代,投放解决方案不断升级,持续为开发者的变现清障。360小程序基于PC大屏场景、基于全场景互联网的全新开放模式。无需安装,即点即用,框架兼容,平滑迁移,全线推广,百亿流量,广告打通,轻松变现。目前360小程序主要有小程序内广告、激励视频和小程序内购等3种变现形式。

    二、趋势

    1.小程序降低开发门槛

    小程序作为一种轻量应用,小程序开发者无需设计开发出功能全面的应用,是比较简单的,开发的费用相对其他应用比较优惠的,且小程序运营商也在逐步加强小程序开发扶持,从而降低小程序的门槛;目前绝大部分的小程序是基于微信平台存在,凭借微信的社交属性,小程序传播成本较低,节省了开发者推广成本。

    2.开发制作小程序,小程序用户追求轻量内存

    移动互联网发展,生活的各方面均离不开移动设备的应用,然而人们对多样化手机应用内存要求更高;小程序基于微信之上,不占用手机空间,相较于APP而言,为用户节省较大内存空间,用户可以将更多的内存应用于有价值的个人信息资源的存储。

    3.小程序用户注重安全隐私保障

    移动互联网的快速发展,给人们带来许多便利,同时也带来一些影响;信息安全问题一直是用户关注的重点领域,大数据时代,获取信息的便利性增加了信息泄露的风险性,因此,小程序用户更加注重安全隐私的保护措施;小程序开发者与小程序运营商也要采取技术与政策措施,保障用户信息的安全。

    4.小程序用户偏爱便利轻巧应用

    移动互联网发展推动了消费的共享化以及设备的智能化, 移动互联网生态成为网络社会发展进阶的关键部分;互联网用“连接一切”的方式重构了社会,小程序传播的社交受到用户的青睐。

    5.社交场景助力小程序传播

    在社交场景的推动下,小程序也会因此形成良性的社交互动,提高用户的黏性,拓展小程序的流量入口;熟人社交比陌生人社交具有更强的裂变能力,小程序可以分享给好友或群,社交场景促进用户流量呈爆发式增长。

    6.人工智能技术

    随着人工智能技术的完善,未来视觉识别、自然语言理解、语音识别等人工智能将会作为支持来服务于小程序的运营者,腾讯、百度、阿里巴巴、今日头条等国内平台也将继续开发更多的小程序入口。

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