2019年中国移动社交行业用户规模、社交移动方式与APP及移动社交行业发展趋势分析[图]

移动社交王密 2020-05-19 05:44 来源：智研咨询

一直以来，中国移动社交行业可以说是移动互联网发展的一个极具代表性的缩影。从第一款社交软件的诞生，到一个社交红利时代的崛起，再到如今的注意力经济时代，都在见证着人和人之间关系连接的变迁。从文字到图片，从音频到视频，从视频到直播，连接人和人之间的媒介也随着技术的革新在不断的变化，这也不断的吸引着互联网巨头、企业和无数创业者、开发者在社交领域的尝试和创新。

2019年12月，整体社交行业用户规模已达11.03亿，用户规模的增长速度明显放缓。

中国移动社交行业月活跃用户规模趋势

数据来源：公开资料整理

2018年中国移动社交用户规模为7.37亿，预计未来两年仍将稳步增长，预计2019年中国移动社交用户规模将达到7.77亿人，2020年有望突破8亿人。

2018-2020年中国移动社交用户规模及预测

数据来源：公共资料整理

用户使用的移动社交产品较为多元，其中使用频率最多的三种移动社交产品分别是微信、QQ、新浪微博，占比分别为73.7%、43.3%、17.0%。微信并凭借长期的深耕逐渐占据了移动社交市场的头部地位，但随着技术与文化的变迁，人们的社交需求逐渐趋于个性化、多样化，移动社交产品市场的长尾效应逐渐显现。

2019年中国网民最常使用的移动社交APP

数据来源：公共资料整理

智研咨询发布的《2020-2026年中国移动社交行业竞争格局分析及投资潜力研究报告》数据显示：在网民偏好的社交方式中，视频社交以36.2%的占比超过语音社交排在第三位；而在移动社交关系偏好中，陌生人社交也逐渐成为一种刚需。视频社交在内容和形式上为社交赋予了更多可能性，可以更好的满足人们自我表达以及情绪释放的需求，提升社交效率。

2019年中国网民移动社交方式偏好

数据来源：公共资料整理

通过用户规模、用户时长的趋势，不难看出，用户规模化增长的红利已经不在，对于社交行业，转型和创新已经是大势所趋

移动社交行业发展趋势

社交形态的跃迁	社交广度的延展	社交深度的挖掘
传统社交形式向新的社交形式转变	纯粹的社交功能向以社交为载体衍生出“社交+”模式转变	单一社交场景向垂直细分领域社交场景转变
静态信息在向动态信息转变，音/视频、直播等社交形式正在崛起，占领社交市场的半壁江山。以熟人社交产品QQ和微信最具有代表性，且分别朝不同的方向发展，微信逐渐拓宽产品功能加强社交联结，QQ则专注年轻群体以娱乐为导向。陌生人社交的APP也在逐渐拓展泛娱乐化和直播社交场景，开启多种新玩法。	越来越多的平台以内容为社交前置载体，衍生出来社交+电商、社交+旅游等多种形式相结合的社交方式；因为“社交+”的方式导致用户粘性增强，用户变现路径缩短，变现通路变宽，社交深度融合各类场景提升变现能力的时代已经开启。	社交场景的深度也在不断的被开发，开拓出基于某个行业垂直领域的垂类应用，例如：职场社交、旅游社交、游戏社交、运动社交等。

数据来源：公开资料整理

移动社交行业发展驱动力

新技术带来社交领域变革契机	AI、5G、VR等新技术的发展和应用，也在不断的加速社交行业的创新和变革。让社交产品更加多元的同时，也在不断注入新鲜的元素。同时，一些技术衍生出来新的产品功能和形式上的突破，也迎合了互联网群体对社交需求的变化。可以明显预见，技术上的突破将成为未来移动社交行业的重大变革契机。
垂直细分社交领域竞争加剧	中国移动社交赛道从不乏竞争者入局，但随着整体用户规模增速放缓，行业也处在濒临变革的关键时期。更多新产品在瞄准更加细分的人群和垂类，力争在熟人社交领域之外，验证更多成功的道路。也可以预见，移动社交细分市场将迎来日趋激烈的竞争。
商业化变现能力成为决胜战场	尽管移动社交产品的用户群体广泛且基数巨大，且在不断涌现的新型社交产品中，不乏让人眼前一亮的产品，但最终都昙花一现。根本原因在于，众多移动社交属性的产品，都还未能真正确立一个明确方向来支撑这些产品实现规模化的持续性盈利。自身商业化能力弱，不具备造血功能，就无法支撑高额的运营和推广成本。在未来，只有同时具备强产品竞争力与强商业化变现能力，才有可能真正取得胜利。

数据来源：公开资料整理

本文采编：CY337