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中国婴幼儿辅食行业发展现状、格局及趋势分析:预计2024年我国婴幼儿辅食市场规模将达436.23亿元[图]

2020年05月15日 13:53:15字号:T|T

    随着生活水平的提高,消费观念的改变以及二胎政策的全面开放,我国母婴行业正在进入黄金时代,作为销售规模仅次于婴幼儿配方奶粉的婴幼儿辅食市场潜力巨大。

    随着我国居民消费能力的不断提升,以及科学育儿观念的不断深化,我国婴幼儿辅食行业消费规模持续上升。

    据我国统计局人口统计年鉴数据显示,2013 年我国新生儿人口数较 2012 年减少了约 6 万人,但受 2013 年 11 月实施的“单独二孩”政策的影响,我国 2014年人口出生率提高了 2.9 个百分点,增加了约 48 万人。更是在 2016 年全面开放二孩政策后,新生儿人口数剧增,2016 年中国新生儿人口数较 2015 年增加了约132 万,人口出生率提高了 8.8 个百分点。虽然自 2017 年以后我国人口出生率一路走低,但 2018 年年末 0~4 岁婴幼儿人口数占 2018 年年末人口总数的 5.89%、高达 8219 万,中国婴幼儿人口基数庞大。

2012-2019年中国出人人口数及人口出生率趋势

数据来源:公开资料整理

2011-2019年婴幼儿辅食热搜趋势

数据来源:公开资料整理

2013-2020年中国婴幼儿食品市场规模趋势及预测

数据来源:公开资料整理

    一、现状

    同时消费者生活水平的提高,消费观念的改变以及对科学育儿关注度的逐步提升,酝酿了潜力巨大的婴幼儿辅食市场需求,我国婴幼儿辅食产业迅速崛起并进入快速发展期。

消费者对婴幼儿辅食安全认知占比

数据来源:公开资料整理

    随着国内婴儿辅食技术水平的提高和企业产能的不断扩大,预计未来几年内我国婴儿辅食行业产量仍将保持波动增长趋势,2018年我国婴幼儿辅食产量将达到13.24万吨,同比增长15.1%,预计到2024年我国婴幼儿辅食市场产量将达到25.03万吨。

我国婴幼儿辅食行业产量及预测

数据来源:公开资料整理

    随着国内消费者对婴儿辅食认知水平的提高以及国内经济发展,我国婴儿辅食消费群体将会不断增长,2018年我国婴幼儿辅食需求量将达到32.27万吨,预计到2024年我国婴幼儿辅食市场需求量将达到55.57万吨。

我国婴幼儿辅食行业需求量及预测

数据来源:公开资料整理

    近十年的市场消费增速保持在20%左右,2018年的市场规模接近300亿元,预计到2024年我国婴幼儿辅食行业市场规模将达到436.23亿元。

我国婴幼儿辅食行业市场规模及预测

数据来源:公开资料整理

    随着婴幼儿家长对科学育儿关注度的提升,婴幼儿辅食的食品安全性问题也逐步走进公众视野。早在 2015 年 8 月山东省食品药品监督管理局就与当地多家媒体合作启动了食品安全“你点我检”活动,在此项活动中婴幼儿辅食成为了消费者认为的“最不放心”的食品,有 34%的居民认为婴幼儿辅食存在较高的食品安全风险。

    消费者最为担心的食品安全隐患是重金属超标、高盐、高糖三大类常规食品安全性问题,其占比分别为 30.6%、21.7%和 23.9%。而担心婴幼儿辅食中添加食用香精的消费者占比仅占 5.5%,但实际上,我国国标 GB 2760-2014《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》中附录 B《食品用香精使用规范》中表 B.1 中明确规定了婴幼儿配方食品中不得使用食品用香料和香精,较大婴儿和幼儿配方食品中可以使用香兰素、乙基香兰素和香荚兰豆浸膏。

    目前,我国婴幼儿辅食食品安全面临的最大挑战,不是每年频发的婴幼儿辅食相关的各种食品安全事故,而是消费者对婴幼儿辅食生产执行标准、食品安全性及营养元素添加量的知识匮乏,致使消费者对婴幼儿辅食的盲目选取以及盲目相信。

2019年各类母婴幼儿辅食销售占比

数据来源:公开资料整理

    随着我国婴幼儿辅食市场的快速发展,婴幼儿辅食类目也越来越丰富,而婴幼儿辅食类目中米粉/米糊/米粥、磨牙棒/饼干、果/菜/肉/混合泥和面条/面点/水饺四大类目的总销售额占比高达 90%以上,其中米粉的销售额占比最高,高达 40%以上。

消费者婴幼儿辅食选购方式占比

数据来源:公开资料整理

    消费者在选购婴幼儿辅食时,51.2%的消费者依据传统广告选购,28.2%的消费者根据周围的宝妈推荐进行购买,6.6%的消费者不知道如何选购婴幼儿辅食,据婴幼儿自身生长发育过程中营养元素的缺乏自行选购。

婴幼儿辅食品牌种类占比

数据来源:公开资料整理

    1、婴幼儿辅食市场乱象

    婴幼儿辅食未执行婴幼儿辅食专用标准。当前我国婴幼儿辅食市场对婴幼儿辅食标准执行不到位,产品定位不清晰,致使许多打着婴幼儿辅食其实只是普通成人食品的产品在市场上流通欺瞒消费者。

    婴幼儿辅食高盐高糖问题突出。2016 版《中国居民膳食指南》指出,应从小培养孩子清淡口味,减少钠摄入量,但根据食品安全标准与检测评估司 2019年 8 月 19 日颁布的“中国居民减盐核心信息十条”中对高钠食品的规定,目前市场上 86%的婴幼儿辅食是不适合婴幼儿食用的;食品中添加的游离糖会给婴儿造成龋齿、肥胖等多种健康伤害,2019 年 7 月 15 日世界卫生组织(WTO)发布的调查报告中指出,若食品中含有游离糖,应在产品包装上附上标签,说明此商品不适合 3 岁以下婴幼儿食用。

    婴幼儿辅食中食用香精泛滥。我国国标 GB 2760-2014 食品添加剂使用标准中附录 B《食品用香精使用规范》表 B.1 中明确规定了婴幼儿配方食品中不得使用食品用香料和香精,较大婴儿和幼儿配方食品中也仅可使用香兰素、乙基香兰素和香荚兰豆浸膏,但目前市场上 54%的婴幼儿辅食中添加了食用香精且100%的婴幼儿辅食对添加的食用香精并未做进一步补充说明。

购买辅食占比

数据来源:公开资料整理

    随着社会及家长对科学育儿关注度的逐步提高,越来越多的家长为适应婴幼儿生长发育需求,为孩子提供有别于成人食品的婴幼儿辅食成为了当今几乎所有宝爸宝妈的共识,因此,现今 91.6%的宝爸宝妈选择给自己的孩子食用看似专业的“婴幼儿辅食”。但是,事实上婴幼儿辅食属于特殊膳食食品,依据我国现已经发布的食品生产执行标准,婴幼儿辅助食品会涉及到的标准主要有三种:婴幼儿谷物辅助食品 GB 10769-2010,婴幼儿罐装辅助食品 GB 10770-2010,辅食营养补充品 GB 22570-2014,从上述产品执行标准可以看出,我国并没有所谓的婴幼儿果菜蔬泥、婴幼儿乳及婴幼儿肉松等。

婴幼幼儿辅食标准品牌占比

数据来源:公开资料整理

    77.89%的婴幼儿辅食生产商为了迎合婴幼儿口味,而选择在婴幼儿辅食中添加各种各样的糖。有的商家为了迎合一些消费者对低糖或不添加糖的产品需求,在宣传时,以无白砂糖、蔗糖添加,仅添加天然浓缩果汁为宣传噱头,但实际上,这些浓缩果汁中含有大量的游离糖。

婴幼儿产品中含有游离糖占比

数据来源:公开资料整理

    所有品牌的婴幼儿水饺和婴幼儿果泥中都添加了游离糖,而婴幼儿乳、婴幼儿面点及婴幼儿米粉中添加游离糖的占比分别为 81.25%、69.23%和61.11%。但这些添加了游离糖的婴幼儿食品并未在食品标签上标注糖含量,更没有标注提醒语“此商品不适合 3 岁以下婴幼儿食用”,反而是有 76.43%的婴幼儿辅食在宣传营销时,以无蔗糖无白砂糖添加,添加天然浓缩果汁等信息误导消费者。

婴幼儿辅食食用香精品牌占比

数据来源:公开资料整理

    三、婴幼儿辅食格局

    随着消费水平的提升,国内越来越多的父母倾向于选择更符合婴幼儿生长发育时的专用食品,这一举动促进了国内婴幼儿辅食市场的快速发展。目前,中国市场上的婴幼儿辅食品牌高达 500 多个,但由于当前食品安全问题频发,消费者更愿意给婴幼儿提供有质量保证的婴幼儿辅食品牌,造成了中国当前婴幼儿辅食市场高度集中的现状。我国线上销售的婴幼儿辅食销售前十名的品牌占有中国婴幼儿辅食超 58%的商场比例。

2019年H1电商婴幼儿辅食销售前十

数据来源:公开资料整理

2019年H1电商婴幼儿辅食销售额前十

数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国婴幼儿辅食行业市场供需形势及销售渠道分析报告》数据显示:婴幼儿辅食销售额排名前三的嘉宝(美国)、亨氏(美国)和小皮(美国),销售额分别是 3859 万、2912 万和 1618 万。销售额前 3 的婴幼儿辅食品牌全是进口品牌;而销售额排名前 10 的婴幼儿辅食中只有排名第五的英氏、第六的方广和排名第十的伊威是中国国有品牌。

    一是中国婴幼儿辅食市场相对国外市场起步要晚,早期婴幼儿辅食市场被国外婴幼儿辅食品牌瓜分,致使后起中国婴幼儿辅食品牌难以打破消费者的婴幼儿辅食品牌认知,抢占市场份额。

    90 年代后期,中国婴幼儿辅食进入高速发展期,中国本土食品企业开始竞相加入。目前在婴幼儿辅食市场占有较大份额的婴幼儿辅食品牌分别是于 1995 年、1996 年和 2008 年成立的方广、伊威和英氏,这些品牌由于起步相对较早及资金雄厚,使其在当今中国婴幼儿辅食市场占有一席之地,但其占比份额跟国外知名品牌相比仍相差甚远。但中国其他婴幼儿辅食品牌,由于起步较晚、缺乏品牌知名度、辅食类目单一且多是效仿国外知名品牌等原因致使其在中国当前婴幼儿辅食市场毫无竞争力。

    四、婴幼儿辅食发展趋势

    我国针对婴幼儿辅食行业监管制定了一系列的政策,尤其是2018年以来,先后出台了《关于发布婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值的公告》、《关于进一步加强婴幼儿谷类辅助食品监管的规定》、《婴幼儿配方食品备案管理办法(征求意见稿)》等政策法规,被称为“婴幼儿辅食行业元年”。

相关政策

时间
政策
2017.1.10
《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》
2018.6.21
《关于发布婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值的公告》
2018.12.25
《关于进一步加强婴幼儿谷类辅助食品监管的规定》
2018.12.29
《婴幼儿配方食品备案管理办法(征求意见稿)》

数据来源:公开资料整理

    随着“全面二孩”政策的正式实施,我国每年的出生人口数量将稳定增长。而出生人口的增加,也将给婴幼儿辅食食品带来潜在的需求量。

    除了政策的推动,居民消费升级的推动,以及育儿观念的转变等也是我国婴幼儿辅食行业未来发展的重要推动因素。而目前我国婴幼儿辅食的市场渗透率约在20%左右,即使未来婴儿出生量不及预期,但随着渗透率的不断提升,我国婴幼儿辅食行业依然有较大的发展空间。

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