2020年“五一”假期消费趋势："宅经济"蓬勃发展，周边游搜索量增长120%[图]

    2020年五一是12年来最长的五一假期，从这个五一黄金周种种消费迹象表明，中国经济正在满血复活的道路上大步前进，用户吃穿住行各个方面较之第一季度都有了显著增长。

    中国银联的统计显示，5月1日到5日，银联网络交易总金额突破1.57万亿元，日均交易金额3131亿元，已经达到去年"五一"假期日均交易金额的97%。

    阿里巴巴2020“五一”假期消费出行趋势报告显示疫情后的第一个小长假呈现三大趋势：“宅”消费驱动经济回暖、周边游发现“家边之美”、忙复工撑起家的希望。报告同时发布了今年五一假期的关键词——“家”，内需润滑剂驱动小家、大家、国家良性循环、开启新希望。

    疫情期间，家是人们的庇护所，网上消费、云上办公、线上复课。“宅”不仅意味着人们和家的相处方式发生变化，更令今年五一假期的消费趋势有所改变。今年五一假期出行，少了出境游，少了扎堆玩。更多人从之前的旅游转变为休闲，和家人、朋友一起，重新发现自己的城市之美、家边之美。

    经历过疫情的消费者，也比任何时候都更能理解，每单消费都对应着一份工作，每一份工作都支撑起一个家庭。消费回暖，是经济回暖前奏；消费作为中国经济最重要的发动机，正在带动工厂、商家、小店复工。

    1、“宅”经济、“宅”消费分析

    支付宝的数据显示，“五一假期”各地夜经济已恢复90%，“五一”前三天已超清明假期3成，各地政府联动商家、企业发放的消费劵成拉动夜经济复苏的重要力量。

    “五一假期”各地夜经济恢复情况

数据来源：公开资料整理

    5月1日至3日的淘宝天猫数据显示，人们更加注重打造美好的家庭生活，生活电器、烹饪用具成交同比大增196%和89%，家装主材、灯饰分别同比增长101%和53%。

    2020年“五一”5.1－5.3淘宝天猫生活电器等同比增长情况

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    宅家，成为更好的自己：长假难得，但复工复产复学更来之不易，很多人选择在假日充电学习。天猫图书五一前三天销售同比增长24%，经济类图书更是大涨45%。线上办公学习趋势还令淘宝天猫的手机销量同比增长70%、笔记本翻了1倍、平板电脑翻了2.5倍。来自夸克的数据还显示，热门AI学习工具前五名分别为：拍照搜题、外语查询、拍照翻译、作文搜索、文档扫描。

    数据显示；拼多多五一假期期间，拼多多平台多个类目产品销量实现快速增长。农产品方面，5月1日至5日，平台农产品订单量达9200万单，较去年同期增长160%。其中，北京地区农产品订单同比增长超200%。

    拼多多五一假期期间（5月1日至5日）平台农产品订单量同比增长情况

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    消费品方面，美妆及个护类商品订单量较去年同期增长210%。家电类、数码类商品方面，5月1日以来，拼多多平台5G手机订单量接近4月总和。此外，零售/坚果、汽车用品/配件等商品同比增长均超过140%。

    据了解，为支持商家发展、促进消费回流，拼多多近来推出了不少促销举措，目前还有数个活动正在同时进行中。以上海“五五购物节”为例，拼多多表示将联合10000家上海品牌和企业，通过发放现金消费券、线上线下一体化购物、“百亿补贴+百大商场”联合补贴等多种形式提供助力。据介绍，拼多多将投入现金及消费券总计25亿元。

    在家照样全球购：五一前三天，天猫国际进口商品销售同比增长41%，其中数码家电增长381%，美妆增长42.5%。居家云逛街的消费者一边宅家美容护肤，一边修炼厨艺，美容仪、面膜、厨房电器等成为年轻人购物最爱。过往热门旅游国家的进口商品依然是购物首选，日本、韩国、美国、澳大利亚、泰国的商品最受欢迎。

    五一前三天，天猫国际进口商品销售同比增长

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    “盒区房”居民最爱“湖北加油虾”：“盒区房”区民齐来“逛吃逛吃”，助力消费回暖。五一假期前三天，盒马销售额同比增长近4成，小龙虾成为最受欢迎的商品之一，活鲜小龙虾销售额同比增长近6成。在小龙虾口味上，北京最爱麻辣、上海最爱十三香、南京是蒜香、武汉是油焖，成都和长沙还推出榴莲和冬阴功口味。

    在用户越来越关注家庭健康的背景下，"厨房经济"随之走俏。数据显示，低糖饭煲销售出现爆发式增长，美的和苏泊尔单品销量均突破5万台。国美的厨房DIY产品则受到更多年轻人的喜爱实现突破性增长，摩飞多功能锅销量超过1万台。符合厨房升级趋势的多功能洗碗机销售额整体同比增长66%、集成灶销售额整体同比增长81%、嵌入式厨房电器销售额整体同比增长近30%。

    "宅经济"蓬勃发展 厨房、生活小家电成家庭新宠

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    2、周边游分析

    数据显示，截至4月中旬，今年五一小长假交通出行量环比4月增加353%，出行总人次增加282%。携程平台旅客预订“五一”期间机票量一直大幅递增。

    五一小长假交通出行量、出行总人次及机票量增加情况

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    出行人次增加，全国多地推出针对性扶持政策，为旅游全产业链带来明显活力。据不完全统计，目前全国已有包括浙江湖州、江苏常州、贵州等20多省市为居民发放旅游消费券。多重利好下，携程的省内跟团游订单环比增长160%，当地向导订单量环比增长近3倍。

    智研咨询发布的《2020-2026年中国黄金周旅游行业市场竞争状况及市场前景趋势分析报告》显示：2020年5月1日至5日，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。

    ２017-2020年“五一”旅游收入情况

数据来源：公开资料整理

    2017-2020年“五一”旅游人次情况

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    在今年五一所有出行用户中，男女比例为52:48，男性热情稍高。但更值得关注的是，90后、00后等新世代人群占比达到了57%，成为出行的绝对主力军。

    五一期间出行用户男女比例分析

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    五一期间90后、00后等新世代人群成为出行的绝对主力军

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    出游年龄结构的年轻化，会直接影响到旅游产品的购买行为。相对而言，90后及00后游客更偏爱“直播带货”、预售优惠等最新的营销方式，通过提前种草、提前预订，锁定更好的旅行产品。

    全新的营销方式，正在成为旅游经济复苏的“引擎”。4月2日，湖州副市长闵云邀请梁建章直播，一小时大卖2691万；4月10日，携程广深直播连线潘粤明，一小时GMV1323万元；4月15日梁建章与散打哥、浪胃仙为江苏直播带货，一小时交易GMV突破2201万元。

    Ｂoss 梁带货酒店成绩单

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    今年“五一”是谨慎而慢热的假期出行：数据显示，今年五一出游的整体搜索量较去年同比减少，但周边游搜索量增长120%。数据显示，和去年3月22日通知放假后旅游产品搜索周同比暴涨1100%不同，今年的搜索热度直到4月9日才开始走高，但周增幅仍达90%，游客更趋谨慎但依然满怀出游希望。

    周边游是绝对主流：数据显示，全国游客热门出发地和目的地城市高度重合，上海、杭州和成都，既是最热门出发地，也是最热门目的地，这意味着周边游是今年假期的绝对主流。这也令高速拥堵压力减小，数据显示，5月1日高速拥堵里程占比同比下降11.6%，2日和3日高速路况整体较好。

    安全出行防疫用品不能少：疫情后的第一个长假出行，人们的安全卫生意识显著提高。长假前三天，天猫平台的口罩销量同比增长567%，消杀品类同比增长126%，最畅销的单品为：消毒湿巾、抗菌洗手液、免洗消毒液等。

    带家人逛公园：防疫考虑和景区限流等因素，更多人选择和家人一起逛公园。来自高德的数据显示，北京客流最多的地方是奥林匹克公园、朝阳公园、北京动物园；上海游客去的最多的是野生动物园、上海科技馆、东方明珠；浙江最热门的是杭州西湖；而湖北最热门的是武汉市中心的东湖。

    减少餐馆扎堆，野餐成新风尚：来自饿了么的数据显示，五一前三天，武汉公园外卖订单是4月同期的4.3倍，增速全国第一。不同城市野餐外卖风格迥异，上海人最喜欢在公园叫咖啡、昆明人喜欢叫烧烤、而哈尔滨人则爱叫麻辣烫。

    3、忙复工分析

    疫情催生了线上消费市场。这个假期，许多商家加班在线上开店。仅5月1日至3日，就有超过一百个品牌在天猫开出新店，这当中也包括来自重庆的餐饮和美食品牌。

    外贸转内销，工厂加班忙：五一假期前一天，淘宝心选联合天猫宣布，开放外贸企业直供招商入口，让外贸企业将原计划运往海外的商品，通过电商平台销往国内。这是阿里巴巴扶助中小企业的“春雷计划”措施之一，很多之前遭遇订单危机的外贸企业五一忙着加班。

    经济回暖快递小哥忙不停：物流是抗疫的生命线，也是经济回暖的生命线。菜鸟网络数据显示，五月前三天，全国剁手党产生的物流订单量同比增加45%。

    最后一批恢复的线下门店迎来大客流：银泰百货最后一批复工的湖北门店逐步恢复，五一前三天，武汉银泰创意城、仙桃商厦两店客流分别是清明假期的4倍和8倍。

    小店开门、夜经济复苏：来自支付宝的数据显示，五一期间夜经济已恢复90%，五一前三天已超清明假期3成，并且支付宝消费劵成拉动夜经济复苏重要力量。阿里本地生活数据也显示，4月30日至5月1日，上海小店饿了么订单量环比增长超4成，复工商户数环比增长超3成。在疫情背景下，外卖行业迎来了新的挑战。

    截至2020年3月，我国网上外卖用户规模达3.98亿，占网民整体的44.0%；手机网上外卖用户规模达3.97亿，占手机网民的44.2%。

    2015.12-2020年3月中国网上外卖用户规模及使用率情况

数据来源：公开资料整理