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2019年中国影音行业用户规模、发展驱动力及流量变现痛点分析:商业变现是影音行业持续发展的重要因素[图]

2020年05月12日 10:08:39字号:T|T

    一、影音行业用户规模

    截至2019年底,影音行业市场规模保持稳定增长。移动视频行业月活跃用户超过10亿,移动音乐增长逐渐放缓。

中国移动视频行业月活跃用户规模趋势

数据来源:公开资料整理

在线音乐移动端月活跃用户数及其同比

数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国影音娱乐行业市场竞争格局及投资战略咨询报告》数据显示:2019Q4在线音乐服务移动端MAU为6.44亿,相较2019年其他季度小幅下滑,同比持平。月均付费用户增长至3990万,同比增长47.8%,付费比率提升至6.20%。单付费用户收入(ARPPU)达9.3元/月,连续三季度保持增长趋势。2019Q4订阅业务收入达11.1亿元,创历史新高,同比增速高达60.1%,增速进一步提升。

在线音乐月均ARPPU及其增速

数据来源:公开资料整理

    虽然影音行业用户规模仍有增长,但增长速度已逐步放缓;用户付费虽然为影音行业提供了一种变现方式,但受用户习惯和意愿的局限。影音行业需要在变化中寻求创新。

    影音行业早期产品定位趋同,以资源播放为主。随着产业日益成熟和持续竞争,开发者需求突破,影音行业的边界逐渐拓宽,APP类别更加细分。直播、K歌、电台,以及音视频制作等用户参与度更高的影音类产品进入公众视野。

影音行业APP二级分类

数据来源:公开资料整理

    传统综合影音平台更偏向媒体属性,而如今越来越多的互动形式,使影音传播去中心化。影音APP从以PGC为主,到UGC的逐渐兴起,充分调动了用户的互动价值;也同时包含了长内容和短内容。尤其一些头部影音APP,将多元细分的内容融合起来,同时承担了“影音+社交/直播/电商/游戏”的功能;既拓展了用户,又增加了更多机会提升用户粘性。

    头部影音APP在维护原有产品的同时,推出轻量化产品:一方面,对于手机内存有限的用户来说,可以提升下载效率,促进流量增长;另一方面,也为竞价广告添加承载平台,带来一部分新的变现增量。同时,部分影音极速版APP通过对用户的激励,拓展下沉用户市场。

2019年视频娱乐类极速版DAU走势(单位:万)

数据来源:公开资料整理

    二、影音行业发展驱动力

    1.技术创新有机会为影音行业带来普惠性跃迁

    5G、智能技术、智能硬件等多方面技术突破,有利于影音行业发展。5G技术可以更好地满足影视的高清观看、下载速度的提升,便利AR/VR的使用。智能技术有机会驱动影音内容生产流程的改进,提升影音创作和传输速度。智能硬件为影音播放提供更好的体验,并能够创造新的流量入口。

    2.多元内容生产方为头部影音平台输送新能量

    头部影音平台逐渐打造内容生态,同时越来越多的机构和个人投入内容生产;短视频创作成为很多人的“新手艺”主播带货的模式,也实现了用户体验和收益统一。内容供给方的增加,有助于让以内容为核心的影音平台,实现更长久的增长。

    3.商业变现是影音行业持续发展的重要因素

    成熟的头部影音APP虽然有机会获取更多资源,构建内容生态,探索“影音+”的玩法,但也需要面临变现压力。而对于行业的后起之秀,稳定的变现能力更是生存的关键。移动影音市场竞争日益白热化,只有在提升流量的同时注重商业化,才有机会持续发展。

    三、影音行业流量变现痛点

    1.流量成本高,广告变现难以ROI打正

    网络成本高:视频产品由于高流量、大存储,需要较高的网络成本;内容成本高:随着视频行业竞争加剧,长视频的版权成本,直播视频的主播成本不断增高;由于整体运营成本高,导致仅靠广告变现难以ROI打正。

    2.长视频、直播产品,以付费、电商等为主要商业模式,广告场景少

    长视频、直播产品,由于成本高,将更多的用户、场景导向付费、会员、电商等更重的商业模式,分给广告变现的场景、用户更少。

    3.很多产品的视频内容以导流为主,难以在平台内进行有效的广告变现

    工具类产品、内容聚合类产品的内容以导流为主(链接其他网站视频),这种情况可能阻碍本平台的广告变现。 

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