中国化妆品电商发展现状：化妆品网络零售额占比逐步上升[图]

    在利好政策和市场需求驱动下，全球化妆品行业高速发展，中国成为全球第二大化妆品消费国，其中，化妆品电商更是成为一块各厂家争先抢食的蛋糕。

    ２15年，由于欧元区需求持续不振，以及全球主要化妆品市场之一——巴西出现大幅经济衰退，导致全球化妆品规模同比下滑，降幅达7.3%。近年来，全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2018年，全球化妆品市场规模达4655.0亿美元，同比增速为0.1%。亚太地区是全球最大的化妆品消费市场，占全球同期总量的36.2%，北美、西欧、拉美地区分别以24.0%、20.2%和8.5%位居其后。

    近几年随着中国经济的快速增长，中国化妆品消费也迅速崛起。智研咨询发布的《2020-2026年中国化妆品零售行业市场经营风险及发展前景预测报告》显示：2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年中国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%。

    中国化妆品零售总额及增长走势

数据来源：公开资料整理

    中国化妆品市场规模走势

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    随着中国网络科技高速发展，以及中国居民可支配收入稳定增长，线上购物成为中国网民不可或缺的消费渠道之一，而网购用户对于线上购物所花费的金额也越来越多。2013年至2018年，中国网购交易金额从2679亿元增长至57370亿元，复合增长率84.6%；预计2019年，网购交易金额将达到66610亿元。

    2013-2019年中国网购交易金额情况

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    超过半数没有网购经历的人表示未来会尝试网购，其中表示会偶尔网购额人占了45.45%，仍有18.18%的人表示未来不会网购。网购这一购物方式已渗入到全国大部分地区了，随着经济技术的发展，未来将会有更多的人会进行网络购物。另一方面，由于网购与互联网、电脑、手机、移动支付等先进技术紧密相连，对于一些接受能力较弱的人来说，要进行网购还是有一定的困难。

    非网购网民未来网购意向

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    具体而言，在中国网民网购的商品类别中，洗护用品（40.8%）的比例最高，其次美容彩妆（33.1%）、食品饮料（32.2%）和家居用品（31.7%），此外依次为数码家电、服饰箱包、水果生鲜、母婴用品和营养保健产品。

    2019年中国网络商品销售比例分布情况

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    数据显示，约有一半的消费者每半年购买3到5次化妆品，22.9%一年购买1-2次，而13.8%的消费者会根据季节情况来购买，12.8%表示一个月购买1次或多次化妆品。因此，总体来看中国消费者对于日常必备的化妆品需求量较大，购买频次高。

    2019年中国消费者对化妆品购买频率情况

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    对于化妆品的购买渠道，47.4%的消费者会更倾向于在综合电商类平台购买化妆品，42.2%的消费者会在化妆品专卖店购买化妆品，39.7%的消费者会直接在百货商场专柜购买化妆品。

    2019年中国消费者购买化妆品的渠道分布情况

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    2012-2018年化妆品销售渠道复合年均增长率情况

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    线上的化妆品电商的市场规模不可小觑。化妆品网络零售额占比逐步上升，2018年占零售总额74.2%。电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道。在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、短视频、图文等的影响下，化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。

    中国化妆品网络销售渗透率情况

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    化妆品主要品类销售占比

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    线上线下小众彩妆占比

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    随着消费水平的提升，中国消费者对化妆产品，特别是护肤产品的需求也更加精益求精。中国消费者不再满足于使用中低端产品进行基础皮肤护理，对高端品牌和更佳护肤效果的产品的需求增加。