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2020年中国结婚消费情况分析及未来结婚消费趋势预测[图]

2020年03月16日 14:50:16字号:T|T

    2019年全国婚姻登记机关共办理结婚登记947.1万对。

2010-2019年全国结婚登记数据统计

数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国婚庆行业产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示:近年来,国民经济稳步增长。适婚人群多为独生子女,可以获得双方父母及长辈的经济支持,叠加颜值经济崛起的影响,使得结婚这个中国人观念里的人生大事,花销呈现逐年递增的态势。2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元,是五年前的3.5倍,其中婚纱礼服和婚礼策划增长明显,高达5-6倍。

2014-2019年全国居民人均可支配收入(万元)

数据来源:公开资料整理

2015-2019年平均每对新人结婚消费(万元)

数据来源:公开资料整理

    随着移动互联网的全面渗透,国民的生活方式和消费习惯不断改变,结婚消费市场同样呈现互联网化的发展趋势,线上结婚消费高速增长,并在交易方式、信息获取、结婚工具等多个维度影响着当下年轻人的备婚方式。

2017-2019年线上结婚消费趋势

数据来源:公开资料整理

90后最喜爱的生活方式APP

数据来源:公开资料整理

    80后逐渐退场,90后全面进入适婚年龄,成为结婚消费占比最大的代际人群,人均消费增速明显。不同代际结婚消费呈现不同的特点--70后结婚必备三大件:彩电、冰箱、洗衣机,消费偏好时髦电器;80后结婚讲究实用与排场,攀登性价比高峰;90后结婚消费千差万别,不再千篇一律,更追求个性与颜值。

2019年结婚人群代际占比

数据来源:公开资料整理

2019年各代际结婚平均消费水平

数据来源:公开资料整理

不同代际结婚消费偏好TOP3

数据来源:公开资料整理

    结婚受传统风俗影响较大,故而结婚消费呈现一定的地域特征。广东福建人爱金饰,东北人重视接亲热闹,四川人要婚房美美哒。

    中国结婚消费四大趋势

    1、懒系精致主义(我虽然懒,但我很讲究)

    “懒癌”蔓延到了结婚领域,拖延症晚期星人们备婚也拖延。但是“懒”并非全然贬义,它折射了当代年轻人快节奏的生活现状与不断精简的生活需求。受工作繁忙、离开家乡等原因影响,更多的新人备婚时间仅缩短为1-3个月,备婚时间1年以上的年轻人占比居第二位,两极化特征明显。

46%新人患有备婚拖延症

数据来源:公开资料整理

2019年中国结婚人群备婚时间

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    2、破壁悦己主义(传统与“反传统”并存,只要开心就可以)

    接着势头正盛的国潮中国风,近些年年轻人结婚大有回归传统之势,体现在婚宴、婚纱照、婚品等各个环节上,回归传统的另一面是传统习俗的自我解放,结婚变为了个性秀场,各种“反传统”、风格迥异的结婚消费趋势尽情彰显。二者之间并不对立,和谐共存,呈现出多元绽放的局面,尊重个性,自在随心。

2019年主题类结婚消费占比67%

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    3、个性高光主义(就是要独特,我show故我在)

    区别于千篇一律的棚拍,旅拍婚纱照持续火爆,六千到八千是旅拍最受欢迎的价格区间,四成新娘在婚纱照上的花费过完。旅拍热门城市国内国外平分秋色。

2014-2019年婚纱摄影及旅拍规模对比

数据来源:公开资料整理

2019年旅拍婚纱照各消费金额占比

数据来源:公开资料整理

2019年新人旅拍热门城市TOP4

数据来源:公开资料整理

    婚礼策划与婚纱摄影消费趋势相类似,区别于以往的套系式消费,婚礼策划的定制化需求也显著提升。“体现两人之间的故事”成为核心诉求,创意手法、环节、风格不断涌现,比起“大气”的婚礼布置,美少女、史迪奇、小王子等够美够萌的STYLE才能占据新娘的心,策划人只会越来越“烧脑”。

    2019年新娘更加偏爱小众不撞款的婚戒,个性化定制占比涨幅明显。

2017-2019年婚戒消费偏好

数据来源:公开资料整理

    结婚不再是新娘一个人的主场,90后新郎也开始刷存在感,不再甘愿当绿叶的他们积极主动的参与备婚过程,更愿意另一半提供意见。新郎怎么穿,才不像卖保险的?男性审美意识觉醒,高级西服定制日渐成标配,一掷千金不在话下。

新郎备婚参与度

数据来源:公开资料整理

    4、潮系智能主义(当科技遇到甜蜜,幸福更能唾手可得)

    科技智能已充分融入现代人的生活,就连结婚也不例外。在线收礼金、婚礼扫码签到入座、一键试婚纱、无人机送钻戒渐渐都不是什么稀罕事儿,新人还可以打开手机,自己制作电子请帖、婚礼MV,使用各种数字化智能结婚工具,满足结婚一切所需。

你能接受自己婚礼以及别人婚礼使用电子请帖吗?

数据来源:公开资料整理

你能接受在线送/收礼金吗?

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