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2020年中国移动游戏行业发展现状及未来发展趋势分析[图]

2020年02月20日 13:50:04字号:T|T

    一、中国移动游戏市场发展现状

    毋庸置疑,手机是当今最重要的游戏设备。无论是中国还是全球游戏市场,移动游戏的占比都在不断提高。使用移动设备玩游戏虽然方便,但在部分场景下,小屏也有自身的限制。随着5G技术的不断发展,以索尼、谷歌为首的各大厂商都已投入大量资源开展云游戏的业务,游戏设备之间的“第四面墙”将有望被彻底打破。届时,玩家可自由的根据当前所处的场景,选择最合适的游戏设备,从而达成“多屏融合”的游戏体验。

2013-2021年中国网络游戏产业细分

数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国移动游戏行业市场现状调研及发展趋向分析报告》数据显示:2019年,在政策调整和资本市场趋于冷静的外部环境下,各大游戏厂商积极开展战略调整,包括拓展海外市场、加强现有游戏的运营力度等。预计2019年中国移动游戏市场收入同比增长仍能达到16.5%,市场依然保持稳健上涨趋势。未来游戏市场仍会在相当长时间内保持可观的增长力度。

2013-2022年中国移动游戏行业收入规模

数据来源:公开资料整理

    2019年中国移动游戏用户规模预计约6.43亿人,同比增长2.7%,中国移动游戏用户市场已迈入存量时代。与亚洲较为成熟的日本移动游戏市场单用户贡献值(228.1美元,市场规模/用户规模)相比,中国移动游戏市场的单用户贡献值(42.6美元)仍有巨大增长空间。

2014-2022年中国移动游戏用户规模

数据来源:公开资料整理

    从数据中可以看出,19年竞速类游戏、射击类游戏都有爆款产品出现,该品类的市场份额提升。反观角色扮演、策略等传统重度游戏,受到其他品类爆款影响较小,市场份额比较稳定,在市场用户结构与付费能力都较为稳定的条件下,重度游戏的相关品类将在未来保持持续发展。

2016-2020年中国不同类型移动游戏收入占比

数据来源:公开资料整理

    二、中国移动游戏市场发展趋势分析

    1、游戏产品精品化发展,打造高质量游戏的全链路精细化发展策略

    在未来的中国移动游戏市场中,游戏产业链中各个环节将紧密协作,推动高质量游戏,进行精细化分发和长周期运营,最终推动游戏行业更加健康发展。

移动游戏产品全链路精品化发展

数据来源:公开资料整理

    2、云游戏带来游戏市场变革,对游戏设计、游戏分发以及商业模式都将产生影响

    移动游戏能取得如今的市场地位,与高性价比手机、网络覆盖等基础建设的完善密不可分。而对于云游戏而言,一旦这种游戏方式的体验和价格能被大众接受,也同样会产生影响整体游戏市场的巨大变革。

云游戏未来可能带来的市场变革

数据来源:公开资料整理

    3、移动游戏营销方式多样化,短视频及明星代言成为移动游戏营销新热点

    单在页游时代,通过短视频分发游戏的模式就已被验证。而随着短视频平台的快速发展,让这一模式在手游领域也得以再次崛起。在此模式基础上,将短视频与明星代言相结合,不仅能帮助放大短视频的流量覆盖面积,同时也能更有效的发挥出明星代言的深层潜力,形成1+1>2的最终效果。

    4、电竞助推游戏运营,电竞元素为游戏长线运营提供新思路

    电竞活动和电竞内容对竞技类游戏的带动已经得到充分验证,电竞已经成为竞技类游戏不可或缺的运营元素。针对非竞技类游戏,通过将游戏中的竞技类元素提炼,打造竞技版的游戏/活动,也可以进行竞技比赛和活动,其对丰富玩法、提供更多内容、提升用户粘性都有一定帮助。

电竞对游戏的影响

数据来源:公开资料整理

    5、未成年人游戏管控制度逐步规范,完善未成年人游戏防护体系是整个游戏产业链应尽的责任

    2019年1月16日,网易游戏宣布将全面升级未成年人保护措施;2019年5月21日,《网络游戏未成年人守护指南》制定工作在深圳正式启动,这是国际上首个针对未成年人网络保护的标准。

    对于未成年人的游戏管控,一直是社会热议的话题。现如今,各大游戏厂商,都是积极推动并落实未成年人的健康游戏管理措施,这也应当是每一个游戏厂商都必须承担的社会使命。

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