2020年中国网络零售行业发展规模走势预测[图]

    网上零售（e-Retail）是指通过互联网或其他电子渠道，针对个人或者家庭的需求销售商品或者提供服务。

    网上零售(B2C/C2C)即交易双方以互联网为媒介的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。

    随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升，一些新兴业态不断涌出，消费结构得到不断调整，全国网络零售市场一片繁荣。

    2018年全国网络零售市场规模稳健增长，从全国网络零售市场的发展来看，三大特征逐渐凸显：首先是消费升级背景下，居民由实物消费逐渐向非实物服务型消费转变；其次是伴随着新的消费热点的出现，商品结构进一步优化，以文化娱乐、休闲旅游、大众餐饮为代表消费升级类商品快速增长；最后，政策的持续利好，农村网络零售得到快速增长，逐渐成为全国网络零售的亮点，农村电子商务的快速发展，在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展、实施精准脱贫等方面发挥重要作用。

    电子商务网络零售是具有典型规模经济特征的行业，虽然目前市场上有大大小小、林林总总，数量众多的电子商务零售平台，但行业集中度非常高，C2C市场淘宝一家独大，B2C市场份额则主要集中于天猫、京东、苏宁易购等电商平台。

    企业层面，尽管马太效应明显，但事实上我国仍有不少的企业在开展网络零售业务，企业数量也不是一双手可以数得过来的。根据近年我国各机构相关零售行业企业评选排名可以测算，我国网络零售企业主要集中于华东、华南和华北地区，分别对应于我国三大经济区，即长三角、珠三角和环渤海经济区，这可能得益于我国商业贸易和IT产业的发展，以及物流和金融等关联性行业的帮助。

我国网络零售企业区域分布

数据来源：公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国网络零售行业市场全景调研及投资战略咨询报告》显示：2019年全国实物商品网上零售额比上年增长19.5%，增速比社会消费品零售总额快11.5个百分点，占社会消费品零售总额的比重为20.7%，比上年提高2.3个百分点。国家邮政局预计2019年快递业务量和业务收入分别完成630亿件和7450亿元，分别增长24%和23%。据测算，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超过45%。

    为应对网上零售等新模式对实体店零售的冲击，传统零售业态加速转型升级，积极推进线上线下融合发展。2019年，包括超市、专卖店、专业店等在内的限额以上单位实体店零售额比上年增长3.8%。其中，限额以上超市和便利店零售额分别增长6.5%和4.9%，增速比实体零售平均增速分别快2.7和1.1个百分点。据测算，2019年，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额占限额以上单位消费品零售额的比重为12.9%，比上年提高2.7个百分点。

2015-2019年中国实物商品网上零售额及同比增长情况

数据来源：公开资料整理

    2019年全国网上零售额106324亿元，比上年增长16.5%。其中，实物商品网上零售额85239亿元，增长19.5%，占社会消费品零售总额的比重为20.7%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长30.9%、15.4%和19.8%。

2019年中国网络零售额及增长率

数据来源：公开资料整理

    随着信息技术的进步和网络覆盖范围的扩大，尤其是国家对农村地区网络建设的支持力度不断加大，网络购物用户规模持续壮大，网络零售额增速远远超过社会商品零售总额的增速，但2019年的增速保持平稳发展。具体来看：2019年1-12月，网络零售额同比增长速度达到16.5%，比社会消费品零售总额增速（8.0%）高8.5%。

2019年中国网络零售额与社会消费品零售总额增速

数据来源：公开资料整理

    随着互联网技术的完善和互联网终端的普及加速了“全民互联”时代的到来，同时社会主力消费群体正转向 80 后、90 后人群，彰显时尚个性、高学历、贴近互联网、追求高品质生活成为其主要特点，在此大环境下中国网络零售产业整体步入快速增长阶段。新一代的人群，将是奠定网络零售良好的客群用户基础，并且释放出巨大的市场潜力。未来，我国网络零售交易规模将会保持持续增长，按照《电子商务“十三五”发展规划》，预计2020年我国网络零售交易额将达到11万亿，预计到2025年我国网络零售行业市场交易规模将达到19.33亿元。

2020-2025年中国网络零售行业市场交易规模预测

数据来源：公开资料整理