2018年智能家电行业分析：外部环境成熟，市场加速兴起[图]

智能家电张静 2020-02-06 01:53 来源：智研咨询

智能家电是利用微处理器、传感器技术、网络通信技术后形成的家电产品，它具备感知、判断、分析和沟通能力。智能家电可分为两类：一是采用先进电子元器件和其他先进技术及设备，例如把电脑和数控技术相结合，开发出的数控冰箱；二是模拟操作者的经验进行模糊推理和模糊控制，例如具有模糊逻辑思维功能的电饭煲、变频式空调、全自动洗衣机等。

随着互联网彻底融入人类生活，为满足市场新需求，家电企业也开始拥抱互联网向智能化转型，探索智能家电产业转型升级的新路径。追溯智能家电起源，智能家电概念在2000年前后出现，其发展大致可分为2012年前与2012年后两大阶段。

智能家电发展历程分析

资料来源：智研咨询整理

（1）技术条件成熟奠定智能家电发展基础

2013年12月，4G牌照正式颁布，开启进入4G时代。与此同时，智慧城市的建设推动WIFI网络覆盖率逐步提升，我国网民通过WIFI接入互联网的比例已超过90%。

根据国家统计局数据，截至2018年，我国城镇居民家庭移动电话保有量高达243.13部/百户，且智能手机的市占率持续攀升，目前已超过95%。智能手机的普及为智慧家电发展提供相应的配套支持。

2013-2018年中国城镇居民家庭移动电话保有量统计

资料来源：国家统计局

此外，语音控制的载体智能音箱也备受消费者青睐：2014年亚马逊率先正式发布智能音箱Echo，随后谷歌、苹果及阿里、百度和小米等纷纷入局，智能音箱行业迅速兴起。智能音箱一定程度上弥补了部分智能手机无法覆盖的使用场景，成为人们看好的智慧家电控制入口之一。

新的科技正加速进入人们的生活，AI、VR/AR、云计算、物联网等新技术会以各种方式衍生出新的家电产品。同时，随着2019年6月5G商用牌照发放，5G时代更强大的通讯和带宽能力将加速万物互联，推动智能家电的切实落地。

（2）多政策鼓励智能家电消费

当前政策推动物联网智能家居行业的导向十分明显。传统家电厂家也开始向智能家电厂家过渡，更多的智能设备将会占据市场主流。随着2019及未来更多相关政策法规的出台，智能家居产业将稳定、可持续发展。

2019年助推智能家电普及的相关政策

文件名称	时间	发文机关	相关内容
《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》	2019.01	国家发改委	支持绿色、智能家电销售。有条件的地方可对消费者交售旧家电(冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机)并购买新家电产品给予适当补贴，推动高质量新产品销售。
《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019—2020年)》	2019.06	国家发改委生态环境部商务部	持续推动家电和消费电子产品更新换代。鼓励消费者更新淘汰能耗高、安全性差的电冰箱、洗衣机、空调、电视机等家电产品，有条件的地方对消费者购置节能、智能型家电产品给予适当支持。
《关于加快发展流通促进商业消费的意见》	2019.08	国务院办公厅	鼓励具备条件的流通企业回收消费者淘汰的废旧电子电器产品，折价置换超高清电视、节能冰箱、洗衣机、空调、智能手机等绿色、节能、智能电子电器产品，扩大绿色智能消费。鼓励金融机构对居民购买新能源汽车、绿色智能家电、智能家居、节水器具等绿色智能产品提供信贷支持，加大对新消费领域金融支持力度。
《国务院关于进一步做好稳就业工作的意见》	2019.12	国务院	鼓励汽车、家电、消费电子产品更新消费

资料来源：智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国智能家电行业市场经营规划及投资前景研究报告》

（3）企业加码入局智能家电

智能家电大势所趋，企业纷纷加码布局。当前，智能家电的主要竞争者包括传统家电厂商、新兴的互联网厂商以及智能硬件厂商等。

中国智能家电主要企业布局分析

企业	项目概述	主要优势
海尔U+	海尔U+平台有六大核心内容：UhomeOS，为智慧家庭定制的场景生态安全操作系统； U+互联互通，实现设备与云端和App的快速连接； U+大数据，包括大数据基础平台、分析平台、应用平台； U+人工智能，提供了语音技术、文字识别、人脸识别等； U+用户交互，海尔优家App专属的全场景交互入口； U+生态平台，由互联互通、生态服务、统一交易平台构成，集结智能家居行业服务资源。	主要有三方面整体优势，包括用户积累、技术实力和生态打造。用户积累方面，海尔旗下众多电器产品积累了大量的用户资源；技术实力方面，海尔具备强大的硬件生产和管理能力；生态打造方面，海尔一直致力于物流、服务的扩张。
美的M-Smart	美的M-Smart智慧架构是从终端、云到服务实现真正的开放。开放SDK，与各合作伙伴建立起耦合式、嵌入式的合作关系，相互赋能，打通第三方云平台，实现生态共建、共享资源、开放系统。	美的的主要优势体现在三方面，包括用户数量、研发实力和资源整体。包括华为、腾讯、小米、TCL、乐视、安吉星、科大讯飞等均与美的完成了开放链接。IBM、阿里云、亚马逊几大巨头也与美的形成了“兄弟连”
阿里智能	阿里智能提供一站式设备智能化解决方案，包括智能硬件模组YoC芯片、阿里智能云、大数据、接入阿里服务生态（淘宝、天猫超市、菜鸟物流、支付宝、健康、娱乐媒体等）。	有三大独特优势：技术实力、销售资源和用户大数据。技术实力方面，支付宝金融云级别数据安全保障，阿里平台巨大出货量支持的超值无线模组，产品运行状态监控和及时售后服务体系。销售资源方面，阿里智能生活深度整合了天猫电器城、淘宝众筹和聚划算等优势资源，可以帮助厂商实现销售规模扩张。用户大数据方面，从淘宝积累多年的用户大数据的上千个用户标签中，勾勒出商品用户群的全息特征。
QQ物联/微信硬件	QQ物联将QQ账号体系、好友关系链、QQ消息通道及音视频服务等核心能力提供给可穿戴设备、智能家居、智能车载、传统硬件等领域的合作伙伴，实现用户与设备、设备与设备、设备与服务之间的联动。通过微信硬件平台提供的AirSync、AirKiss、硬件JSAPI、直连SDK等技术，蓝牙设备、Wi-Fi设备与移动网络设备等智能设备都能便捷地实现与微信之间的互联和通信，用户可以通过公众号查看和控制自己的手环、电视、空调和其他智能家电。	大大减轻设备厂家接入难度与研发投入负担、缩短产品上市周期；数量庞大的活跃用户将使APP推广的成本将大幅降低；通过公众号可为用户提供更好的服务体验。
京东智能	京东智能的生态服务内容包括提供技术和服务，技术主要有语音唤醒、语音识别、自然语音理解、语音合成、声纹识别、图像识别、人脸识别、机器学习、麦克风阵列、大数据，服务主要提供平台式服务，包括购物、电影、音乐、O2O服务、外卖、电话通信、搜索、新闻、问答、计算、翻译、天气等。购物领域涉及的品类主要有大家电、生活电器、智能厨电、智能家装、智能健康，对厂商有较强的吸引力。	京东智能的优势主要有三方面，即业务服务、平台资源和用户大数据。业务服务，深度融合京东业务，系统性满足智能场景服务需求；平台资源，京东电商渠道能力，可给厂商提供全面的渠道、营销支持；用户大数据，京东大数据，用户画像全面帮助厂商定位。
百度天工	百度天工的服务核心内容以物管理为核心的开发模型致力于成为云端描述真实世界的载体，提供设备管理、数据接入、协议解析等基础功能，更方便对接时序数据库、物可视等产品服务。可以提供物联基础套件、物联数据存储和物联安全套件。	百度天工具备三大优势：百度云、大数据和AI。云架构，端计算与云计算一体，开放开源。十亿级并发连接，稳定安全无忧，支持主流操作系统和行业特色协议；大数据，海量时序数据存储与秒级分析，定义数字设备、管理设备生命周期，数据可视化，实时洞察业务变化；AI智能，集成百度全栈AI服务，语音、图像、视频、人脸、知识图谱、自动驾驶等。
米家	小米IoT开发者平台米家是小米面向IoT领域的开放平台，主要服务智能家居设备、智能家电设备、智能可穿戴设备、智能出行设备等消费类智能硬件及其开发者。小米IoT开发者平台不仅提供联网模组、云平台、App远程控制、数据云端存储、OTA、用户账号等软硬件服务，更有开放设备互联互通、小米用户群体、小米AI控制、小米众筹等小米特色资源，帮助开发者打造真智能、可互通、受众广、活跃高的智能产品。	小米的核心优势主要有具备整套技术解决方案，拥有大规模互通互联设备，可高效提供米家智能云服务，米家商城平台协助众筹推广。小米IoT平台联网设备分布遍布全球，小米已经成为全球最大的智能硬件IoT平台。
华为HiLink	华为HiLink联盟的智能产品来自业界顶级厂家，目前有50余家核心合作伙伴，覆盖家庭娱乐、能耗、照明、自动化、安防等几大领域中的百个品类、千余产品，主要为生态伙伴提供基于云到端的整套智能家居解决方案，快速构建智能硬件，缩短产品上市周期，还可以与HiLink生态圈内的硬件互联互通。	用户优势：手机、平板电脑、智能穿戴和家庭网络产品2016年至2018年全球累计激活用户6亿。技术优势：华为向伙伴贡献 HiLink SDK、LiteOS、物联网芯片、安全和人工智能等核心技术能力。品牌优势：2018年世界500强排名第72位，2019年世界500强排名第51位渠道优势：只需一次认证，电商、3C卖场、地产家装、运营商等多渠道导入。

资料来源：智研咨询整理

（4）市场加速兴起，智能彩电率先落地

智能家居已经成为人们认可的生活方式，其中智能电视单品先行，是智能家居行业中最大的细分市场。2018年智能彩电占比达到49%，占据半壁江山，其次带给人们更舒适享受的智能空调，占比28%。其他智能生活电器、智能厨卫电器等产品市场份额不大。未来随着信息技术、人工智能与家电的结合，各类家电产品的智慧化程度将逐步加深，消费者生活体验将更为舒适便捷。

2018年我国智能家电分类型市场份额分析