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2019年中国手机行业总体发展概况及2020年行业发展趋势预测[图]

2020年01月13日 14:24:41字号:T|T

    一、手机行业发展现状分析

    手机、全称为移动电话或无线电话,通常称为手机,原本只是一种通讯工具,早期又有大哥大的俗称,是可以在较广范围内使用的便携式电话终端,最早是由美国贝尔实验室在1940年制造的战地移动电话机发展而来。

    1958年,苏联工程师列昂尼德.库普里扬诺维奇发明了ЛК-1型移动电话,1973年,美国摩托罗拉工程师马丁·库帕发明了世界上第一部商业化手机。历经2G时代、3G时代,迄今为止已发展至4G时代了,而5G时代也紧随其后,国内已经出现5G的试点。

    如今活下去,已经成为所有手机厂商们的头等大事。从全球手机出货量的下跌,伴随而来的芯片、屏幕出货量下跌,苹果的服务业转型,到小米多业态裂变发展,这一系列的变化,都是在这样一个具有标志性意义的事实推动下发生的:手机时代已经过去,或者说智能手机的创新空间,与市场空间,已经双重封顶,行业已经进入大洗牌时代。

    黑云压城的中国与美国、日韩贸易争端,进一步削弱全球合作才有的创新能力与市场空间,也给这个本来已经动荡不安的行业,蒙上了一层不确定的浓重阴影。就像过去三星、苹果、华为OPPO、Vivo、小米终结了成千上百个军团混战的山寨手机时代一样,这个赢者通吃的时代很可能会像PC一样最后只剩下两三个大品牌,以自己的杀手级产品特性,或者说以在某个品质与价格段位的压倒性优势,形成谁也消灭不了谁的鼎立之势。直到下一个时代的iPhone浮出水面。

    智研咨询发布的《2020-2026年中国智能手机行业市场消费调查及投资前景预测报告》数据显示:截止到2019年6月30日,中国移动电话用户数已经达到15.86亿,按照中国人口数14亿计算,中国的移动电话用户数已经大于1。2019年移动电话用户规模超过16亿户,移动电话普及率超过114.7部/百人。

2015-2019年中国移动电话用户规模情况

数据来源:公开资料整理

2015-2019年中国移动电话普及率情况

数据来源:公开资料整理

    2017年手机产量跌破20亿部,2018年手机产量17.98亿部,2019年手机产量16亿部。手机量呈下降趋势,预计2020年回暖。

2015-2019年手机产量走势情况

数据来源:公开资料整理

    2018年,中国手机出货量为4.14亿部,较上年同比下降15.68%。其中4G手机3.91亿部,同比下降15.3%。在出货量下降的同时,新上市机型也在减少。2018年,上市新机型764款,同比下降27.5%,上市新机型中含2G手机171款、3G手机3款,4G手机590款。

    2019年1-6月,国内手机市场总体出货量1.86亿部,同比下降5.1%,其中4G手机1.78亿部,同比下降4.2%。2019年手机出货量降幅有所回落,同比减少6.2%。

2014-2019年中国手机出货量及增长走势

数据来源:公开资料整理

    手机出货量下降,上市新机型数量也有所减少。2019年上市新机型仅573款,同比减少25%。目前,上市新机型数量已经连续5年下降。

2014-2019年中国上市新机型数量及增长走势

数据来源:公开资料整理

    二、2020年中国智能手机市场十大趋势预测

    通过国产手机制造企业近年来在全球和国内的表现,可以看出,已经有相当数量的国内企业在国际市场占得一席之地,但是在竞争激烈的手机市场,有效的提高销售利润率,是每个手机制造企业最难解决的问题。在取得市场占有率的同时,培养用户忠诚度是有效提高产品利润率的关键,这需要制造企业在除了产品硬件本身之外的软件及配套服务方面多下功夫。

    2018年11月14日至11月18日,第二十届中国国际高新技术成果交易会在深圳会展中心隆重举办,AI技术被许多参展商,特别是电子产品、智能机器人参展商作为突出亮点进行宣传。作为电子产品的手机自然没有落下,智能美颜、智能语音、智能面部识别以及智能学习在2018年都得到了很好的尝试。

    2019年支持AI应用的手机出货量可突破8亿台,达8亿4030万台左右;2020年AI手机快速突破10亿大关,市场渗透率超过60%。

    预测2020年中国智能手机市场将呈现以下十大趋势:

    1、国内市场触底反弹

    到2020年,国内5G手机将快速覆盖市场。预测2020年国内智能手机出货量增长率将回归增长,同比增幅可达0.7%。

    2、5G市场,终端先行

    短期内,5G终端出货数量将会领先5G网络用户数。目前,国内市场占比最大的是2000元以下价位段。IDC预计,2020年内,将有超过20%的5G手机低于2000元。

    3、平均单价将达到最高峰

    根据国内5G手机的初期渗透,以及汇率等外部宏观因素影响,IDC预计,2020年中国手机市场平均单价同比涨幅将超过10%,2020年也将成为未来5年内国内市场手机平均单价最高的年份。

    4、5G赋能商用手机

    到2021年,20%的商用手机将通过5G连接,优化商业通信场景。

    5、:手机的影像竞赛愈演愈烈

    预计,到2021年,会有超过50%的手机厂商将基于新的影像系统硬件,推出全新的摄影摄像软件功能,并协同视频平台,开发更丰富的视频玩法。

    6、产品设计重心变化

    预计,到2020年,机械结构的运用会更加谨慎,“打孔屏”设计将逐渐成为主流。

    7、折叠屏依旧小众

    预计,2020年国内折叠屏手机市场容量将小于40万台。

    8、运营商渠道定位重塑

    未来,运营商作为用户、智能终端、5G网络服务三者的交点,将加速打造基于自身为纽带的全场景、多终端生态,推动新的5G业务模式产生。

    9、传统渠道面临新一次转型

    未来,通过跨界融合引入新的合作伙伴、推动跨行业交叉合作露出、针对性面向强相关用户群的推广模式,以及引入更多元化的生态品类、持续搭建和推动场景体验销售模式,将成为传统渠道关注的重点。

    10、二手市场进一步激发

    预计,二手手机业务的加速激活将不会被厂商单纯地看作挑战,顺势借力带动新机市场,以及开拓新的合作模式正确引导旧机流向,将成为厂商面向二手市场的业务开展方向。

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