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中国面膜发展现状及竞争格局:预计2023年面膜市场规模将突破450亿元[图]

2020年01月10日 14:38:37字号:T|T

    面膜,是美容保养品的一种载体,按形态的不同可以分为贴片式、免洗式、撕拉式、泥状等,敷在脸上有补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等功能,并具有敷脸见效快、性价比高等优点,近年来逐渐成为备受追捧的护肤品。

    近年来,全球护肤市场规模稳步上升,而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品,拥有着广阔的消费市场,而且现在消费者已经不专属于女性,在男性护肤消费市场崛起的加持下,全球面膜行业保持稳健的增长态势。2017年,面膜行业全球规模达到63亿美元,2012-2017年复合增长率为12.0%。2018年全球面膜市场规模约为72亿美元。

2012-2018年全国面膜市场规模

数据来源:公开资料整理

    目前使用范围最广的贴片式面膜受亚洲市场主导,贴片面膜切合亚洲人护肤习惯,亚洲也是全球贴片面膜收入最高的地区。得益于贴片面膜的快速发展,以及中国消费者市场的逐步成熟,中国成为面膜市场规模最大的国家。近年来中国面膜市场维持着高于日、韩市场的增长速度,目前中国约占全球面膜市场总量的47.6%,日本、韩国分列第二、三位,占比分别为18.7%、5.7%。美国、法国和英国仅占比4%、2%和2%。

全球面膜市场格局占比

数据来源:公开资料整理

    研咨询发布的《2020-2026年中国面膜纸行业市场供需形势及销售渠道分析报告》数据显示:中国面膜市场规模已突破两百亿。护肤品作为一种日用消费品,已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育,国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念,为护肤品市场带来了更多的市场机会。面膜作为护肤品中的重要子类,在我国护肤品细分市场上发展如火如荼。

    2017年我国面膜行业市场规模达到30亿美元,约合人民币207.5亿元,相较于2016年提高14.8%。2018年我国面膜行业市场规模达到230亿元。

2012-2018年中国面膜行业市场规模

数据来源:公开资料整理

    目前在国内面膜市场上,我国自有品牌凭借着“亲民”价格及优质质量在国内面膜市场中占据了重要地位。据调查数据显示,十大品牌网推出了2019年面膜品牌榜单,其前十品牌分别为:御泥坊、一叶子、膜法世家、百雀羚、韩后、森田、佰草集、自然堂、美即、韩束。

2019年中国十大面膜品牌排行及分析

数据来源:公开资料整理

    对于整个化妆品行业而言,在短期内销售的主体仍然是传统线下渠道,但是传统企业已经意识到线上渠道的重要性,各大化妆品品牌厂商也已经完成电商布局,建立官方商城或开设平台(天猫、淘宝、京东、唯品会等)旗舰店进入电商领域。根据调查数据显示,目前我国化妆品电商渠道销售占比已经达到23%,正逼近百货所占份额。

中国化妆品销售渠道占比

数据来源:公开资料整理

    水乳等传统护肤品不同,面膜使用较为便捷,尤其是贴片式面膜即拆即用,具备快消易耗品属性,这一特点也决定了其产品定价的平民化。国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌,价格定位较低,贴片面膜定价多为3-12元/片;国产综合化妆品品牌面膜价格区间在5-30元/片之间,整体略高于专业品牌。日韩、欧美品牌定价区间又相对高于国产品牌。从目前市场上面膜产品的整体定价来看,价格在20元以下的产品占到73.5%;价格在30元以上的产品占比10.8%。

单片面膜产品定价区间占比

数据来源:公开资料整理

    在我国男性化妆品市场中,我国男性愈加注重自身形象管理,社交平台上“男生化妆”的相关话题层出不穷,化妆护肤早已不再是女性的专利。

    2018年我国男性美容护肤市场达到142亿元。由于男性皮脂分泌比女性旺盛,毛孔易堵塞感染,吸烟者较多导致男性皮肤更易粗糙老化。高速的经济增长在城市里催生了一大批男性白领、金领,他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变,举止得体、仪容整洁、个性化标准取代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型,男性审美多样化。在男性护肤消费市场崛起的加持下,将推动我国面膜行业整体保持稳健的增长态势。

2013-2018年中国男性美容护肤市场规模

数据来源:公开资料整理

    随着现代社会中男士形象观念日益提升,面膜在男性潜在使用者中存在较大渗透空间,男性面膜或将为面膜行业带来新的增长点。

    随着中国消费者面膜消费习惯的养成,中国已发展成为全球面膜最大市场,2012-2017年中国面膜市场处于高速发展期,年均复合增长率高达15.8%。2012年我国面膜市场规模接近100亿元。截止到2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿元大关,达到了207.5亿元。并且增速也保持着继续上升趋势。2017年市场规模同比增速达到14.8%,比上年增速提高0.6个百分点,2018年规模有望进一步扩大。2018年我国面膜市场规模将达238.63亿元。预计未来五年内,我国面膜市场规模年均增速约为15%。并预计到了2023年我国面膜市场规模将突破450亿元。

2017-2023年我国面膜行业市场规模及预测

数据来源:公开资料整理

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