2020年中国化妆品行业市场规模及行业发展趋势分析预测[图]

    化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

    一、中国化妆品行业市场规模分析预测

    中国化妆品行业的发展有着漫长的历史。大致分为四个阶段：早期阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段及规范发展阶段。20世纪80年代，随着国民经济迅速发展，人民生活水平不断提高，化妆品工业如雨后春笋般蓬勃发展，化妆品行业的体制也从轻工系统向其他系统延伸，化妆品在人们观念中经历了奢侈品到必需品的历程。

    长期以来，我国化妆品行业国际品牌居多，尤其在高端彩妆市场，几乎被国际品牌所垄断。2018年，中国网购用户对于化妆品的搜索，最关注的是欧美品牌;在2019年，中国消费者最常用的化妆品仍然是来自欧美的品牌。

    智研咨询发布的《2020-2026年中国化妆品网购行业市场深度评估及发展规模预测报告》数据显示：2012年至2018年，中国化妆品市场规模呈稳定增长态势，年复合增长率达8.0%。随着“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续地只增不减;预计在2019、2020及2021年，中国化妆品市场规模将分别实现4256亿元、4562亿元、4852亿元。

2012-2021年中国化妆品市场规模走势预测

数据来源：公开资料整理

    从2014年至2018年，中国化妆品的销售额从1825亿元增长逐年增长至2619亿元;其中，大部分化妆品销售额来自线上消费渠道，化妆品网购的渗透率从2014年的53.4%提升至2018年的74.2%。2019年将实现2177亿元，占化妆品零售市场的76.3%。

    未来5年内，化妆品电商行业依然处于红利期，市场规模将持续稳定增长;预估到2024年，中国化妆品零售市场的交易额将达到4392亿元，而其中的79.8%的份额将由电商渠道贡献。

2014-2024年中国化妆品零售总额走势

数据来源：公开资料整理

2014-2024年中国化妆品网络零售总额及占化妆品零售总额比重走势

数据来源：公开资料整理

    2014至2018年，中国网络零售市场的销售额从27898亿元增长至90065亿元，复合增长率34%，中国居民对于网络购物的需求持续扩张。从细分的网购类品来看，中国网民在线上购买最多的商品是洗护用品及美容彩妆类。因此，网购市场规模的不断增长，也意味着化妆品电商在不断发展。

    随着中国城镇化水平不断提升，城乡居民人均可支配收入逐年上升，三四线城市居民对化妆品的购买力水平也有所提高，化妆品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。

    未来，中国依然是全球具有潜力的化妆品消费市场，越来越多的国际大牌、本土品牌将加入到中国电商平台中，不断下沉到各级城市的消费市场以及各个化妆品消费群体当中。

    二、2020年中国化妆品产业五大趋势

    近几年，在国家政策的支持下，中国化妆品市场迈入新的发展阶段，在税收、就业等方面均贡献了一份力量。2019年，结合各大咨询和数据机构，以及中国美容博览会的数据，发现中国化妆品市场呈现以下几个方面的发展态势：

    1.代际更迭，低线城市消费力爆发

    伴随着95后代际步入成年，消费市场中18-24岁人群购买力崛起，成为消费市场中非常重要的力量。此外，数据显示，2018年化妆品行业新客市场的增增量主要由三线及以下地域拉动，低线城市的消费力正在爆发，市场份额增加了一个百分点。

    根据中国美容博览会不完全统计，集中位于三线城市及以下地域的化妆品店全国有超过16万家的门店，伴随着城镇居民消费力的提升，在过去10年里迅速成为化妆品行业的主流渠道，占据渠道份额的30%左右。

    2.本土化妆品品牌正在崛起

    从我国化妆品各个企业市场份额占比前十位来看，本土企业市场份额不断增长，在一些细分领域（如面膜品类、草本护肤概念等）不断突围，并形成自身的独特优势。同样，随着销售渠道、营销模式、品牌建设等方面的升级，以及科研领域的加大投入，本土化妆品企业的产品竞争力获得了极大的提升。

    于2011-2017年间，在排名前20位的化妆品品牌中，本土品牌的市场份额上升了10个百分点，且份额增速快，拥有很大的发展潜力。

    3.进口品井喷，世界舞台的竞技

    伴随着中国市场在世界范围影响力的扩大，中国市场已成为世界的“竞技舞台”。在化妆品领域同样如此，进口化妆品市场规模不断扩大，与本土化妆品市场形成同台竞技的新格局。

    2018年7月1日起，我国降低了1449个税目的日用消费品进口关税，其中，护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%；2018年，2018年中国国际进口博览会在上海启幕首届，吸引了包括化妆品企业在内的130多个国家3000多家企业签约参展。这两大举措，推动了化妆品进口品在中国市场的进一步发展。海关总署的数据显示，2018年，我国进口化妆品657亿元，增长了67.5%。同样，第24届中国美容博览会参展的数据显示，进口化妆品参展品牌同比2018年增长了50.6%。

    4.科研较量，打造核心竞争力

    为了满足人们对生活品质的要求，化妆品企业致力于打造高品质的产品；产品品质的背后是科研实力的体现。中国化妆品行业起步晚于发达国家，在科研领域与发达国家存在一定的差距。

    5.一带一路，开启美妆的世界行

    自2013年国家提出“一带一路”政策以来，“一带一路”建设成效显著。响应国家一带一路政策，中国美容博览会自2013年开始在行业内发起“美妆智造”走出国门行动，走进法国、意大利、日本、韩国、新加坡、泰国、印度尼西亚等国家，助力中国化妆品企业落地国际市场。每年展会期间，与亚洲尤其是东南亚地区的化妆品产业领域的协会合作，邀请亚洲尤其是东南亚国家的专业买家到上海观展，在科研、OEM/ODM、包装、机械设备等“智造”领域，率先促成商业贸易与交流。