2019年中国数字阅读的“沉浸式”体验进一步强化，产品质量和数量齐步提升[图]

    一、行业概述

    数字阅读是指借助于现代信息技术，以电子设备为载体，可以为消费者带来“一屏万卷”的沉浸式阅读体验的一种数字化阅读行为。

    从消费者层面来说，近年来，随着信息技术和电子设备的日益普及，数字阅读对人们的学习、生活和工作已经产生了重大而深远的影响。

    从产业层面来说，随着消费者知识付费意识的增强，资本市越发看好数字阅读市场，加剧了数字阅读企业间的竞争白热化态势，同时加快了数字阅读行业的发展速度。但该行业仍然存在一些隐忧，2017年以来，用户数量增长放缓，人口红利慢慢消失，多种娱乐方式分流了数字阅读的用户和流量，数字版权侵权难度低但维权成本高等问题。未来，数字阅读市场潜力巨大。

    数字阅读的两大特征一览

资料来源：公开资料整理

    二、行业发展现状

    根据智研咨询发布的《2020-2026年中国数字化阅读行业市场运行态势及未来发展前景报告》数据显示：近年来，我国的数字阅读用户规模呈现出稳定的增长态势，2017年我国数字阅读用户规模为3.8亿，2018年我国数字阅读用户已达4.3亿，同比增幅为13.16%。其中，人均数字阅读量为12.4本，人均单次阅读时长已达71.3分钟。

    2014-2018我国年数字阅读用户规模走势

资料来源：智研咨询整理

    根据相关的数据统计，2018年，我国数字阅读产业规模达到254.5亿元，较2017年的212.7亿元增长19.6%，仍处于较快增长期。

    2016-2018年我国数字阅读产业规模

资料来源：智研咨询整理

    数字阅读产业规模和用户规模呈现出稳步增长的趋势，这主要是由于数字阅读产品数量和质量的提升。据相关统计数据表明，近70%的数字阅读用户认为2018年的数字阅读内容质量有所提升。数字阅读产品数量也大幅增加，仅网络文学总品种就超过1600万部。数字内容创作者的总人数从2015年的480万人增长到2018年的862万人。

    数字阅读内容的丰富和质量的提升，刺激了读者的付费意愿。2016年到2018年，中国数字阅读用户的电子书付费意愿持续提升，2018年，我国数字阅读用户的付费意愿较2017年有了提升，达到了66.40%。其中，有68.7%的电子书用户愿意付费在20元以上。值得注意的是，在众多付费阅读产品中，音频课程尤其受读者欢迎。

    数字阅读用户的付费意愿调查

资料来源：智研咨询整理

    三、行业主要企业分析

    当前，我国的数字阅读领域涉及的企业大体可以分为四类，分别是电信运营商、互联网巨头、独立数字阅读企业和新兴的互联网或科技公司。这些类别的企业各自推出了不同的数字阅读平台，如阿里巴巴的书旗小说、中国移动的咪咕阅读、小米的多看阅读等等。这些平台以互联网技术为依托，借助智能化发展趋势，不断推出满足消费者个性化需求的阅读产品。未来，数字阅读行业的竞争焦点终将转到内容上来，因此，相关人士指出，该行业应该坚持精细化运营、不断推陈出新，依托优质的内容获取更多的市场占有率。

    数字阅读企业类别及其平台信息一览

资料来源：智研咨询整理

    四、未来发展趋势

    未来，在良好政策的引导下，我国数字阅读产业发展重点将放在全民阅读、新兴出版、媒体融合等方面，促使行业得到持续发展。

    1、深度数字化趋势

    2019年作为5G元年，数字阅读除了受大数据、人工智能等新兴技术的影响外，必然也会受到5G技术带来的影响。

未来的数字阅读特征

资料来源：智研咨询整理

    2、阅读服务精细化、多元化

    随着电子阅读用户需求的不断细化，电子阅读产业将为用户提供多层次、专业化、智能化、有声化、场景化等更加全面的服务，以满足消费者的需求，获得行业的持续成长。

阅读服务多元化模式

资料来源：智研咨询整理