2018年中国网络综艺节目数量、节目付费情况、付费用户比例及网络综艺市场规模趋势预测[图]

网络综艺王密 2019-12-24 05:44 来源：智研咨询

2018年我国网络综艺节目类型分布广泛，涵盖真人秀类、谈话讨论类等12种类型，内容丰富；节目题材更是覆盖全面，涉及文化、科技、美食、才艺、婚恋等多个领域，涵盖生活的方方面面。其中表现最突出的还属真人秀类网综，2018年数量达到116档，且以生活体验型为主，占整个真人秀类节目的40%。我国网络综艺节目中的广告形式也变得更加多样，并且在2018年还出现了定制型的中插广告，如中国新说唱中以说唱方式宣传广告产品内容的新的广告形式。除了中插广告来实现营收之外，各大网综平台也通过制作同一节目的不同版本或是衍生节目，并设为付费可看，以吸引部分观众为了观看在节目正片中没有看到的内容，愿意选择付费观看，以此来增加平台营收。

90后更加偏爱网综，比例达到52.7%；80后则更爱看电视剧。但是人们常常容易误解的一点是各个年龄段的观众不是割裂的，他们既有区别、也有共同点。90后更加偏好网综这个现象，更大可能是网综崛起的时点踏上了90后的成长周期，他们有时间去观看节目，而且占据了社交媒体平台发声的高点来传播和反馈。但90后喜欢网综，绝不意味着别的年龄段不能接受网综。事实上，年轻人的审美口味往往会带动整个社会的潮流，向其他年龄段传导。

2018年我国不同年龄用户偏好占比

数据来源：公开资料整理

日播节目主要以娱乐报道类为主，此类节目因时效性较强故而选择日播，同时节目体量较小，适合碎片化观看，不定期上线节目多为小制作节目，通过灵活调整上线时间降低定期上线的压力。

2018年我国上线网综节目更新频率占比

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这些周播网综的上线时间并不特别集中，但总的来说，周五至周日上线节目占到近四成，“周末效应”较明显。特别是观察29档周播头部节目，其中有18档在周末上线，头部节目抢占“周末时间”已成常态。此外，与网民互动性强的竞秀养成类节目也多选择在周末上线，20档周播的竞秀养成类中有14档在周末上线，这些节目多需要网民参与平台投票等实时互动，对观众观看节目的时间长度要求较高。周末档节目抓住大部分上班族休息、有更多连续性时间放松娱乐这一点，上线重点节目，增加节目的热议度。

2018年我国周播网综节目上线日期（档）

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与电视综艺节目类似的是，网络综艺节目在第一季取得成功后也在原基础上继续创作“第N季”，一方面能够将优质节目价值最大化，另一方面也能够留住特定的观众群。2018年我国网络综艺“综N代”表现依旧亮眼，部分节目甚至已经开启了第四季、第五季模式。因其针对特定观众群体精准取材，能够满足不同群体需求，所以观众接受度也相对较高。另外，网络综艺“综N代”往往在原有节目要素的基础上增加新的创意，在节目模式、结构设置、内容把握上进一步发挥，为观众带来更多新意。

2018年上线的385档节目中，原始节目有293档，多版本节目48档，衍生节目44档。其中真人秀类最多，共116档，谈话讨论排第二，共58档，其他如竞秀养成类、互动娱乐类、娱乐报道类节目数量也较多。总的来看，2018年，除婚恋交友和生活服务类节目，其他类型的节目数量都有所增长。

2018年我国各类网综艺节目数量（档）

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全网共上线真人秀类网络综艺节目116档，其中原始节目78档，多版本节目21档，衍生节目17档。涉及游戏生存、亲子互动、生活体验、互动交流等多种类型，题材多样、受关注度高。其中以生活体验类居多，为46档，所占比重达40%。

2018年中国真人秀类网络综艺节目占比

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在2018年上线的113档付费网综节目中，多版本节目有44档，衍生节目23档，共67档，占付费节目总数的59%。这主要是由于多版本和衍生节目多源自影响力较大的头部节目，播出平台充分利用头部节目的优势，针对不同观众群开发制作同一节目的不同版本或是衍生节目，并设为付费可看，部分观众为了观看在节目正片中没有看到的内容，愿意选择付费观看，这不但能够为播出平台吸引新会员增加营收，也能让节目素材得到最大化利用。

2018年中国网络综艺节目付费占比

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到2018年，中国网络视频付费用户已经占总体网络视频用户的50%以上，达到53.1%。从网络视频付费用户的性别结构中可以看出，中国视频付费用户中，男性相比于女性多出17.8%，男性用户有着更强的付费意愿。

2013-2018年中国网络视频付费用户比例及增速趋势

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2018年中国网络视频付费用户男女比例

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2015-2018年中国网络综艺数量趋势

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2016-2018年中国网络综艺总期数及增速趋势

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在网络综艺行业的发展过程中，平台投入与支持也发挥着至关重要的作用。随着行业规模不断扩大，平台间竞争渐趋激烈，为了获得差异化的竞争力，各大平台纷纷在网综领域进行积极的布局

电视综艺监管的管控从严，电视综艺监管的管控从严，使得众多优质综艺类型、内容在电视台播出受限，因而转战网络，促进了网络综艺行业的第一次发展。

而“线上线下统一标准”政策的出台，则促使网络综艺节目趋于规范化、标准化，优质内容获得了发展的契机，促成了网络综艺行业的又一次发展。

中国网络视频行业发展前景

1、观看习惯转变。

在多方利好的环境下，对于内容生产者来说，无疑是最好的时代。目前，用户的观看习惯正在由传统卫视逐渐转向视频网站，网络视频行业已经步入高速增长期;

2、盈利亏损。

但从企业营收的角度看，还存在一定问题，难以盈利成为了行业当前的普遍现象，但这也是互联网企业发展的必经之路。

3、版权保护。

同时，行业后续仍将有大量的资金涌入，进行影视版权的采购和自制内容的开发，版权保护也会成为行业发展的重心。

2018年上半年热门头部网络综艺的广告招商额约为27亿元，由此保守估计全年头部项目的广告招商额为54亿元。 2018年网络综艺行业整体市场规模约为67亿元，同比增长39.58%，增长率较之前有所放缓。而随着整个市场趋于理性，增速也会渐趋走缓，保守预计到2020年这一比例将突破88.4亿元，三年CAGR为22.58%。

2015-2020年网络综艺市场规模趋势及预测