2019年中国求职招聘APP用户规模、求职招聘APP有效使用时间对比、主流招聘APP现状对比及求职招聘APP发展前景分析[图]

    一、概况

    GDP占比中，第一及第二产业占比持续下降，第三产业中批发零售业及建筑业虽占比较高，但近年未出现扩大趋势；而金融及房地产业则处于扩张趋势中，其中金融业受近年经济形势影响虽然占比略有回落，但仍处于扩张趋势中，带动相关行业就业人员持续增长、且增速高于平均水平。与此同时，以人工智能为代表的新技术行业对人才需求急速增长，人才缺口大。

2011-2018年中国国民生产总值行业占比

数据来源：公开资料整理

    公众号及小程序因其扫码/关注后便可直接查看招聘信息的便捷性，适合用户在多个场景下快速获取关键信息，因此逐渐受到求职用户的青睐；同时招聘平台在线下活动及线下广告中结合小程序及公众号可以达到快速引流的效果，因此活动/广告中的二维码也多以小程序及公众号二维码为主。

    一、招聘现状

    2018年“人才抢夺”战高潮迭起，一二线城市纷纷推出多项优惠政策吸引人才。政策主要围绕“户籍落地、住房政策、直接补贴”三个方面，优惠力度也一再加大。除针对高校毕业生争夺之外，各地政府也开始重视外籍人才以及蓝领技能型人才的引入。“人才抢夺”战的开启从侧面反映出人才供需在地域上的失衡，这为互联网招聘行业带来新机遇，互联网招聘行业竞争的焦点将不再局限于“北、上、广、深”这类超一线城市。

    中国经济结构不断转型升级，第三产业增加值在中国GDP总量的比重持续增加，2018年上升至52.2%。除对GDP贡献率提升外，第三产业在吸纳就业能力方面也进一步增强。经济下行压力会进一步倒逼中国经济结构转型升级，就业总量压力仍会持续，就业结构性矛盾也将日益突出，互联网招聘服务质量要求趋于提升。

2008-2018年中国三次产业增加值构成占比趋势

数据来源：公开资料整理

    2018年中国劳动力人数近9亿，其中受过高等教育或具有各类专业技能的人数约为1.7亿，占18.9%。中国教育水平的提升大幅提高了劳动力素质，但相较于就业总人口，受过高等教育的人数占比仍然较低。随着信息化技术在各行业的加速推广，企业对人才的要求逐渐提升，特别在一些传统的服务领域，进入门槛将被抬升，底层从业人员急需提升自身素质来适应工作中的新变化，这为互联网招聘平台创造了教育培训等其他人力资源服务需求。

2016-2020年中国互联网招聘用户规模及预测

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    2019年1月份，前程无忧以超过1000万的活跃用户数排在招聘类APP首位，其次是智联招聘，月活用户约为685.1万，BOSS直聘和斗米这类新兴招聘模式的平台成长较快，月活数量均超过300万，定位于中高端人群的猎聘网，APP月活数量仅有154.9万，排名较靠后。

2019年1月中国主流招聘APP用户月活数量

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    在当前主要的五种互联网招聘平台模式当中，综合信息招聘平台是众多求职者的首选，占比达48.5%;其次是分类信息招聘平台，占比为33.4%;垂直类招聘平台排在第三位，占比为28.7%;社交招聘平台与新型招聘平台比例相差不大，约为二成。综合信息招聘平台成立的时间普遍较长，长时间积累的广泛用户是其排在首位的主要原因，但其他几种模式的平台成长速度也非常快，综合平台的先发优势越来越弱。

2019年中国网络求职者首选招聘平台模式

数据来源：公开资料整理

    求职者在选择网络招聘平台时优先考虑的五大因素分别为，求职成功率高、职位匹配精准、企业信息真实、职位信息丰富、信息更新及时，其中求职成功率是首要考虑因素，占比达29.5%。

    二、App现状

    招聘APP的月总独立设备数与2018年H1同期相比保持正增长的态势。2月更是实现了30.1%的增长。除年初1月设备数保持在2600万台左右，其他月份均超过3000万台。整体来看，2019年用户对于求职的需求高于2018年。根据H1同比增长数据的走势来看，2019年下半年将继续保持较高的增长，金九银十会达到第二次峰值。

2019年中国网络招聘APP月总独立设备数分布

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    TOP2招聘APP前程无忧和智联招聘月独立设备数相差无几，2019年H1平均每月超过1000万台。对比其他3家招聘APP，头部平台集中了更多的用户量，是其他平台用户量的2-5倍。TOP5中的其他三家平台的用户规模在上半年也呈现出增长的趋势，与此同时，招聘猫直聘挤入TOP5榜单。目前招聘平台头部玩家集中，用户规模稳定。但腰部玩家多竞争，对用户流量抢夺十分激烈。

2019年H1中国网络招聘APP月总独立设备数TOP5

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    2019年H1，招聘APP的月总使用时间在Q1达到较高的增速，其中2月同比2018年H1增长超过50%，3月增速虽有下降，但同比依然超过35%，月总使用时长达到H1顶峰，约为15.7万分钟，合计约为2632小时。Q2增速保持稳定，4、5、6月平均使用时长约为13万分钟。尽管目前与PC的用户规模相比还存在较大差异，但随着移动互联网的高速发展，未来招聘APP会是用户使用的首选渠道。

2019年H1中国网络招聘APP月总有效使用时间分布

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    各招聘平台的月总有效时长差距较为明显，但TOP2招聘平台的整体变化趋势一致，都在3月达到最大值。同时，TOP1平台前程无忧的月有效使用时间在3月与其他平台差距最大。整体来看，各招聘平台的用户规模相对稳定。BOSS直聘在2月与猎聘拉开接近一倍的差距，稳居TOP3。这背后的原因也是平台在春招前夕的品牌宣传活动助力用户行为的发生。

2019H1中国网络招聘APP月总有效使用时间TOP5

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    网络招聘APP在2019年H1的日均设备数相比2018年同期，达到了平均16%的增长率，增速十分明显。3月日均独立设备数达到429万台，为上半年最高。2月实现了39.5%同比增长，使用招聘APP的用户数量逐渐增多。移动应用的便捷性会吸引更多的用户使用招聘APP，同时，招聘APP更好的用户体验、更便捷的服务都会增加用户的粘性。

2019年H1中国网络招聘APP日均独立设备数分布

数据来源：公开资料整理

2019年H1中国网络招聘APP日均总有效使用时间分布

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    1、猎聘网

    2018年上半年归属母公司净利润为294.70万元，相比超8亿元的营收规模，盈利能力较弱。猎聘网选择的中高端赛道虽然能助其迅速脱颖而出，但增长天花板问题明显，制约其成长想象空间。外部竞争方面，面临来自综合招聘平台和传统猎头公司的双重压力，短期内猎聘网仍将处于盈利难的窘境。

2019年猎聘同道用户年龄占比

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    受宏观经济影响，2019年上半年主要招聘平台收入环比2018年下半年均有不同程度降幅，但同比2018年上半年均有一定涨幅，企业收入仍是招聘平台的主要收入来源。

2017年-2019年H1前程无忧收入趋势

数据来源：公开资料整理

2017年-2019年H1猎聘收入趋势

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    2、BOSS直聘

    BOSS直聘标榜的让求职者与企业老板直聊的模式在某种意义上是对传统社会分工理论的一种革新，然而在实际操作中往往存在较多困难，效果大打折扣。一方面，企业老板缺乏足够的精力与众多求职者进行直接沟通;另一方面，求职者无法避免不匹配企业造成的信息骚扰。由于沟通门槛降低而带来的信息泛滥，让企业老板和求职者都疲于应对，业内也纷纷质疑其模式更趋向于营销噱头而非创新。

2019年BOSS直聘用户年龄占比

数据来源：公开资料整理

    3、斗米

    斗米定位于灵活用工市场是对当前主流全职招聘平台的有效补充，具备较好的发展前景，但整体规模化发展道路仍充满诸多阻碍。首先，灵活用户市场供需不稳定、标准化程度低、竞争对手多等因素制约了其市场份额的快速扩张，另外，求职者付费意愿低，企业议价能力强，对斗米收入规模的增长也造成较大影响。

    三、趋势

    目前中国网络招聘的用户群体中，普通白领占据了求职的大多数，高端精英的人才属于金字塔尖比较少的一部分。但随着我国新经济和新技术的发展，各行业都涌现出一批批的创新企业，如2019年中国在电子商务领域的独角兽企业就有33个，企业成为独角兽所花时间平均为5年。这些企业还在持续进行战略布局与扩张发展，这些企业未来的发展方向一定程度上依赖着高端人才的加入和指导。此时，获取高端人才的方式主要还是依赖于内推和猎头的形式。内推的好处在于更了解岗位需求，员工可更快速地推荐求职者应聘，最重要的是求职者与企业的信任度起点很高。猎头的方式在于企业提出人才需求由猎头进行人才物色，节约了企业筛选人才的时间。未来一段时间，企业对高端人才的获取还主要依赖于这两种形式。

2019年中国独角兽数量最多的行业

数据来源：公开资料整理

    1、互联网招聘平台趋向专业化、精细化

    随着社会分工的深入以及信息技术的普及，职业和岗位将会更加细化。一方面，企业需要在有限的成本下找到专业化的人才，另一方面，求职者也希望能快速搜寻和匹配到合适的工作岗位。人才供需双方都需要互联网招聘平台提供更专业、细致的服务，而当前主流的互联网招聘平台都是多行业甚至全行业覆盖，往往很难提供专业和精细的服务。未来立足于专业化、细分化服务的招聘平台将更受欢迎。

    2、互联网招聘平台服务向技能培训延申

    人才结构性矛盾归根结底在于求职者和企业的适配性不高。究其原因，求职者缺乏相应的技能和经验，达不到企业用人标准;众多中小企业不愿花较高的成本培养人才。未来，互联网招聘平台倾向于将服务延申至求职者技能培训方面，通过提高适配性来达到解决用户根本痛点的目的。

    3、盈利模式加速向C端拓展

    目前，互联网招聘平台主要针对B端用户进行收费，在产品及服务方面也主要向B端倾斜。对广大的C端用户而言，求职是一种刚需，而且年轻一代求职者的付费习惯正在形成。部分平台已经开始尝试向C端用户提供收费服务，但整体规模较小，处在起步阶段，随着招聘平台的服务不断向C端延申，利用C端实现利润增长也将加速落地。

    4、AI技术推动互联网招聘行业升级发展

    互联网招聘行业将是最早实现AI技术应用的行业之一，众多互联网招聘平台积累了大量的数据资源，而依靠传统的人力检索模式显然不能适应社会快速发展的需求。利用AI技术实现精准推荐和匹配将有效提升招聘速率，提升用户体验。AI技术的应用将推动整个行业升级发展，也为后来者提供了弯道超车的机会。

    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国求职招聘类APP行业市场全面调研及投资前景预测报告》