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2019年中国密室逃脱行业发展现状及行业发展趋势分析[图]

2019年12月18日 14:16:59字号:T|T

    一、密室逃脱行业发展现状分析

    美团作为连接纽带将用户导流至店铺,深度挖掘用户人群的消费潜能,让密室这一娱乐项目成为部分年轻人线下休闲娱乐的新宠,延伸出行业内独有的圈层文化,传播了爱国主义、热爱公益等正能量的情怀,也大力推动了夜间经济的发展,最终带动了整个密室行业的大爆发。

    当代年轻人都在玩什么?毫无疑问,密室便是其中之一了。

    在2008年10月,国内第一次出现真人密室逃脱店,是我国密室行业的萌芽。历经十余年发展,密室的内涵和外延已经发生很大变化。从最初相对简单的“密室逃脱”到当下被定义为“实景游戏”,承载了更多互动、戏剧的元素,更加注重玩家的参与感,其独创性与领先性使得国际影响力也在扩大,成为中国对外文化输出的新兴行业代表。

    在密室体验升级的同时,密室行业也进入到了新一轮的扩张,形成了北上川渝三分密室天下的行业格局,也迎来了密室行业发展的爆发期。据预测,2019年全年,密室行业整体规模(包含产业上中下游引起的交易)有望突破100亿元,相比2018年(50亿元左右)翻一番。

    《2019年生活服务业新职业人群报告》中称,新一代的择业青年们,秉承着自由而专业的精神,不再拘泥于传统的择业观念,而密室设计师这样富有特色的新职业领域,是就业的新选择之一。

    大多数密室创业者都是“半路出家”。数据显示,18.8%的密室经营者在从事密室行业之前为企业管理者,排位第一;11.9%的密室经营者在从事密室行业之前为技术人员;3.6%的密室经营者在从事密室行业之前为专业人员(如医生/律师/文体/记者/老师等)。

从事密室行业之前专业情况分布

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国密室逃脱行业发展战略规划及投资规划分析报告

    密室行业作为新兴行业,鲜少有先例可以参照。大部分密室经营者都是跨界而来,在创业初期可以说是“摸着石头过河”,进入密室这片新蓝海,成为了当代的“新职人”的典范。

    虽然密室经营者们是跨界创业,但在学历背景上都呈现出高学历、高专业度的特征,为密室初创与迭代埋下伏笔。在会议现场,读娱采访了多位密室经营者,他们一直认为,在密室行业,从业者的能力以及独一无二的趣味性是成功的关键。从某种程度而言,每一品牌密室特色是密室经营者和设计师的个人意识形态的集中外现,最终成为各自品牌特色化的打法。

    密室行业作为新兴行业,鲜少有先例可以参照。大部分密室经营者都是跨界而来,在创业初期可以说是“摸着石头过河”,进入密室这片新蓝海,成为了当代的“新职人”的典范。

    近几年,中国密室(也称为“密室逃脱”)行业实现了快速发展,成为国民经济和服务消费的新增长点,助推了中国生活服务业发展。据预测,2019年全年,密室行业整体规模(包含产业上中下游引起的交易)有望突破100亿元,相比2018年(50亿元左右)翻一番。

2018-2019年中国密室逃脱行业市场规模(单位:亿元)

数据来源:公开资料整理

    由于密室玩法极具潮流感,受到相当一部分年轻人的喜爱,近年来我国密室行业发展极快,我国密室行业门店数从2016年的7331家增至2018年的10683家,复合增速为20.7%;密室主题从2016年4037个增至2018年的9736个,复合增速为55.3%。

2016-2018年中国密室行业门店数和主题数对比(单位:家,个)

数据来源:公开资料整理

    目前我国密室商家运营团队规模主要集中在3至10人区间,其所占比重为42.72%,其次是3人以下,比重为34.11%。

2018年中国密室商家运营团队规模分布(单位:%)

数据来源:公开资料整理

    数据显示,20岁到35岁的年轻人是密室行业的主要用户,占密室玩家的83.86%;35岁到50岁的用户占密室玩家的10.33%。值得注意的是,从2016年到2019年前三季度,年度消费5单以上用户的数量呈上升趋势,与2018年相比,2019年前三季度中国密室用户数增长126.1%。

密室行业主要用户年龄段占比

数据来源:公开资料整理

    二、2019年密室行业整体爆发是天时地利人和的综合成果

    在玩乐需求日益提升的大背景下,用户对于线下娱乐的消费不断升级,而随着《明星大侦探》《密室大逃脱》等实景推理综艺节目的播出和《奔跑吧兄弟》、《火箭少女101》等大型综艺节目引入了明星密室专题体验,密室这一娱乐方式逐步从小圈层走向大众视野。

    而密室品牌方作为线下娱乐场景,经过近十年的发展,所能供给娱乐内容的不断提质,形态日益多样化,产业规模的扩大,密室数量大幅增加,形成全新的城市分布格局。

    在此情境下,美团作为线上平台提供数字化供给服务,作为连接纽带将用户导流至店铺,深度挖掘用户人群的消费潜能,让密室这一娱乐项目成为部分年轻人线下休闲娱乐的新宠,延伸出行业内独有的圈层文化,传播了爱国主义、热爱公益等正能量的情怀,也大力推动了夜间经济的发展,最终带动了整个密室行业的大爆发。

    但值得注意的是,在密室行业蓬勃发展的表象背后,依然有着资本进入、主题的输出、人才的招揽等困局,亦是需要密室经营者亟需逐一破局的命题。

    规范式发展由于密室逃脱游戏毕竟属于新兴产业,产业人员良莠不齐,在发展的途中不规范的设计和不合理的体系势必会逐渐淘汰,留下真正的赢家,真正的王者。

    结合式发展随着人们猎奇心理日益增强,密室逃脱游戏实体店很可能在未来的发展中与旅游、聚会甚至餐饮等服务行业逐渐结合,形成更有特色的娱乐项目门店。也期待更多的设计者为广大消费者带来更多更好玩的主题、项目或者娱乐形式。

    高端性发展密室逃脱游戏发展高速,从最开始的密码式已经逐步迈入半机械式和机械式的发展层级,相信在不久的将来,机械式密室逃脱游戏将会飞速发展,并在房间的空间性、房间装饰上会有进一步的整体性发展,为了满足密室逃脱游戏爱好者越来越高的口味,所以主题、道具等等的设计会在高端性方向发展上不断前进,永不止步。

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