2018-2019年中国KTV行业市场现状及行业发展趋势分析[图]

    一、传统KTV行业市场走出低迷 价格逐渐下降

    2018年，随着国内KTV商家不断进行转型升级，行业业态正在逐步走出低迷时期，实现了小幅增长。2018年中国整个传统KTV行业的市场规模达到1280.2亿元，同比增长1.8%，行业发展态势逐步向好。

    2016-2018年中国传统KTV行业市场规模

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国KTV行业市场经营规划及未来趋势预测报告》

    2、优胜劣汰 企业数量逐渐减少

    “八项规定”后，会所、夜总会逐步缩小市场规模，转型量贩式KTV。一二线城市线下有网咖、咖啡厅、Disco舞厅、电影院分流了KTV的客户，行业前线向三四线城市迁移。运营成本逐年加大，消费能力逐年下降。80、90后的消费群体对个性化的场所有更高的要求，社交化要求更高。各大品牌纷纷求新求变求转型。KTV行业利润情况有所变动，从躺着捡钱变成了站着赚钱。2015-2016年传统KTV行业迎来倒闭潮，众多KTV门店关门。2016传统KTV门店数量断崖式减少，截止2016年底传统KTV门店数量仅有5.4万家左右。

    2016年之后，由于文化娱乐消费市场的回暖，KTV行业发展情况逐渐有所好转。2018年中国KTV场所共49739家，中国传统KTV业态不断优胜劣汰，迫使综合实力较差的商家退出市场，KTV场所数量相对2017年下降8.4%。

    2016-2018年中国传统KTV行业实体店数量

数据来源：公开资料整理

    截至2018年底，全国KTV门店中，连锁KTV门店数占全部门店总数量的比重为47%，非连锁KTV门店数量占比53%。

    2018年中国KTV场所连锁与非连锁占比情况

数据来源：公开资料整理

    3、收费价格逐年下降

    传统KTV市场价格在不同地域和不同的环境中具有不同的收费，按照最标准的大、中、小三种包厢的平均价格来看，2014年整体上包厢的价格在141元/小时左右;2015年下降为100元/小时;到2016年，价格进一步下降到了85元/小时;2017年包厢的价格有所回升，在91元/小时，2018年包厢均价已经上升到95元/小时。

    2014-2018年中国传统KTV市场均价变动情况

数据来源：公开资料整理

    4、迷你KTV市场走向冷静 市场增速放缓

    借助随着移动互联网兴起及消费者碎片化娱乐需求激增，场景灵活、消费便捷的新兴KTV业态——迷你歌咏亭业态应运而生。2016年以来，迷你KTV顺势搭上了共享经济的班车，又抓住了互联网时代碎片化娱乐的消费心理，在获得大量融资的情况下开始“野蛮”生长。2018年以来由于产品同质化竞争严重，设备维护不及时导致用户体验不佳等问题，迷你歌咏亭的发展速度逐渐趋缓，未来迷你歌咏亭的发展可能迎来低速调整阶段。

    5、行业进入调整期

    2016年下半年开始，迷你歌咏亭(迷你KTV)开始席卷全国。2016年到2018年，市场上迷你KTV由3.6万台增长至7万台。2018年，迷你歌咏亭业态整体市场规模达到13.9亿元，同比增长15.1%，但由于国内仍处于探索阶段，面临多个亟待解决的问题，市场也从爆发期走向冷静，将进入调整时期。

    2016-2018年中国迷你歌咏亭行业市场规模

数据来源：公开资料整理

    6、设备投入增速放缓

    2016年开始兴起的迷你歌咏亭经历了迅速扩张阶段，由于发展过程中出现的产品同质现象严重，后期维护不到位，卫生状况无法得到保障等问题，已经从市场爆发期走向转型调整时期，设备投放的步伐有所减缓。

    2016-2018年中国迷你歌咏亭行业设备数量

数据来源：公开资料整理

    迷你KTV市场有两种收费模式，一种是按消费时长收取，目前均价为20元/15分钟;也有按演唱曲目数目收费的，目前市场均价是6-8元/首。

2018年中国迷你KTV收费标准

数据来源：公开资料整理

    7、中国KTV行业发展趋势分析

    对于KTV行业来说，2019年是一道大的分水岭，传统的KTV经营模式、思维模式一定程度上会发生颠覆改变。行业的转型升级将进入实质的落地阶段，新形式、新趋势、新发展将改变这个行业。同时新兴的迷你歌咏亭的短板逐渐暴露，这一细分市场的发展也面临着转型调整。