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2019年上半年中国手游市场规模及国外发展情况分析:手游出海成大势所趋[图]

2019年10月23日 14:06:44字号:T|T

    1.中国手游国内市场规模:用户规模达6亿量级,但增速明显回落

    电子游戏发展至今已有半个多世纪,从街机、主机、掌机、PC再到手游,电子游戏伴随着技术的更新换代已经走过了5代。手机游戏作为运行于手机上的游戏软件,应用场景简单,操作门槛较低,因此直接推动了游戏市场的拓展和普及,使得越来越多的人成为手机游戏的玩家。

    2007年,随着第一代iPhone的发售,智能手机开始蓬勃发展,移动互联网顺势兴起,手游于2010年以后开始崛起,伴随着智能手机的普及,以及移动互联网时代的来临,手机游戏真正迎来了其黄金时代。2013年端游向手游转化和微信游戏的上线带来手游用户数的爆发式增长,同比增速达到了248.3%,用户规模达3.1亿。近几年来,受移动互联网用户红利耗尽的影响,手游用户增速明显回落,2017年和2018年用户规模分别为5.54亿人、6.05亿人,但同比增速仅为4.9%、9.2%。根据数据,2019年上半年移动游戏销售收入同比增长21.5%至771亿元,均高于去年同期的增速12.9%。

2012-2018年我国手游行业用户增长情况(单位:亿人,%)

数据来源:公共资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国手游行业市场发展规模及投资前景趋势报告

2012-2019上半年国内手游市场销售收入及增长情况

数据来源:公共资料整理

    17Q1-19Q2手游市场收入增长情况

数据来源:公共资料整理

    根据数据,预计二次元市场整体在国内有接近150-200亿的市场空间,这一市场2018年以来随着各家厂商的入局迅速发展,19Q1-Q2环比季度增速保持在19%左右。是手游领域为数不多的确定性增长领域。

国内的二次元游戏市场预计处于快速增长中

数据来源:公共资料整理

    2.中国手游国外发展情况:手游出海成大势所趋,充分挖掘海外市场红利

    在2018年,出海热潮进一步扩散,越来越多的国内厂商将产品推向海外。而不同于过往的谨慎探索,业内大厂与优势出海厂商已积累出足够多的经验,并在各个目标市场中有所突破。

    数据显示,在2018年的全球手游行业中,无论是新兴市场还是美国等成熟市场,中国游戏厂商都实现超高速增长。从手游下载量来看,中国厂商在全球各地下载量增速都远超于当地行业增速。

2018年手游下载量各国行业增速与中国厂商在海外增速对比(单位:%)

数据来源:公共资料整理

    而把我国手游行业收入分为海外收入和国内收入两个部分来看,相比于国内手游市场步入缓慢增长甚至负增长的夹断,海外市场收入增长则能达到超过50%,且2018年中国游戏厂商在日本、美国、韩国等核心地区的增长速度都超过了2017年。

2017-2018年手游收入国行业增速与中国厂商在海外增速对比分析(单位:%)

用户支出
2018年市场本土增速
2018年中国出海增速
2017年市场本土增速
2017年中国出海增速
日本
7%
72%
16%
62%
韩国
7%
84%
65%
19%
美国
23%
60%
18%
51%
台湾地区
20%
4%
29%
8%
德国
31%
40%
29%
8%
英国
19%
55%
13%
48%
加拿大
19%
52%
22%
68%
法国
26%
47%
25%
59%

数据来源:公共资料整理

2018年全球移动游戏竞争力35强企业各国企业数量及总收入占比(单位:家,%)

数据来源:公共资料整理

    随着科技的迅速发展,硬件设备的成本降低,互联网的普及化,电子游戏逐渐从小众体验逐步发展成为大众的娱乐活动,围绕游戏所产生的上下游产业,更是形成了一个巨大的新市场。随着5G时代的到来,未来或将有更多的大型游戏将实现手机端的操作。

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