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2019年上半年中国大语文培训行业发展现状及重点企业竞争布局分析[图]

2019年10月23日 13:08:34字号:T|T

    大语文培训不仅包括古代诗歌,分级阅读,写作,还包括语文教学,讲故事,识字和实践等。自2018年以来,教育领域出台了频繁的监管政策,课外培训领域的监管在不断升级。对于课外训练领域的监督,其核心在于减轻中小学生的课外负担,促进素质教育。(一)在学科培训领域,严禁校外培训机构组织中小学生成绩考试和比赛,严禁将培训成果与中小学生入学联系起来。(2)在素质培训领域,应鼓励发展培养中小学生的兴趣爱好,创新精神和实践能力的培训,注重规范学科知识的培训,坚决禁止以考试为导向与入学相关标准的高级培训和行为。

大语文相关政策文件

时间
部门
政策
相关内容
2017.12
教育部
《普通高中课程方案和语文等学科课程标准(2017版)》
要求课外阅读总量不少200万字,2018年高考语文必背古诗文增至74篇;将原标准“诵读篇目的建议”改为“古诗文背诵推荐篇目”,推荐篇目数量增加到72首;要求课内阅读篇目中,中国古代优秀作品应占1/2
2018.2
教育部等四部门
《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》
坚决纠正校外培训机构开展学科类培训(主要指语文、数学等)出现的“超纲教学”“提前教学”“强化应试”等不良行为
2018.8
国务院
《关于规范校外培训机构发展的意见》
鼓励发展以培养中小学生兴趣爱好、创新精神和实践能力为目标的培训,重点规范语文、数学、英语及物理、化学、生物等学科知识培训,坚决禁止应试、超标、超前培训及与招生入学挂钩的行为
2018.12
教育部等九部门
《中小学生减负措施的通知》
严禁将培训结果与中小学招生入学挂钩,严禁作出与升学、考试相关的保证性承诺,严禁组织举办中小学生学科类等级考试、竞赛及排名
2019.6
国务院
《关于新时代推进普通高中育人方式改革的指导意见》
2022年前高中将全面实施新课程、使用新教材

资料来源:智研咨询整理

    数据显示,2018年,中国大语文培训市场大规模投资和融资案例共计22起(+ 57.14%),以天使轮和A轮投融资案例为主。

    2015-2019大语文培训领域投融资案例数

资料来源:智研咨询整理

    2018年大语文投融资案例结构

资料来源:智研咨询整理

    调查数据显示,目前主流中文培训机构的在线单价约为3000元(每人每年),线下客户价格约为7000元(每人每年),粗略估计客户单价为5000元(每人每年)。在市场渗透方面,数据显示,学前用户的语言主体渗透率为4%,现有K12用户的渗透率为22%。类比语言训练的普及率,结合大语言训练的特点,大语言训练需要向年轻化延伸,涵盖范围更广的训练内容。与学龄前儿童对传统汉语科目的普及率(4%)相比,保守估计中国大型语言培训的普及率约为2%,未来潜在的普及率约为9%。根据市场受众规模(学前阶段市场受众规模(46564.2万人)+K12阶段市场受众规模(1.89亿人))×渗透率(2%)×客户单价(约5000元)测算,2019年大型语言培训市场空间为240亿元。

    一方面,在新的高考改革背景下,提升汉语学科地位直接促进了汉语学习需求的提升,该政策对素质教育产生了长期的积极影响,不断促进素质教育的发展。将应试教育转变为素质教育,为中国大国带来广阔的市场空间。汉语培训本身的学科质量将使3-18岁的主要受众更多地参与其中。另一方面,80年代后和90年代后的父母的教育观念不断优化,儿童培训的重心已经从应试教育开始转向更全面的素质教育,并且重视儿童人文素养的培养,有利于提高对中国素质产品的需求。目前,中国语文培训市场仍处于起步阶段,预计未来将达到1000亿的市场规模。

    不同渗透率模式下大语文培训市场规模

资料来源:智研咨询整理

    在大语言培训领域,不仅出现了许多初创的大语言培训公司,而且传统的K12培训巨头、新兴的在线教育公司和区域性线下机构也进入了大语言领域,并建立了自己的大型语言培训公司。大语文培训行业总体格局相对分散。目前,专注于大语文的大型企业是中文未来,它在2018年被上市公司整体收购。

    根据收购和对赌的条款,中文未来承诺将在2019-2021年分别实现不少于1.3亿元,1.69亿元和2.1亿元的净利润。

    众多企业布局大语文培训市场

类型
代表公司及时间
大语文公司
初创大语文培训公司
综合课程:中文未来(立思辰)(2015.5)、一起学语文(2017.10)、云舒写(2015.3)、方体语文(2017.8)、派知语文(2016.6)、河小象(2017.5)、子曰语文(2017.10)分级阅读:考拉阅读(2016.9)、柠檬悦读(2015.9)、蜂蜜阅读(2018.2)、悦读家园(2014.7)写作课程:作文纸条(2017.9)、快哉学堂(2015.6)、点津作文(2015.1)、十二公里作文(2015.8)诗词故事:婷婷唱古文(2016.1)、凯叔讲故事(2013.3)
区域型线下机构
综合课程:御夫子大语文(大山教育)(2018.8)、心田花开(2013)、小桔灯教育(2004)分级阅读:亲近母语(2010.4)写作课程:开心作文(开心教育)(1999)、阳光喔(2007.4)、海伊教育(2011.2)国学:秦汉胡同(2004.12)、童学文化(2008.6)
其他领域切入的公司
传统K12培训巨头
新东方大语文(新东方)(2018.7);学而思大语文(好未来)(2018.3);思泉语文(高思教育)(2009);沪江大语文(沪江教育)(2014);卓越大语文(卓越教育)(2014.7);龙之门大语文(四中网校)(2018.5)
新兴在线教育公司
有道阅读(网易有道)(2018.7)、VIPJr推出语文课程(2018.8)、火花思维扩科大语文(2019.8)、企鹅辅导发布大语文课程(2019.1)、方唐文学(腾跃校长在线)(2019.6)

资料来源:智研咨询整理

    立思辰采用线下直销+特许经营模式来扩展到不同的地方,并使用诸葛学堂品牌在线来提高品牌覆盖率。截至2019年6月30日,集团直接运营的学习中心已达133个,加入的学习中心已达137个。

    2019H1 立思辰大语文培训机构数

资料来源:智研咨询整理

    相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国少儿语言培训机构市场现状调研及投资策略研究报告》 

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