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预计2020年中国智能门锁出厂价市场规模有望达到340.6亿,产业开始进入爆发期[图]

2019年10月10日 14:21:12字号:T|T

    一、市场规模:中国智能门锁产业开始进入爆发期

    随着智能家居产业的不断兴起,在产业规模的进一步扩大下,中国智能门锁产业开始进入爆发期,消费需求以及渗透率正不断攀升。
随着市场用户教育深化、消费升级加速等,我国 2020 年智能锁出厂价市场规模将有望达到 340.6 亿,渗透率将达到 19.75%。

中国智能锁行业规模及预测

数据来源:公共资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国智能门锁行业市场竞争态势及投资战略咨询研究报告

    目前中国家庭智能门锁的渗透率整体为5.0%,消费者主要集中在一二线城市,但相比国外仍有较大差距,欧美家庭智能锁的渗透率已经达到35.0%,日韩则高达60.0%。

2018年世界部分地区智能门锁渗透率比较

数据来源:公共资料整理

    2014年至今,中国智能门锁行业品牌数量激增,行业处于爆发增长期。中国智能门锁行业大量企业涌入,目前已形成六大阵型。企业数量多有利于促进行业的发展,加速智能门锁的普及率。

中国智能门锁不同阶段品牌数量增长率

数据来源:公共资料整理

    二、竞争格局:我国智能门锁企业数量快速增长,初步形成三大阵营

    我国智能门锁企业数量快速增长,初步形成三大阵营。2018年我国智能门锁企业已超过2000家,较上一年增长了 67%。品牌格局方面,数据显示,我国智能门锁品牌已形成三大主要阵营,专业品牌仍是行业中坚力量,而互联网品牌多聚焦于公寓门锁,预计随着智能门锁销量更集中于头部品牌,行业料将加速洗牌,一些研发力有限规模小的企业将被淘汰出局。

中国智能锁企业数量增长示意图(单位:个)

数据来源:公共资料整理

我国智能锁市场主要品牌

数据来源:公共资料整理

    三、2019智能门锁行业发展趋势

    1. 智能门锁普及率将持续提高

    近年来,买房和换房人群中80、90后群体占比逐渐攀升,年轻消费群体对高颜值的追求以及黑科技的向往将是智能门锁的市场驱动力。智能门锁市场或将更加面向年轻C端客户,提高产品设计感,打造时尚智能门锁品牌以吸引年轻消费者。智能门锁普及率未来将持续提升,市场井喷蓄势待发。

    2. 线上线下市场融合与博弈共存

    智能门锁线上市场是C端增速最快的市场,线下市场则从服务端上与线上市场抗衡,两者处于分裂状态。线下经销商大部分排斥线上产品,而线上销售严重依赖线下服务,未来智能门锁行业线上线下市场状态仍然是博弈与融合同时存在,但由于经销商和服务商开始运用互联网,线上线下虽存在较大利益分歧,融合趋势依然不断加强。

    3.行业洗牌将持续,继续向头部集中

    智能门锁行业属于新兴市场,初步发展阶段,市场上出现了严重的同质化竞争现象。智能锁小厂商“粗暴贴牌”“以次充好”的生存之法,严重影响行业声誉及行业健康发展。未来3年内智能门锁行业竞争将趋于激烈,迎来大洗牌时代,届时部分智能门锁品牌或将被淘汰。

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