1.电影行业:2019年1-8月表现低于预期
2019年1-8月国内电影票房收入446.57亿元,同比降低2.53%;观影人次11.88亿次,同比减少8.03%;平均票价37.59元,相较于去年同期上涨2.09元。
2018年1月-2019年8月国内电影票房收入及增速
数据来源:公共资料整理
相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国传媒行业市场全景调研及投资前景预测报告》
2018年1月-2019年8月国内电影观影人次及增速
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2019年1-8月国内院线数据方面,万达院线票房市占率15%,全国排名第一;广东大地票房市占率11%,全国排名第二;上海联合市占率9%排名第三。院线集中度方面,2019年1-8月国内前五大院线票房占比48%,前十大院线票房占比71%。
2019年1-8月国内院线TOP5
排名 | 院线名 | 票房(亿元) | 人次(万) | 场均人次 | 平均票价 |
- | 全国 | 419.43 | 12.07亿 | 14 | 34.8 |
1 | 万达 | 61.41 | 1.36亿 | 19 | 45.1 |
2 | 广东大地 | 42.62 | 1.18亿 | 14 | 36.1 |
3 | 上海联合 | 34.31 | 8507.3 | 17 | 40.3 |
4 | 中影南方 | 32.57 | 9036.4 | 14 | 36 |
5 | 中影数字 | 28.34 | 7922.6 | 12 | 35.8 |
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2.电视剧市场:政策对行业监管持续严格
政策对行业监管持续严格,预计2019年全年维持趋势。2018年是影视行业监管的大年,对于演员纳税和薪酬、内容审查制度和题材把控上均有重要政策推出,对行业的影响较大;预计2019年行业仍处于调整过程中,对于政策调控和市场需求的双向调整将倒逼行业产能持续出清,行业发展将进一步被严格和规范,具有规模优势和经营规范的公司将逐步具备更强的市场竞争力。
2018-19年电视剧行业主要调控政策梳理
政策制定方 | 时间 | 主要内容 |
腾讯、优酷、爱奇艺 | 2018年3月 | 联合发布了倡议书,称要共同抑制不合理的高片酬现象,杜绝为突出个人指定合作导演、演员擅改剧本、决定番位等,建立劣迹演员名单库 |
广电总局 | 2018年4月 | 戏说历史类非现实类剧集将不受欢迎,另外强调市场价值要服从于社会价值 |
国家税务总局和江苏省地方税务局 | 2018年6月 | 依法对明星税务阴阳合同一事开展调查核实,如发现违反税收法律法规的行为,将严格依法处理 |
腾讯、优酷、爱奇艺、正午阳光、华策、柠萌影业、慈文、耀客传媒、新丽传媒 | 2018年9月 | 将“共同抵制艺人‘天价’片酬现象”,“共同抵制偷逃税、‘阴阳合同’等违法行为” |
广电总局 | 2018年11月 | 遏制影视圈追星炒星的不良倾向,严格控制综艺节目嘉宾片酬,加大网络剧治理力度 |
北京市广播电视局 | 2018年11月 | 监管对于重点原创网络视听节目做出了新的规定。主要包括网络视听内容审查与电视台内容审查即将并轨,遵循“网上网下一把尺子”;规定了重点原创网络视听节目的备案制度 |
中央全面深化改革委员会第八次会议 | 2019年5月 | 推进影视业改革,要从完善创作生产引导机制、规范影视企业经营行为、健全影视评价体系、发挥各类市场主体作用、加强行业管理执法、加强人才队伍建设等方面统筹推进改革,既抓住当前群众普遍关心、反映强烈的具体问题,又聚焦影视行业标准、从业人员诚信建设等配套性强、影响长远的要害问题,形成管用的长效机制 |
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3.移动互联网:竞争趋于白热化,龙头仍然领先
截止2019年6月底,国内移动互联网月活用户数11.38亿人次,同比增长1%;3-6月月活用户净减193万人,整体看国内移动互联网用户饱和的趋势十分明显。
2019年1-6月移动互联网月活用户增长率逐步下滑
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用户使用时长方面,截止2019年6月底,国内移动互联网用户人均单日使用时长为358.2分钟,相较于2019年一季度和2018年年底均持续提升,说明国内用户对移动互联网的依赖度越来越强,每天使用时长为6小时左右,但使用时间的同比增幅有收窄趋势。
2019年国内移动互联网用户使用时长对比
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4.手游市场:增速回暖,集中度进一步提升
2019年H1国内移动游戏市场收入856.43亿元,同比增长18.87%,增速较去年同期回暖趋势明显。移动游戏市场在进入2019年后开始逐渐回暖,不仅是因为版号审批开放促进了产品供应的增加,也得益于以H5/小游戏等新兴市场的刺激,更重要的是经历了2018年的优胜劣汰之后,市场的精品化程度正在不断加深,直接表现为主流发行产品质量逐步提升。
2019年H1国内移动游戏市场收入规模
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行业流水方面,2019年H1腾讯游戏占据53.38%的市场份额,网易游戏占据15.23%,两强的市占率持续保持强势,三七互娱则是10.02%排名第三。
2019年H1国内移动游戏市场竞争格局
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2024-2030年中国传媒行业市场现状调查及发展趋向研判报告
《2024-2030年中国传媒行业市场现状调查及发展趋向研判报告》共九章,包含中国传媒行业代表性企业布局案例研究,中国传媒行业市场前景预测及发展趋势预判,中国传媒行业投资战略规划策略及建议等内容。
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